出版時間:2003-03-01 出版社:經濟科學出版社 作者:鵬程 頁數:299 字數:180000
Tag標簽:無
內容概要
本書從各個角度闡述寶潔品牌構建的各種思想:寶潔要求它期下的每個品牌都是“獨一無二”的,都必須自我建立顧客誠度。同時介紹了寶潔公司的品牌延伸法則:多品牌策略和一品牌策略……同類產品上的多種寶潔品牌相互競爭但又各有所長,為消費者提供不同的好處從而保持各自的吸引力。
“將品牌作為一項事業(yè)來經營”,這是寶潔重要的稱寶潔是個“毫無拘束,品牌自由的國度”。
本書將全面解析寶潔公司的百年發(fā)展史、品牌營銷理念及獨特的經營管理策略,堪稱一本企業(yè)營銷學教科書。
書籍目錄
謀劃市場
1.創(chuàng)造產品
2.品牌經營
3.產品包裝
4.電視廣告
5.平面廣告
消費者至上
1.解讀消費音
2.取悅消費者
3.善待消費音
寶潔文化
1.寶潔信念
2.經驗傳承
3.適音生存
寶潔人力
1.團結員工
2.招募員工
3.經驗傳承
4.發(fā)展機會
放眼世界
1.放眼全球
2.行動國際化
3.區(qū)域性思考
4.區(qū)域性行動
寶潔的歷史
1.寶潔的故事
2.寶潔的歷史
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載