市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理

內(nèi)容概要

本書是由索羅門、馬歇爾和斯圖爾特三位教授聯(lián)袂撰寫的，按照營(yíng)銷價(jià)值決策、消費(fèi)者需求理論、構(gòu)建價(jià)值主張、整合營(yíng)銷傳播、讓渡價(jià)值主張的邏輯結(jié)構(gòu)，全面闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，從體系結(jié)構(gòu)到核心內(nèi)容，均有較大程度的創(chuàng)新。第一，以消費(fèi)者價(jià)值為主線，將價(jià)值的研究、創(chuàng)建、運(yùn)作以及讓渡等邏輯結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)程序有機(jī)結(jié)合，這在市場(chǎng)營(yíng)銷理論專著中是不可多得的范本。第二，對(duì)近年來營(yíng)銷理論研究的最新進(jìn)展有較好的把握，詮釋準(zhǔn)確干練，分析精湛透徹。第三，于每章開始講述一個(gè)真實(shí)案例，從而引出問題，激發(fā)思考，鼓勵(lì)學(xué)以致用，從而對(duì)每章起到了導(dǎo)讀的作用。第四，真實(shí)案例中首先涉及決策人，介紹詳盡，真憑實(shí)據(jù)。其經(jīng)歷、其經(jīng)驗(yàn)、其膽識(shí)、其能力，渾然一體，栩栩如生，可謂指導(dǎo)青年人創(chuàng)業(yè)的良師益友。第五，每章配有企業(yè)真實(shí)決策建議，篇篇真知灼見，個(gè)個(gè)腳踏實(shí)地，對(duì)于開拓學(xué)生視野，鍛煉決策能力大有椑益。    讀者對(duì)象：在校大學(xué)生及企業(yè)營(yíng)銷決策人。

書籍目錄

第1篇  營(yíng)銷價(jià)值決策  第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論：構(gòu)建與讓渡價(jià)值    真人真事：怪物求職網(wǎng)的決策人杰失·泰羅    營(yíng)銷自己    營(yíng)銷價(jià)值    營(yíng)銷何物    價(jià)值營(yíng)銷    各抒已見：對(duì)“怪物求職網(wǎng)”的建議    營(yíng)銷的一個(gè)過程    市場(chǎng)營(yíng)銷溯源    真實(shí)抉擇：“怪物求職網(wǎng)”的選擇    本章摘要    重要術(shù)語    本章復(fù)習(xí)    網(wǎng)上實(shí)訓(xùn)    營(yíng)銷實(shí)例：美國(guó)IDOL的真實(shí)決策  第2章  營(yíng)銷計(jì)劃與營(yíng)銷環(huán)境    真人真事：Under Armour公司的決策人史蒂人·貝提斯塔    商業(yè)計(jì)劃    商業(yè)計(jì)劃的三個(gè)層次    策略計(jì)劃：策動(dòng)企業(yè)的成功    各抒已見：對(duì)Under Armour公司的建議    職能計(jì)劃：從策略計(jì)劃到營(yíng)銷計(jì)劃    運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：營(yíng)銷計(jì)劃的逐日?qǐng)?zhí)行方案    環(huán)境分析    內(nèi)在環(huán)境    外在環(huán)境    真實(shí)抉擇：Under Armour公司的選擇    本章摘要    重要術(shù)語    本章復(fù)習(xí)    網(wǎng)上實(shí)訓(xùn)    營(yíng)銷實(shí)例：麥當(dāng)勞的真實(shí)決策  第3章  商業(yè)道德與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷    真人真事：施威特公司的決策人瑞克·羅斯    市場(chǎng)營(yíng)銷的新時(shí)代的到來    遵循市場(chǎng)道德    正確履行社會(huì)責(zé)任    在國(guó)際舞臺(tái)上表演    國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境    各抒已見：對(duì)施威特公司的建議    如何制定國(guó)際化的營(yíng)銷策略    產(chǎn)品層面的決策：選擇營(yíng)銷組合策略    真實(shí)抉擇：施威特公司的選擇    本章摘要    重要術(shù)語    本章復(fù)習(xí)    網(wǎng)上實(shí)訓(xùn)    營(yíng)銷實(shí)例：沃爾瑪?shù)恼鎸?shí)決策第2篇  消費(fèi)者需求理論  第4章  市場(chǎng)營(yíng)銷自信和調(diào)研：分析傳統(tǒng)的和在線在商業(yè)環(huán)境    真人真事：RBC Centura銀行的決策人卡西·伯羅斯    知識(shí)就是力量    市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)    市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)    淘金：挖掘數(shù)據(jù)    市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程的幾個(gè)步驟    ……第4篇  傳播價(jià)值主張第5篇  讓渡價(jià)值主張附錄A  Under Armour公司行動(dòng)：實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃附錄B  營(yíng)銷計(jì)劃：S&S Smoothie公司附錄C  營(yíng)銷計(jì)算

編輯推薦

　　營(yíng)銷兵法，盡在其中。創(chuàng)新一，每章講述一個(gè)真實(shí)案例，從而引出問題，激發(fā)思考，鼓勵(lì)學(xué)以致用；創(chuàng)新二，真實(shí)案例中對(duì)決策人介紹詳盡，真憑實(shí)據(jù)。創(chuàng)新三，每章配有企業(yè)真實(shí)決策及專家學(xué)者決策建議，篇篇真知灼見；創(chuàng)新四，對(duì)近年來最新學(xué)科進(jìn)展有較好的把握，詮釋準(zhǔn)確干練，分析精湛透徹。

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