電子商務(wù)市場價格離散問題研究

前言

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)對人類社會的影響不斷普及和深入，與之相關(guān)的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究必將逐步成為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的主流領(lǐng)域之一，雖然目前電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)無論在國外還是在國內(nèi)都沒有成為主流，甚至還沒有與主流經(jīng)濟(jì)學(xué)相互銜接，但是，可以預(yù)計(jì)，在未來5年或10年中沒有人會忽視電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)成果的影響。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)全球影響的逐步加深，總有一天這種影響會將電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究者推向諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的授獎臺上?！　≡陔娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主流方法中，人們習(xí)慣于從信患經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究領(lǐng)域?qū)ふ异`感和思想火花。其中，電子商務(wù)市場的價格離散問題是一個值得研究的領(lǐng)域?！　≡趥鹘y(tǒng)市場上，人們在進(jìn)行購買決策時通常會“貨比三家”，這是因?yàn)槭袌鲋屑词故峭|(zhì)商品也會存在價格差異或價格離散?？梢哉f，價格離散不僅是信息市場存在的原因之一，而且是人們進(jìn)行搜尋決策的動因之一。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)市場上商品價格的離散或收斂成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家感興趣的研究課題之一，由此引發(fā)出不少相關(guān)的討論?！　∪藗冎庇^地認(rèn)為，搜尋成本的降低可以增強(qiáng)市場的競爭性并降低價格的離散程度。然而，貝利、布賴約夫遜和斯密斯、漢納和希特等人的研究卻認(rèn)為，在線銷售具有強(qiáng)而持久的價格水平離散，這個結(jié)論與人們直觀的、看似順理成章的推測相反。

內(nèi)容概要

　　價格離散是指在同一市場同一時間不同賣家同種商品的價格分布。之所以要研究中國電子商務(wù)市場的價格離散，主要基于以下三個方面的考慮：（1）價格離散是檢驗(yàn)市場效率的重要指標(biāo)，因此研究電子商務(wù)市場價格離散是考察新興市場效率、分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下廠商和消費(fèi)者行為的前提，對理解當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢和未來的發(fā)展具有重要意義；（2）由于在傳統(tǒng)市場同一時間獲得同一種商品不同商家的銷售價格很困難，因此原有價格離散的研究大多局限在理論研究，實(shí)證分析少，電子商務(wù)市場的興起給我們提供了一個實(shí)證研究的機(jī)會；（3）使得現(xiàn)有的從歐洲和美國等發(fā)達(dá)國家市場引入的相關(guān)研究及其結(jié)論，在中國這個經(jīng)濟(jì)過渡時期的市場上得到拓展和檢驗(yàn)?！　　峨娮由虅?wù)市場價格離散問題研究》試圖回答這樣一個問題：伴隨搜索引擎等信息技術(shù)的推廣和使用，在信息搜索成本明顯下降的情況下，中國電子商務(wù)市場的價格離散程度如何？為什么？《電子商務(wù)市場價格離散問題研究》從理論和實(shí)證兩方面研究了電子商務(wù)市場價格離散的成因，分析了影響電子商務(wù)市場價格離散的各方面因素及其影響程度，建立了理論預(yù)測和實(shí)證研究結(jié)果之間的連接。主要包含了以下7個方面的內(nèi)容：（1）電子商務(wù)市場及其價格狀況分析；（2）電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)與均衡分析；（3）電子商務(wù)市場價格離散的基礎(chǔ)成因分析；（4）銷售渠道引發(fā)的價格差異分析；（5）價格離散程度的收斂與擴(kuò)張。

作者簡介

　　趙冬梅，女，1970年1月生，吉林人，管理學(xué)博士，美國科羅拉多大學(xué)訪問學(xué)者，北京市科技新星。主要從事電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的教學(xué)與科研。現(xiàn)任中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院信息管理與電子商務(wù)系主任，副教授，研究生導(dǎo)師。近三年來先后主持國家自然科學(xué)基金、科技部、北京市科委、國家外專局等項(xiàng)目6項(xiàng)，國內(nèi)外核心期刊發(fā)表論文10余篇。

書籍目錄

第1章 緒論1.1 研究背景1.2 文獻(xiàn)綜述1.3 研究內(nèi)容第2章 電子商務(wù)市場及其價格狀況的分析2.1 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀2.2 市場價格狀況2.3 價格離散及其度量2.4 本章小結(jié)第3章 電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)與均衡分析3.1 二象空間結(jié)構(gòu)與市場均衡的產(chǎn)生3.2 電子商務(wù)企業(yè)競爭參數(shù)的變化3.3 中間商的存在與形式3.4 本章小結(jié)第4章 電子商務(wù)市場價格離散的基礎(chǔ)成因分析4.1 市場透明的有限性4.2 完全商品的異質(zhì)性4.3 電子零售商的差異性4.4 本章小結(jié)第5章 銷售渠道引發(fā)的價格差異分析5.1 純網(wǎng)絡(luò)與純傳統(tǒng)零售商的價格差異5.2 純網(wǎng)絡(luò)與雙渠道零售商的價格差異5.3 本章小結(jié)第6章 價格離散程度的收斂與擴(kuò)張6.1 均衡價格的分布6.2 價格離散的結(jié)構(gòu)6.3 價格離散的持續(xù)6.4 本章小結(jié)第7章 電子商務(wù)市場價格離散問題的實(shí)證研究7.1 研究方法7.2 數(shù)據(jù)來源7.3 結(jié)果分析7.4 本章小結(jié)第8章 后續(xù)的研究工作第9章 總結(jié)與展望9.1 全書的工作總結(jié)9.2 本書的創(chuàng)新之處9.3 研究工作的展望參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　?。?）銷售渠道引發(fā)的價格差異分析。電子商務(wù)市場存在兩類擁有不同銷售渠道銷售的零售商：一類在隨著Internt的發(fā)展而興起的，沒有傳統(tǒng)的店面，只通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的純網(wǎng)絡(luò)零售商；另一類是既通過傳統(tǒng)市場銷售又通過網(wǎng)絡(luò)市場銷售的混合零售商。因此存在三類不同的零售商店，分別是純網(wǎng)絡(luò)零售商店、傳統(tǒng)零售商店及傳統(tǒng)零售商店建立的網(wǎng)上分店。由于銷售渠道的差異，三類零售商店各有優(yōu)勢，本書通過零售商店間價格競爭的行為分析，探討了銷售渠道對零售商的定價高低的影響，分析了由于零售商銷售方式的差異導(dǎo)致的電子商務(wù)市場中的價格離散?！　。?）價格離散程度的收斂和擴(kuò)張。針對電子商務(wù)市場價格離散縮小的隱含假設(shè)之二：“價格離散隨著知情消費(fèi)者比例，或者說信息通暢程度的提高而縮小”的問題展開分析。圍繞價格離散的兩個主要動因：消費(fèi)者關(guān)注程度和品牌敏感度為中心，建立模型研究了電子商務(wù)市場純策略納什均衡空間與混合策略納什均衡空間的條件和價格離散狀況。并在排除品牌敏感性的情況下，研究了價格離散隨消費(fèi)者關(guān)注度（知情消費(fèi)者比例）不同的擴(kuò)張和收斂的狀態(tài)，以及這種狀態(tài)的持續(xù)性問題?！　。?）價格離散問題的實(shí)證研究。根據(jù)前面的理論分析，提出了對電子商務(wù)市場價格離散影響因素進(jìn)行綜合性的實(shí)證分析的理論框架和模型。針對在北京地區(qū)銷售的93家電子商務(wù)零售（B-c）網(wǎng)站，9大類535款商品，6313個價格數(shù)據(jù)進(jìn)行了價格離散影響因素以及其影響程度的綜合性的實(shí)證研究?！　。?）后續(xù)的研究工作。筆者在美國做訪問學(xué)者期間對前面研究的突破和進(jìn)展?！　。?）總結(jié)和展望?？偨Y(jié)全書主要的研究成果和結(jié)論，提出今后進(jìn)一步的研究方向。

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