國際市場營銷學

內容概要

在經濟全球化的背景下，企業(yè)面臨的競爭環(huán)境越來越國際化，無論是立足國內市場的企業(yè)還是面向海外經營的企業(yè)，無論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都必然要面對國際性競爭，這就使得國際營銷思維必須成為企業(yè)一種必備的素質。為了滿足經濟發(fā)展的需要，也為了滿足教學的需要，作者編寫了此教材，目的是通過本教材的學習，使學員了解和掌握國際市場營銷的基本理論與方法，提高學員參與國際市場競爭的實踐能力。    本書是在聽取山東省各級黨校授課教師的許多建議，結合多年的學員反饋信息，以及參閱大量國內外營銷學者的研究成果的基礎上形成的。此書內容設計力求便于教師講授、便于學員學習。本書主要包含國際營銷基本理論及環(huán)境分析、戰(zhàn)略營銷4P’s理論、國際營銷組合4P’s理論、國際營銷管理及理論新發(fā)展等主要內容。在注重國際營銷理論研究的同時，也注重運用國內外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論，以便于學員領會和掌握。

書籍目錄

第一章　國際市場營銷概述　第一節(jié)  國際市場營銷與其產生發(fā)展　第二節(jié)  國際市場營銷的指導思想　第三節(jié)  國際市場營銷學體系及研究方法第二章　國際市場營銷環(huán)境（上）　第一節(jié)  國際市場營銷環(huán)境概述　第二節(jié)　政治環(huán)境　第三節(jié)　法律環(huán)境第三章　國際市場營銷環(huán)境（下）　第一節(jié)　經濟環(huán)境　第二節(jié)　文化環(huán)境　第三節(jié)  自然環(huán)境、科技環(huán)境及其他第四章　國際市場購買行為分析　第一節(jié)  國際市場消費者購買行為　第二節(jié)  國際市場生產者購買行為　第三節(jié)  中間商、政府和社團市場購買行為第五章　國際市場營銷調研與分析　第一節(jié)  國際市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)  國際市場營銷調研　第三節(jié)  國際市場營銷預測第六章　國際目標市場選擇戰(zhàn)略　第一節(jié)  國際市場細分　第二節(jié)  國際目標市場的選擇　第三節(jié)  國際市場定位第七章　國際市場進入戰(zhàn)略　第一節(jié)  國際市場進入的主要障礙　第二節(jié)  國際市場的進入模式　第三節(jié)  影響國際市場進入模式選擇的因素第八章　國際市場營銷戰(zhàn)略選擇　第一節(jié)　基于不同市場地位的營銷戰(zhàn)略．　第二節(jié)  國際市場營銷競爭戰(zhàn)略　第三節(jié)  國際市場營銷合作戰(zhàn)略第九章　國際營銷產品策略　第一節(jié)  國際市場營銷產品概述　第二節(jié)　產品組合策略　第三節(jié)　產品商標和包裝策略　第四節(jié)　產品服務策略第十章　國際市場營銷定價策略第十一章　國際市場營銷渠道策略第十二章　國際市場營銷促銷策略第十三章　國際市場營銷管理第十四章　國際營銷理論創(chuàng)新與發(fā)展市場營銷案例分析參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　國際市場營銷概述　　國際市場營銷是商品經濟高度發(fā)展的產物，是隨著國際市場的形成和國際經濟交往的增加逐步發(fā)展起來的。國際市場營銷學是市場營銷學的一個分支，是最近幾十年才形成和發(fā)展起來的一門新興學科。它有自己的研究對象、內容體系和研究方法。我國已是世界貿易組織成員國，我國企業(yè)將日益融入經濟全球化進程，因此，研究和學習國際市場營銷學既具有必要性，又具有巨大的現(xiàn)實意義?！　〉谝还?jié)　國際市場營銷與其產生發(fā)展　　一、國際市場營銷的概念　?。ㄒ唬﹪H市場營銷的含義　　國際市場營銷與企業(yè)經營活動國際化相伴而生，無論企業(yè)處于國際經營的何種階段，企業(yè)商品或服務的轉移或流動總是跨越了一個以上的國家。國際市場營銷就是對為一個以上國家的消費者或用戶提供商品和服務的過程進行分析、定位，并開展產品開發(fā)、生產、定價、分銷、促銷、服務等相關活動，以滿足用戶需求，實現(xiàn)自己的利潤目標?！?/pre>








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