寶潔營銷:品牌帝國的成功法則

內(nèi)容概要

本書從各個角度闡述寶潔品牌構(gòu)建的各種思想：寶潔要求它期下的每個品牌都是“獨一無二”的，都必須自我建立顧客誠度。同時介紹了寶潔公司的品牌延伸法則：多品牌策略和一品牌策略……同類產(chǎn)品上的多種寶潔品牌相互競爭但又各有所長，為消費者提供不同的好處從而保持各自的吸引力。
“將品牌作為一項事業(yè)來經(jīng)營”，這是寶潔重要的稱寶潔是個“毫無拘束，品牌自由的國度”。
本書將全面解析寶潔公司的百年發(fā)展史、品牌營銷理念及獨特的經(jīng)營管理策略，堪稱一本企業(yè)營銷學教科書。

書籍目錄

謀劃市場
1．創(chuàng)造產(chǎn)品
2．品牌經(jīng)營
3．產(chǎn)品包裝
4．電視廣告
5．平面廣告
消費者至上
1．解讀消費音
2．取悅消費者
3．善待消費音
寶潔文化
1．寶潔信念
2．經(jīng)驗傳承
3．適音生存
寶潔人力
1．團結(jié)員工
2．招募員工
3．經(jīng)驗傳承
4．發(fā)展機會
放眼世界
1．放眼全球
2．行動國際化
3．區(qū)域性思考
4．區(qū)域性行動
寶潔的歷史
1．寶潔的故事
2．寶潔的歷史

圖書封面

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無

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