品牌戰(zhàn)略與企業(yè)成長-理論研究.案例分析

內(nèi)容概要

　　本書從企業(yè)成長的角度，系統(tǒng)研究品牌戰(zhàn)略的核心、品牌戰(zhàn)略框架的制定與實(shí)施、品牌識別的基本理論，并對品牌價值與企業(yè)經(jīng)營績效之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證性研究。此外，還從中國目前的消費(fèi)特征和各行業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，系統(tǒng)研究中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新及成長的方向和策略?！　”緯硪粋€重要的特色是納入了比較思維和案例研究。一方面從國際比較的角度系統(tǒng)梳理了我國企業(yè)品牌意識及品牌戰(zhàn)略演變的過程；另一方面則以企業(yè)為中心，探討了國內(nèi)一些知名企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中的得與失。

作者簡介

　　王詠梅，北京大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)為北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授，北京大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究院副院長。學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域主要為企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、管理價值鏈創(chuàng)建、財(cái)務(wù)國際化等，近年來的學(xué)術(shù)研究拓展到民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論創(chuàng)新與民營企業(yè)制度體系方面。在《中國軟科學(xué)》、《會計(jì)研究》、《財(cái)政研究》等國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版著作3部，主持省部級重點(diǎn)研究項(xiàng)目1O項(xiàng)，參加國家自然基金、社科基金重大項(xiàng)目8項(xiàng)，多次獲省部級以上科研成果獎勵。

書籍目錄

第一章 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)成長性第一節(jié) 品牌的界定第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的界定第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的核心：贏取顧客心智第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略實(shí)施與創(chuàng)新的階段第五節(jié) 自上而下的品牌戰(zhàn)略框架第二章 品牌戰(zhàn)略塑造與創(chuàng)新的國際比較分析第一節(jié) 國際著名品牌發(fā)展歷程分析第二節(jié) 中國民營企業(yè)品牌發(fā)展歷程分析第三節(jié) 中國品牌發(fā)展與國外的差距分析第四節(jié) 我國民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展對策第五節(jié) 中國品牌國際化問題研究第三章 案例分析第一節(jié) 周大福品牌戰(zhàn)略案例分析第二節(jié) 寶石集團(tuán)品牌戰(zhàn)略案例分析第三節(jié) 聯(lián)想品牌戰(zhàn)略案例分析第四節(jié) 海信品牌戰(zhàn)略案例分析第五節(jié) 蒙牛品牌戰(zhàn)略案例分析第六節(jié) 雅戈?duì)柶放茟?zhàn)略案例分析第七節(jié) 太太口服液品牌戰(zhàn)略案例分析第八節(jié) 奇瑞品牌戰(zhàn)略案例分析第九節(jié) 國美品牌戰(zhàn)略案例分析第四章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值創(chuàng)新與成長性模型第一節(jié) 品牌識別評估模型第二節(jié) 品牌識別評估模型實(shí)證分析第三節(jié) 品牌價值和企業(yè)經(jīng)營績效的實(shí)證研究第四節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值創(chuàng)新與成長性評估模型第五章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長的策略及方向第一節(jié) 中國品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長的環(huán)境分析第二節(jié) 轉(zhuǎn)軌時期中國消費(fèi)者的特征及行為第三節(jié) 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長的維度第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長的對策認(rèn)知主要參考文獻(xiàn)

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