公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

本書是面向新世紀(jì)推出的新一代的公共關(guān)系學(xué)教材。內(nèi)容包括：公共關(guān)系基本理論、公共關(guān)系歷史、公共關(guān)系組織與人員、公共關(guān)系工作對象、公共關(guān)系三大工作目標(biāo)、組織形象塑造、公共關(guān)系傳播管理 、公共關(guān)系協(xié)調(diào)、公共關(guān)系工作四大步驟等。    本書具有六大特點(diǎn)：    第一，構(gòu)建一個嶄新的公共關(guān)系學(xué)科體系。全書以公關(guān)“三大要素”、“三大目標(biāo)”、“三大方法”、“四大步驟”作為骨干構(gòu)成新的體系框架。    第二，中國公共關(guān)界幾大重要學(xué)術(shù)流派首次融合。形象塑造、傳播管理、關(guān)系協(xié)調(diào)首次組合在一起，拓展了公共關(guān)系研究的新境界、新時期。    第三、全書內(nèi)容有很多創(chuàng)新。新觀點(diǎn)、新方法、新知識、新材料、新案例大量運(yùn)用，使本書面目全新。    第四、實(shí)力派作者匯聚。多位公共關(guān)系學(xué)界著名專家出手不凡，使本書具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和影響力。    第五、理論與實(shí)用并重。讀之易懂，學(xué)之能用。    第六、體例規(guī)范完整，并有新的創(chuàng)造。    本書主要供各類高校、黨校、行政學(xué)院、管理學(xué)校用作教材，也適合高級公務(wù)員 、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、職業(yè)經(jīng)理和廣大讀者自學(xué)。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié) 公共關(guān)系的涵義    一、公共關(guān)系的譯名    二、國內(nèi)外有代表性的公共關(guān)系定義介紹    三、對諸多公共關(guān)系定義的分析與概括    四、對已有定義的評價    五、對如何給“公共關(guān)系”下定義的幾點(diǎn)意見    六、本書對公共關(guān)系定義的表述  第二節(jié) 公共關(guān)系的要素與形成條件    一、公共關(guān)系的構(gòu)成要素    二、公共關(guān)系形成的原因與條件  第三節(jié) 公共關(guān)系的基本屬性    一、客觀性    二、公共性    三、穩(wěn)定性    四、相關(guān)性    五、間接性    六、互利性    七、可變性  第四節(jié) 公共關(guān)系的功能    一、公共關(guān)系對社會的作用和影響    二、公共關(guān)系對社會組織的作用和影響  第四節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的范疇與體系    一、公共關(guān)系學(xué)的研究對象    二、公共關(guān)系學(xué)的研究內(nèi)容    三、公共關(guān)系學(xué)的范疇系列    四、公共關(guān)系學(xué)科體系  案例1-1 第29屆奧運(yùn)會會徵發(fā)布  案例1-2 上海申博辦申請2010年世界博覽會第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展  第一節(jié) 公共關(guān)系的起源    一、公共關(guān)系的源流    二、公共關(guān)系產(chǎn)生原因  第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展與特征    一、現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的四個階段    二、現(xiàn)代公共關(guān)系特征  第三節(jié) 公共關(guān)系在中國    一、從積極引進(jìn)到迅速發(fā)展    二、公共關(guān)系在中國發(fā)展的條件  第四節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展趨勢第三章 公共關(guān)系主體、機(jī)構(gòu)及人員第四章 公共關(guān)系客體第五章 公共關(guān)系的三大目標(biāo)第六章 社會組織的形象塑造第七章 社會組織的傳播管理第八章 社會組織與公眾的協(xié)調(diào)第九章 公共關(guān)系調(diào)查第十章 公共關(guān)系策劃第十一章 公共關(guān)系實(shí)施第十二章 公共關(guān)系評估

圖書封面

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