品牌戰(zhàn)略與企業(yè)成長(zhǎng)-理論研究.案例分析

內(nèi)容概要

　　本書從企業(yè)成長(zhǎng)的角度，系統(tǒng)研究品牌戰(zhàn)略的核心、品牌戰(zhàn)略框架的制定與實(shí)施、品牌識(shí)別的基本理論，并對(duì)品牌價(jià)值與企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證性研究。此外，還從中國(guó)目前的消費(fèi)特征和各行業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，系統(tǒng)研究中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新及成長(zhǎng)的方向和策略?！　”緯硪粋€(gè)重要的特色是納入了比較思維和案例研究。一方面從國(guó)際比較的角度系統(tǒng)梳理了我國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)及品牌戰(zhàn)略演變的過程；另一方面則以企業(yè)為中心，探討了國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中的得與失。

作者簡(jiǎn)介

　　王詠梅，北京大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)為北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授，北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)。學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域主要為企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、管理價(jià)值鏈創(chuàng)建、財(cái)務(wù)國(guó)際化等，近年來的學(xué)術(shù)研究拓展到民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論創(chuàng)新與民營(yíng)企業(yè)制度體系方面。在《中國(guó)軟科學(xué)》、《會(huì)計(jì)研究》、《財(cái)政研究》等國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版著作3部，主持省部級(jí)重點(diǎn)研究項(xiàng)目1O項(xiàng)，參加國(guó)家自然基金、社科基金重大項(xiàng)目8項(xiàng)，多次獲省部級(jí)以上科研成果獎(jiǎng)勵(lì)。

書籍目錄

第一章 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)成長(zhǎng)性第一節(jié) 品牌的界定第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的界定第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的核心：贏取顧客心智第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略實(shí)施與創(chuàng)新的階段第五節(jié) 自上而下的品牌戰(zhàn)略框架第二章 品牌戰(zhàn)略塑造與創(chuàng)新的國(guó)際比較分析第一節(jié) 國(guó)際著名品牌發(fā)展歷程分析第二節(jié) 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌發(fā)展歷程分析第三節(jié) 中國(guó)品牌發(fā)展與國(guó)外的差距分析第四節(jié) 我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展對(duì)策第五節(jié) 中國(guó)品牌國(guó)際化問題研究第三章 案例分析第一節(jié) 周大福品牌戰(zhàn)略案例分析第二節(jié) 寶石集團(tuán)品牌戰(zhàn)略案例分析第三節(jié) 聯(lián)想品牌戰(zhàn)略案例分析第四節(jié) 海信品牌戰(zhàn)略案例分析第五節(jié) 蒙牛品牌戰(zhàn)略案例分析第六節(jié) 雅戈?duì)柶放茟?zhàn)略案例分析第七節(jié) 太太口服液品牌戰(zhàn)略案例分析第八節(jié) 奇瑞品牌戰(zhàn)略案例分析第九節(jié) 國(guó)美品牌戰(zhàn)略案例分析第四章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值創(chuàng)新與成長(zhǎng)性模型第一節(jié) 品牌識(shí)別評(píng)估模型第二節(jié) 品牌識(shí)別評(píng)估模型實(shí)證分析第三節(jié) 品牌價(jià)值和企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的實(shí)證研究第四節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值創(chuàng)新與成長(zhǎng)性評(píng)估模型第五章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長(zhǎng)的策略及方向第一節(jié) 中國(guó)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長(zhǎng)的環(huán)境分析第二節(jié) 轉(zhuǎn)軌時(shí)期中國(guó)消費(fèi)者的特征及行為第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長(zhǎng)的維度第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與成長(zhǎng)的對(duì)策認(rèn)知主要參考文獻(xiàn)

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