市場營銷-理論與實務

內(nèi)容概要

　　本教材理論體系和實踐體系結(jié)合，相互補充，相互支撐是該教材的結(jié)構(gòu)特色。在知識教學中強化學者能力和素質(zhì)的教育是該教材的另一特點。這主要體現(xiàn)在各章設計上——將職業(yè)素質(zhì)提高和實踐能力培養(yǎng)作為教材的重要組成部分。教材中還有實踐組織形式的設計，突出團隊意識、表達能力、溝通能力等教育，體現(xiàn)了職業(yè)教育素質(zhì)、知識、能力全面發(fā)展的教育理念。　　本書全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的理論知識和基本技能，內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析與應用，市場營銷調(diào)研與預測，購買者行為分析，目標市場選擇，產(chǎn)品策略等。本書編者結(jié)合職業(yè)教育的要求和職業(yè)行為的分析研究，將原有理論進行篩選、組合，并將實踐體系與理論體系形成有機的結(jié)合，使其在教學使用中共同發(fā)揮指導教學的作用。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述學習目標第一節(jié)　市場營銷及其觀念的演進第二節(jié)　市場營銷學及其發(fā)展概述第三節(jié)　營銷人員基本素質(zhì)與課程的學習方法本章小結(jié)思考與練習第二章　營銷環(huán)境分析與應用學習目標第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　營銷環(huán)境分析與對策本章小結(jié)思考與練習第三章　市場營銷調(diào)研與預測學習目標第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和方法第三節(jié)　市場營銷預測本章小結(jié)思考與練習第四章　購買者行為分析學習目標第一節(jié)　消費者需求與動機第二節(jié)　消費者購買行為分析第三節(jié)　組織購買行為分析本章小結(jié)思考與練習第五章　目標市場選擇學習目標第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場選擇第三節(jié)　市場定位本章小結(jié)思考與練習第六章　產(chǎn)品策略學習目標第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié)　品牌策略第四節(jié)　包裝及其策略第五節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略本章小結(jié)思考與練習第七章　定價策略與技能學習目標第一節(jié)　定價及其因素分析第二節(jié)　定價目標與定價過程第三節(jié)　產(chǎn)品的定價策略本章小結(jié)思考與練習第八章　分銷策略與技能學習目標第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道的選擇第三節(jié)　分銷渠道的管理本章小結(jié)思考與練習第九章　促銷策略與技能學習目標第一節(jié)　廣告促銷策略第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　營業(yè)推廣第四節(jié)　公共關系營銷本章小結(jié)思考與練習第十章　網(wǎng)絡營銷技能學習目標第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷概述第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷策略技能第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷服務本章小結(jié)思考與練習第十一章　國際市場營銷策略學習目標第一節(jié)　國際市場營銷概述第二節(jié)　國際市場營銷策略本章小結(jié)思考與練習市場營銷技能訓練訓練目標一、單項技能訓練二、綜合技能訓練參考文獻

編輯推薦

　　《全國農(nóng)業(yè)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材：市場營銷（理論與實務）》全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的理論知識和基本技能，內(nèi)容包括：營銷環(huán)境分析與應用，市場營銷調(diào)研與預測，購買者行為分析，目標市場選擇，產(chǎn)品策略等?！度珖r(nóng)業(yè)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材：市場營銷（理論與實務）》編者結(jié)合職業(yè)教育的要求和職業(yè)行為的分析研究，將原有理論進行篩選、組合，并將實踐體系與理論體系形成有機的結(jié)合，使其在教學使用中共同發(fā)揮指導教學的作用。

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