品牌戰(zhàn)略精要研究

內容概要

實施名牌戰(zhàn)略就是要提升技術、經濟與文化的層次，追求社會物質文明與精神文明的共同進步。實施名牌戰(zhàn)略首先是適應市場競爭的要求，轉變我國企業(yè)的市場經營模式，促使它們以對顧客負責、對社會負責的態(tài)度，打造中國名牌，就是要提升技術，強化管理，給顧客提供高價值的產品、高質量的服務、高水平的生活質量。但是，真正的名牌戰(zhàn)略不是單個企業(yè)的行為，而是一個民族共同的行動。企業(yè)打造名牌的基礎是社會有“名牌”意識和欲望，公民有“名牌”知識和素質，經營者有“名牌”方略和志向，政府有“名牌”政策和制度。真正的名牌戰(zhàn)略是一個社會風氣，是民族人心所向，是社會生活的每一個部分。本書為對名牌戰(zhàn)略的背景、動因、內涵、市場營銷革命、關鍵點、難點、重點、經濟分析、支持體系作了探討。

書籍目錄

前言1  名牌戰(zhàn)略的背景和動因  1.1  改革把企業(yè)推向市場主體地位  1.2  市場配置資源的效率已初步顯現  1.3  市場約束與競爭的激烈化  1.4  經濟全球化的競爭壓力  1.5  欲勝先爭優(yōu)  1.6  通過名牌戰(zhàn)略爭取優(yōu)勝  小結2  名牌戰(zhàn)略的內涵  2.1  名牌的意義  2.2  名牌戰(zhàn)略的經濟內涵  2.3  名牌戰(zhàn)略的文化內涵  2.4  名牌的旗幟是信譽  小結3  以名牌戰(zhàn)略為導向的市場營銷革命  3.1  營銷功能的變化  3.2  市場營銷手段的變化  3.3  顧客滿意管理  小結4  名牌戰(zhàn)略的關鍵點——如何創(chuàng)造名牌  4.1  名牌戰(zhàn)略的基本條件分析  4.2  品牌個性規(guī)劃  4.3  品牌標識管理  4.4  品牌傳播管理  小結5  名牌戰(zhàn)略的重點——如何發(fā)揮名牌的作用  5.1  產品經營戰(zhàn)略  5.2  競爭戰(zhàn)略  5.3  新業(yè)務發(fā)展策略  5.4  名牌資本經營戰(zhàn)略  5.5  國際化經營策略  小結6  名牌戰(zhàn)略的難點——如何延伸名牌生命  6.1  品牌生命理論  6.2  延長品牌生命的主要途徑  6.3  品牌延伸  6.4  市場營銷創(chuàng)新  小結7  名牌戰(zhàn)略的經濟分析  7.1  名牌戰(zhàn)略的經濟分析原理  7.2  名牌戰(zhàn)略的成本分析  7.3  品牌價值評估  小結8  名牌戰(zhàn)略的支持體系  8.1  企業(yè)內部的支持體系  8.2  管理創(chuàng)新  8.3  品牌管理組織  8.4  企業(yè)外部支持體系  小結參考文獻

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