市場營銷學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)概論》是北方高校規(guī)劃教材，適用于高校本科院校開設(shè)市場營銷學(xué)課程的各專業(yè)教學(xué)使用，也可作為市場營銷專業(yè)的《市場營銷學(xué)》教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考使用。　　《普通高校經(jīng)濟(jì)及管理學(xué)科規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)概論》共分十六章。第一章概述了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，介紹了市場營銷的基本概念、基本原理、市場營銷管理的主要內(nèi)容。第二章主要介紹了市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，消費(fèi)者市場和組織市場及其購買行為分析等問題。第三章主要涉及市場調(diào)查與預(yù)測的基本內(nèi)容。第四章介紹了企業(yè)的類型及由此決定的競爭地位，不同競爭地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇。第五章主要介紹了目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，包括市場細(xì)分的概念與方法，目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，市場定位的含義及其戰(zhàn)略。第六章主要介紹了市場新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的評估分析。第七章主要闡述了產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品組合策略、新產(chǎn)品的開發(fā)、品牌策略和包裝策略等。第八章主要介紹了企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、影響定價(jià)的因素、定價(jià)的方法、定價(jià)策略等問題。第九章介紹了市場營銷渠道的選擇與商品運(yùn)輸、儲(chǔ)存決策，中間商的管理，物流管理等問題。第十章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系、直復(fù)營銷等問題。第十一章介紹了市場營銷的計(jì)劃、組織執(zhí)行與控制。第十二章主要介紹了國際市場營銷的特點(diǎn)、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷策略。第十三章介紹了可持續(xù)發(fā)展、清潔生產(chǎn)的含義及對綠色營銷的要求，綠色營銷的含義與特點(diǎn)、綠色營銷策略等。第十四章介紹了服務(wù)的含義、服務(wù)營銷的類型、服務(wù)質(zhì)量管理、服務(wù)營銷組合等問題。第十五章主要介紹了高技術(shù)產(chǎn)品及其影響因素分析、高技術(shù)企業(yè)目標(biāo)市場營銷、高技術(shù)企業(yè)營銷渠道設(shè)計(jì)等。第十六章介紹了當(dāng)前市場營銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷、關(guān)系營銷、體驗(yàn)營銷、品牌營銷和文化營銷的主要內(nèi)容?！　　镀胀ǜ咝＝?jīng)濟(jì)及管理學(xué)科規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)概論》適應(yīng)高校本科教學(xué)改革的需要，在內(nèi)容上較好地解決了與工商管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；突出理論與實(shí)踐的結(jié)合，對案例教學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)的有益的嘗試；盡可能體現(xiàn)教師授業(yè)敬業(yè)與案例教學(xué)相結(jié)合、學(xué)生“能力主導(dǎo)”的新型教學(xué)方式的需要。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場經(jīng)營觀念的演變第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值第四節(jié) 市場營銷管理本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第二章 市場營銷分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第二節(jié) 消費(fèi)者市場分析 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第三章 市場調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場預(yù)測本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第四章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略第二節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第三節(jié) 市場追隨者戰(zhàn)略第四節(jié) 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第六章 市場發(fā)展戰(zhàn)略第一節(jié) 市場新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)前景評估分析 本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié) 品牌與包裝策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析第八章 價(jià)格策略……第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制第十二章 國際市場營銷第十三章 綠色營銷第十四章 服務(wù)市場營銷第十五章 高技術(shù)市場營銷第十六章 市場營銷創(chuàng)新參考文獻(xiàn)

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