寶馬營銷：高端市場定位策略

內(nèi)容概要

本書從全新的角度剖析了寶馬品牌文化和內(nèi)涵：寶馬如何賦予駕乘以全新境界，在時(shí)尚的消費(fèi)群體中達(dá)成品牌認(rèn)同，同時(shí)告訴讀者寶馬品牌是怎么做到代表一種歐化的經(jīng)典生活方式。寶馬不僅考慮到了成年人當(dāng)中的潛在購買者，寶馬還將品牌文化影響到了我們的下一代。寶馬集團(tuán)的中國區(qū)總裁席曼·昆特說：“我們帶來了一個(gè)完整的寶馬世界，一個(gè)全家人都可以參加的活動(dòng)?！?/pre>



書籍目錄
品牌經(jīng)營
1．寶馬的品牌策略
2．營銷創(chuàng)新策略
3．市場開拓策略
4．廣告創(chuàng)意魔力
5．強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)
6．寶馬不言敗
寶馬強(qiáng)勢品牌
1．挑戰(zhàn)全球
2．非凡業(yè)績
3．雙贏策略
寶馬中國策略
1．亞洲戰(zhàn)略的重點(diǎn)
2．進(jìn)攻中國市場
3．投資中國策略
解讀寶馬品牌
1．寶馬的發(fā)展歷程
2．大型寶馬60年
3．創(chuàng)新贏取未來









圖書封面



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