寶潔營(yíng)銷:品牌帝國(guó)的成功法則

內(nèi)容概要

本書(shū)從各個(gè)角度闡述寶潔品牌構(gòu)建的各種思想：寶潔要求它期下的每個(gè)品牌都是“獨(dú)一無(wú)二”的，都必須自我建立顧客誠(chéng)度。同時(shí)介紹了寶潔公司的品牌延伸法則：多品牌策略和一品牌策略……同類產(chǎn)品上的多種寶潔品牌相互競(jìng)爭(zhēng)但又各有所長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供不同的好處從而保持各自的吸引力。
“將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)”，這是寶潔重要的稱寶潔是個(gè)“毫無(wú)拘束，品牌自由的國(guó)度”。
本書(shū)將全面解析寶潔公司的百年發(fā)展史、品牌營(yíng)銷理念及獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)管理策略，堪稱一本企業(yè)營(yíng)銷學(xué)教科書(shū)。

書(shū)籍目錄

謀劃市場(chǎng)
1．創(chuàng)造產(chǎn)品
2．品牌經(jīng)營(yíng)
3．產(chǎn)品包裝
4．電視廣告
5．平面廣告
消費(fèi)者至上
1．解讀消費(fèi)音
2．取悅消費(fèi)者
3．善待消費(fèi)音
寶潔文化
1．寶潔信念
2．經(jīng)驗(yàn)傳承
3．適音生存
寶潔人力
1．團(tuán)結(jié)員工
2．招募員工
3．經(jīng)驗(yàn)傳承
4．發(fā)展機(jī)會(huì)
放眼世界
1．放眼全球
2．行動(dòng)國(guó)際化
3．區(qū)域性思考
4．區(qū)域性行動(dòng)
寶潔的歷史
1．寶潔的故事
2．寶潔的歷史

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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