品牌經濟學

內容概要

無論是在全球還是在國內經濟體系中，面對國際強勢品牌的沖擊，我們應該老老實實的承認，我國整體上還處于弱勢品牌狀態(tài)，如何在不斷增細世界工廠地位的基礎上，迅速建設一大批中國國際品牌，是我國現(xiàn)在和今后經濟建設最重要的任務。因此，本書提出建立并深入研究品牌經濟學，根本任務就是為我國品牌經濟處于弱勢狀態(tài)下，從經濟理論上，對如何更快地提升品牌競爭力，提供切實可行的理論和方法指導。在這個過程中，解釋品牌對經濟發(fā)展的作用很重要，但如何提供促進我國品牌經濟發(fā)展實踐所急需的解決之道更重要。    根據(jù)品牌經濟學的任務界定，本書將著重研究品牌經濟學的有關基本概念和基本模型，在此基礎上，建立品牌經濟學的應用模型，之后，側重于探討品牌建設的策略。

作者簡介

孫曰瑤：男，1963年8月生于山東省牟平縣。1985年7月畢業(yè)于山東農業(yè)大學土化系，獲農學學士，1988年7月畢業(yè)于北京大學地理系，獲理學碩士學位，1998年畢業(yè)于山東大學國政學院，獲法學博士學位。2000年晉升為教授，現(xiàn)人山東大學經濟學院教授、博士生導師。
    從1988年以來，

書籍目錄

第一章  品牌經濟學基本理論  第一節(jié)  品牌經濟學的研究對象  第二節(jié)  品牌信用涵數(shù)第二章  目的理性與品牌信用建設模型  第一節(jié)  理性模型解析  第二節(jié)  目的理性模型  第三節(jié)  品牌信用建設T模型第三章  品牌信用建設目的導向設計  第一節(jié)  品牌目的  第二節(jié)  品牌現(xiàn)實  第三節(jié)  品牌目標  第四節(jié)  品牌路線  第五節(jié)  品牌主題第四章  品牌信用建設競爭策略  第一節(jié)  楔子策略  第二節(jié)  決勝柜臺第五章  品牌信用建設渠道策略  第一節(jié)  渠道演變與演變動力  第二節(jié)  廠商博奕第六章  品牌信用建設促銷策略  第一節(jié)  促銷路線與特性分析  第二節(jié)  終端導購第七章  品牌信用建設傳播策略  第一節(jié)  傳播理論  第二節(jié)  傳播路線第八章  品牌信用建設團隊策略  第一節(jié)  動力管理  第二節(jié)  雙重訓練管理  第三節(jié)  組織管理  第四節(jié)  溝通管理  第五節(jié)  計劃管理  第六節(jié)  費用與價格管理  第七節(jié)  考核管理  第八節(jié)  薪資管理附錄：中國成為第三貿易大國的隱憂

編輯推薦

　　《品牌經濟學》著重研究品牌經濟學的有關基本概念和基本模型，在此基礎上，建立品牌經濟學的應用模型，之后，側重于探討品牌建設的策略，為我國品牌經濟處于弱勢狀態(tài)下，從經濟理論上，對任何更快地提升品牌競爭力，提供切實可行的理論和方法指導。

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