市場分析

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)介紹了市場分析的基本內(nèi)容，包括市場基礎(chǔ)理論、市場調(diào)查和市場預(yù)測的方法、數(shù)據(jù)分析與處理、市場技術(shù)分析與宏觀分析方法、不同類型的市場的特點(diǎn)及其分析方法。與其他介紹市場分析理論的書相比較，本書主要有以下幾個方面的特點(diǎn)：一是內(nèi)容更全面，即盡可能一面地介紹市場分析所涉及的內(nèi)容；二是分析方法具有更強(qiáng)的可操作性，即在介紹有關(guān)分析方法時，結(jié)合大量的實(shí)例進(jìn)行說明，使讀者更容易理解；三是新穎性，在編寫本書的過程中，編者吸收了許多市場分析的最新成果；四是突出定量分析方法的應(yīng)用，注意定量方法在市場分析中的作用；五是加強(qiáng)了與其他學(xué)科理論的交叉聯(lián)系。    本書可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的專業(yè)課教材，也可供社會讀者閱讀。

書籍目錄

第一篇 總論第一章 市場分析導(dǎo)論第一節(jié) 市場分析的研究對象和內(nèi)容第二節(jié) 市場分析的研究方法第三節(jié) 市場分析在企業(yè)經(jīng)營管理決策中的作用第二章 市場概述  第一節(jié) 市場與市場類型  第二節(jié) 市場細(xì)分  第三節(jié)目標(biāo)市場選擇第二篇 市場基礎(chǔ)理論篇第三章 市場調(diào)查  第一節(jié) 市場調(diào)查概述  第二節(jié) 市場調(diào)查的基本方法  第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)  第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫第四章 數(shù)據(jù)資料的分析與整理第一節(jié) 數(shù)據(jù)資料分析與整理的內(nèi)容及步驟第二節(jié) 數(shù)據(jù)資料的審核分析第三節(jié) 數(shù)據(jù)資料的整理方法（I）      ——實(shí)地調(diào)查資料整理第四節(jié) 數(shù)據(jù)資料的整理方法（II）       ——方案調(diào)查資料整理第五章 市場預(yù)測  第一節(jié) 市場預(yù)測概述  第二節(jié) 定性預(yù)測法  第三節(jié) 時間序列預(yù)測法  第四節(jié) 線性回歸模型預(yù)測法  第五節(jié) 非線性回歸模型預(yù)測法  第六節(jié) 灰色系統(tǒng)模型預(yù)測法  第七節(jié) 馬爾可夫預(yù)測基本第三篇 市場技術(shù)分析篇第六章 消費(fèi)者購買行為分析  第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為的理論  第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為類型與購買過程  第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析第七章 產(chǎn)品分析  第一節(jié) 產(chǎn)品分析的基本指標(biāo)  第二節(jié) 市場占有率分析  第三節(jié) 產(chǎn)品用戶分析  第四節(jié) 產(chǎn)品價格分析  第五節(jié) 產(chǎn)品廣告分析  第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)可行性分析  第七節(jié) 產(chǎn)品定位分析  第八節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析第八章 營銷管理分析第四篇 市場宏觀分析篇第九章 宏觀環(huán)境因素分析第十章 國內(nèi)市場分析第十一章 國際市場分析第五篇 市場類型分析篇第六篇 金融市場分析篇

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