市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第3版）》系統(tǒng)地闡述了認(rèn)知市場(chǎng)狀況、研究市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律、預(yù)知市場(chǎng)未來(lái)表現(xiàn)的理論和方法。作者在許多場(chǎng)合看到的此類(lèi)圖書(shū)，大多是將市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分別作為一個(gè)學(xué)科、一本書(shū)。作者則認(rèn)為，市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)不論在理論上、方法體系上，還是在實(shí)際工作應(yīng)用中都是緊密聯(lián)系的。若將其割裂開(kāi)來(lái)看，不但破壞了理論和方法上的科學(xué)體系，也不符合理論聯(lián)系實(shí)際的原則。因?yàn)樵趯?shí)踐中從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)、人員都是交織在一起的；對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用也是相互聯(lián)系著的，只有這樣才能使對(duì)市場(chǎng)所進(jìn)行綜合分析達(dá)到一定的深度。作者將市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)視為對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析的連貫過(guò)程。

書(shū)籍目錄

前言第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)含義第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料來(lái)源第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型和方式第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查及其特點(diǎn)第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的方式方法第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式第五節(jié) 確定樣本容量第四章 文案調(diào)查法第一節(jié) 市場(chǎng)信息及其種類(lèi)第二節(jié) 文案調(diào)查法及其功能第三節(jié) 文案調(diào)查的渠道和方法第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問(wèn)法第一節(jié) 市場(chǎng)觀察法的類(lèi)型第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要點(diǎn)第三節(jié) 市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的類(lèi)型第四節(jié) 訪問(wèn)過(guò)程的控制第五節(jié) 市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查的應(yīng)用第六章 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法第一節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法的類(lèi)型和問(wèn)卷結(jié)構(gòu)第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的步驟第三節(jié) 問(wèn)卷中問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì)第四節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測(cè)量表法第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及其種類(lèi)第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用第四節(jié) 態(tài)度測(cè)量表法第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型和步驟第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型……第九章 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法（一）——以平均數(shù)為基礎(chǔ)的各種時(shí)序預(yù)測(cè)法第十一章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法（二）——趨勢(shì)模型和季節(jié)變動(dòng)模型第十二章 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法附表1 隨機(jī)數(shù)表附表2 正態(tài)分布概率表附表3 F分布表附表4 t分布表

章節(jié)摘錄

　　間接市場(chǎng)資料的取得，就其資料的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)說(shuō)，在很大程度上取決于對(duì)各種資料的綜合使用能力。間接市場(chǎng)資料來(lái)源于各部門(mén)各方面的材料，而這些材料在最初調(diào)查時(shí)的目的并非是為了市場(chǎng)預(yù)測(cè)。要將這些材料作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料，就存在一個(gè)能用不能用、適用不適用、能夠用多少、能夠用到什么程度等問(wèn)題。這里所說(shuō)的提高對(duì)資料的綜合使用能力，就是指通過(guò)對(duì)來(lái)自各種渠道各方面資料的綜合，把表面上看對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)不能用或不適用的資料，變成能用或適用的資料，把能夠少量使用的資料轉(zhuǎn)變成能夠更多使用的資料，把能夠一般使用的資料變成能夠較深度使用的資料。提高對(duì)資料的綜合使用能力，從本質(zhì)上說(shuō)就是提高各種資料的利用率，即通過(guò)合理應(yīng)用資料創(chuàng)造出更多的成果來(lái)。間接市場(chǎng)資料包括各部門(mén)各方面的材料，這些材料在進(jìn)行調(diào)查時(shí)都具有直接目的。隨著這些資料原有任務(wù)的完成和目標(biāo)的達(dá)到，這些材料不等于再?zèng)]有其他用途，也并沒(méi)有像物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)那樣將原材料消耗掉。這些材料仍然存在，并可以用于多方面問(wèn)題的分析研究，可以繼續(xù)多次使用，包括用于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。當(dāng)然，某一部門(mén)或某一方面的資料，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)來(lái)說(shuō)可用的內(nèi)容或多或少；而各部門(mén)各方面的資料放在一起并加以科學(xué)的綜合，可用的內(nèi)容就必然會(huì)很多，可用的程度也一定會(huì)較深。如果沒(méi)有對(duì)資料的分析綜合過(guò)程，資料僅僅用一次就算完成了任務(wù)和目的，那實(shí)在是一種極大的信息浪費(fèi)。在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)想方設(shè)法充分利用間接市場(chǎng)資料，提高資料的利用率，這既是一種非常節(jié)省的辦法，又是市場(chǎng)預(yù)測(cè)所必需的。　　……

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