國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越國(guó)際化，無(wú)論是立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)還是面向海外經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都必然要面對(duì)國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)，這就使得國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)思維必須成為企業(yè)一種必備的素質(zhì)。為了滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也為了滿(mǎn)足教學(xué)的需要，作者編寫(xiě)了此教材，目的是通過(guò)本教材的學(xué)習(xí)，使學(xué)員了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與方法，提高學(xué)員參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐能力。    本書(shū)是在聽(tīng)取山東省各級(jí)黨校授課教師的許多建議，結(jié)合多年的學(xué)員反饋信息，以及參閱大量國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的研究成果的基礎(chǔ)上形成的。此書(shū)內(nèi)容設(shè)計(jì)力求便于教師講授、便于學(xué)員學(xué)習(xí)。本書(shū)主要包含國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)基本理論及環(huán)境分析、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)4P’s理論、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合4P’s理論、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理及理論新發(fā)展等主要內(nèi)容。在注重國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論研究的同時(shí)，也注重運(yùn)用國(guó)內(nèi)外企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)印證這些理論，以便于學(xué)員領(lǐng)會(huì)和掌握。

書(shū)籍目錄

第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與其產(chǎn)生發(fā)展　第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想　第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系及研究方法第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（上）　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述　第二節(jié)　政治環(huán)境　第三節(jié)　法律環(huán)境第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（下）　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)環(huán)境　第二節(jié)　文化環(huán)境　第三節(jié)  自然環(huán)境、科技環(huán)境及其他第四章　國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為　第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為　第三節(jié)  中間商、政府和社團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為第五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)　第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)第六章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)定位第七章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的主要障礙　第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入模式　第三節(jié)  影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的因素第八章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇　第一節(jié)　基于不同市場(chǎng)地位的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略．　第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)合作戰(zhàn)略第九章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略　第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略　第三節(jié)　產(chǎn)品商標(biāo)和包裝策略　第四節(jié)　產(chǎn)品服務(wù)策略第十章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略第十一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略第十二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略第十三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第十四章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)新與發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是隨著國(guó)際市場(chǎng)的形成和國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往的增加逐步發(fā)展起來(lái)的。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)分支，是最近幾十年才形成和發(fā)展起來(lái)的一門(mén)新興學(xué)科。它有自己的研究對(duì)象、內(nèi)容體系和研究方法。我國(guó)已是世界貿(mào)易組織成員國(guó)，我國(guó)企業(yè)將日益融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，因此，研究和學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)既具有必要性，又具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義?！　〉谝还?jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與其產(chǎn)生發(fā)展　　一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念　?。ㄒ唬﹪?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)國(guó)際化相伴而生，無(wú)論企業(yè)處于國(guó)際經(jīng)營(yíng)的何種階段，企業(yè)商品或服務(wù)的轉(zhuǎn)移或流動(dòng)總是跨越了一個(gè)以上的國(guó)家。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是對(duì)為一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶(hù)提供商品和服務(wù)的過(guò)程進(jìn)行分析、定位，并開(kāi)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)、服務(wù)等相關(guān)活動(dòng)，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)目標(biāo)?！?/pre>








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