出版時(shí)間:2003-1 出版社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 作者:朱明俠編
內(nèi)容概要
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外開放,麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、家樂福以及柯達(dá)等在國(guó)際上成功運(yùn)營(yíng)的特許經(jīng)營(yíng)體系相繼登陸中國(guó)市場(chǎng),并在短短的十幾年中,迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,成為中國(guó)市場(chǎng)各自行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。它們所取得的驕人業(yè)績(jī)令中國(guó)各界開始關(guān)注特許經(jīng)營(yíng)。1997年11月14日,中國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布了《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》,掀起了特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)發(fā)展的高潮。但中國(guó)本土特許經(jīng)營(yíng)體系與國(guó)外特許經(jīng)營(yíng)體系相比,明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,很多本土特許經(jīng)營(yíng)體系甚至在短時(shí)間內(nèi)紛紛夭折。 中國(guó)本土特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展形勢(shì)不容樂觀。為此,我們編寫此書,希望能從理論與實(shí)踐上給有志從事特許經(jīng)營(yíng)的人士以支持幫助。本書也可用做大學(xué)有關(guān)專業(yè)的教科書和參考書。
書籍目錄
第一章 特許經(jīng)營(yíng)概述
第二章 特許經(jīng)營(yíng)可行性研究
第三章 特許經(jīng)營(yíng)體系拓展策略
第四章 特許加盟商加盟策略
第五章 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的銷售決策
第六章 特許體系的管理與運(yùn)作
第七章 特許加盟方式及其融資管理
第八章 店址選擇決策
第九章 信息系統(tǒng)在特許經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用
第十章 特許企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第十一章
圖書封面
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