決不后退

前言

引言2006年5月，泰德?特納辭去美國時代華納在線副主席的職位時，他只是很淡然地說了一句：“我已經(jīng)盡力了！”在過去的6年中，特納一直忍辱負重，執(zhí)掌大局，極力維系著企業(yè)兼并的嘗試。從理論上說，這種兼并策略應(yīng)是一種企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機，然而實際上卻行不通。30多年前，他曾多次試圖捍衛(wèi)“美洲杯”在全球的地位，但當時他所擁有的只不過是一艘破爛不堪的“水手號”帆船。他喪失了歷經(jīng)磨難一手經(jīng)營起來的傳媒帝國的控制權(quán)——對美國時代華納的訴訟是不可能實現(xiàn)的夢想，以及在他生命后期本打算用來改善和挽救世界的大筆財富。1976年“水門”事件之后，特納以其獨特的南方口音四處巡回演講，以喚起民眾的民族意識。他看上去是那么肆無忌憚，以致總是憤世嫉俗、無所顧忌地大談時事。他行事夸張怪誕，因此備受公眾關(guān)注。他也曾是美國20世紀反對齊利格{1}的代表人物，多次四處游說并且從未說過自己不合適。帆船比賽曾讓他飽受譴責(zé)，經(jīng)營棒球隊曾使他寸步難行，收購瀕臨破產(chǎn)的電臺也曾讓他受盡眾人的嘲笑。一波又一波的打擊來得如此突然，甚至沒有片刻反應(yīng)的時間，但最終他卻沖破了重重阻礙，克服一切困難，撥開烏云重見光明！在家里，特納完全像一個局外人。他的父親爭強好勝、專橫跋扈，常將年幼的特納遺棄他鄉(xiāng)。受到父親的影響，特納也養(yǎng)成了堅毅自強、孤傲獨立的性格，而且向來與家人不睦，即使在自己家中也像一個十足的外人。于是漸漸地，特納的性格更加自我，總是獨自決定自己的生活方式。在整個人生中，他一方面對父親的要求不屑一顧；另一方面，又極力不辜負父親對自己的期望，并認為向理想奮進是個人價值的主要體現(xiàn)。特納變得越來越像自己的父親，像他一樣雷厲風(fēng)行，擁有和他同樣的商業(yè)觀念和個人缺點，都深含外剛內(nèi)柔的氣概。只是這一副柔腸總是被他自己深深埋入心底而不為外人所見，并且與過去的創(chuàng)傷糾纏在一起。24歲的時候，特納在父親自殺身亡后接管了他遺留下來的戶外廣告業(yè)。有人曾經(jīng)設(shè)想，如果特納的父親生前繼續(xù)經(jīng)營汽車行業(yè)而沒有開始特納戶外廣告的話，那么如今的特納會是什么樣子呢？接管了戶外廣告這一祖業(yè)后，特納風(fēng)餐露宿，苦心經(jīng)營，致力于成立一個廣告業(yè)帝國。隨著時間的堆移，一個在特納占有欲下建立的帝國逐漸崛起，就像他自己所崇拜的亞歷山大大帝一樣，征服了無數(shù)對手！然而，這個帝國的形成和性質(zhì)一部分是巧合，一部分是幸運，但主要還是由他的出發(fā)點決定的。本質(zhì)上，特納就像他父親那樣，只是一個從事廣告買賣的經(jīng)銷商。在事業(yè)發(fā)展的早期，電視臺只不過是一種為了達到目的更好的方法而已。但很快，特納就意識到了媒體的力量，意識到只有利用自己熟知和擅長的手段，才能在同行業(yè)競爭中脫穎而出，正如父親生前信奉的那句話：“最好的服務(wù)能獲得最豐厚的利潤?！钡?006年，特納已取得了令人矚目的成就，吉米?卡特、戈爾巴喬夫和科菲?安南都對其贊賞有加。之后，特納又一度成為美國《時代》（Time）周刊年度封面人物，并被評為廣播雜志的世紀風(fēng)云人物，成功登上各界名人榜。不僅如此，特納還連續(xù)4次奪得“美洲杯”年度帆船大賽冠軍，這在帆船賽史上是史無前例的。他帶領(lǐng)的勇士棒球隊曾連續(xù)14次奪得世界棒球聯(lián)賽的錦標賽冠軍。除此之外，特納還獲得大量名譽學(xué)位，但他沒有獲得布朗大學(xué)的畢業(yè)證書，因為在最后一個學(xué)年中，特納被兩次退學(xué)。他還獲得了大量人道主義獎項和環(huán)?；皙勴棧诖瞬辉僖灰毁樖?。另外，特納還被公認為最受歡迎的巡回演講者和最受認可的世界人物！可能在有些人眼里，特納算不上一個英雄，因為他說話經(jīng)常不經(jīng)過大腦而且語言尖酸刻薄。但正是這樣一個人卻被人們擁戴，被大眾贊揚，而且鄙薄他的人少之甚少。從事航海事業(yè)的初期，特納曾作為美國國內(nèi)精英被歐洲多個國家首腦宴請，他的自信、無私、不拘一格、善良、聰慧和質(zhì)樸的獨特品格被各國首腦所肯定。特納手下的一個資深員工曾經(jīng)這樣評價過特納：“他是個討厭鬼，但是一個讓人喜歡的討厭鬼”。為深刻認識2006年特納的退位，我們可以回顧一下20世紀50年代特納經(jīng)營的電臺文藝頻道播放的連續(xù)劇和電影《亂世佳人》（Gone With the Wind）中他最喜歡的角色瑞德。這些年來，特納一直向往平靜而又令人沉醉的日子，這是他從未擁有過的。在有線電視非常盛行前，他就做有線電視，但那只不過是因為他負擔(dān)不起一個廣播網(wǎng)并且也得不到收益的無奈做法。正如他所喜愛的經(jīng)典名著中的悲劇一樣，他放棄了成為局內(nèi)人，但最終卻成了對之念念不忘的局外人。了解特納的人都認為他是一個很孩子氣的人，有著孩子般的天真和爛漫。特納從他父親身上遺傳的最能彌補缺點的品質(zhì)——耿直、誠實以及正直都是最值得珍惜的。在公司會議室里，像紳士派頭的道德標準都是為失敗者準備的，但特納這個堅持自我、觀點另類鮮明的人最終卻也被世俗所湮沒。少數(shù)人因美國時代華納的失敗而排斥特納，他對此常常感到萬分遺憾和痛惜，但大多數(shù)情況下特納都是很樂觀積極的。雖然現(xiàn)在的特納不如從前富有，但仍然過得舒服自在。如今特納仍在繼續(xù)倡導(dǎo)自己的主張：環(huán)保、反核、控制人口數(shù)量、發(fā)展可持續(xù)能源、消除貧困和疾病等，并為之付諸行動。特納繼續(xù)從土地這一“僅有的永恒之物”中尋求慰藉，他在美國仍擁有并保有超過200萬公頃的土地，其中主要用做牧場以保護和重新引進野生動植物種群。他并未退出商界，仍然是泰德蒙大拿燒烤公司——給鄰里提供野牛漢堡——的管理者和合伙人。他從事保護北美野牛的工作，是聯(lián)合國相關(guān)項目的捐助人。他常常向歐盟基金會、反核威脅組織、特納基金組織等提供資助。在此期間，特納最終編寫完成了許諾數(shù)十年的自傳。特納一生中最大的遺憾并不是他在商界的失利，也不是他財富的喪失，而是3次失敗的婚姻給他帶來的痛苦。他認為婚姻的失敗是自己的原因，他的3任妻子和孩子們也曾被多次采訪。特納仍被《公民凱恩》（Citizen Kane）——年輕時第一次看到——的幽靈縈繞著。他一直在奮力掙扎。

內(nèi)容概要

　　CNN作為全球最先進的新聞組織，在“世界品牌500強”中位列第17名，每周7天，每天24小時，對超過210個國家及地區(qū)全球直播。
　　泰德·特納改寫了新聞的定義，讓新聞不再是既成的事實，而是正在發(fā)生的事。
　　他適合做銷售，具有說服一只響尾蛇的能力。
　　他總是能帶動員工的主動性，充分挖掘企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?br />　　他把拳擊擂臺直接搬到演播室進行直播。
　　他獨具打破傳統(tǒng)做法，大膽采用買斷版權(quán)的辦法。
　　在黑白電視的時代，他推出了彩色廣告。
　　在對手播放新聞的時候，他在播放娛樂節(jié)目。
　　在廣播的時代，他能預(yù)見到電視的力量。
　　特德·特納是個特立獨行的企業(yè)家，他的下一步行動永遠是如此的出人意料。他以大膽的經(jīng)營理念、實施別出心裁的創(chuàng)意，利用自己熟知和擅長的手段，從行業(yè)競爭中脫穎而出，在商業(yè)上取得了巨大成就。

作者簡介

　　邁克爾·奧康納，作家、編輯、出版人，電視節(jié)目制作人，擁有25年傳媒業(yè)經(jīng)驗，出版的圖書獲得過多種獎項。

書籍目錄

引言
第1章 開 端
特納的父親愛德對他影響深遠，雖然從小對待特納十分嚴苛，但也摯愛自己這個唯一的兒子，灌輸了源源不斷的競爭精神給他。經(jīng)過父親的訓(xùn)練，特納的心智兼具了天馬行空與腳踏實地的特質(zhì)。
第2章 頑童少年
叛逆與輕狂構(gòu)成了特納前半段大學(xué)時光，如果他決定要做某件事情，總是不顧成敗，堅持到底。特納在帆船比賽中破冰駕駛，在別的選手繞道而行時，他卻沖向冰雪聚集處。
第3章 起 步
白手起家的百萬富翁愛德因為操勞過度和女兒的離世而得了嚴重的神經(jīng)衰弱，在3月的一個早晨，他拿起一把手槍，朝自己頭上開了一槍。父親的自殺身亡是特納一生中經(jīng)歷的最悲痛的時刻，此時他意識到父親其實是“最好的朋友”。
第4章 浪尖風(fēng)口
在父親自殺身亡后，特納全面接手公司，并朝著自己新的夢想進發(fā)。他首先決定取消父親生前簽訂的出售分公司的合同。盡管買方很不情愿，但最終他贏了這一局。此后“特納廣告公司”的營業(yè)額不斷上升，不過泰德很快對廣告業(yè)務(wù)失去了興趣。
第5章 斡 旋
1970年1月，特納獲得了17頻道的掌控權(quán)，立馬將其改名為WTCG，即“特納通訊小組”，并將自己的節(jié)目調(diào)整為一天24小時直播。在特納的經(jīng)商生涯里，很多經(jīng)歷都成就了他的輝煌時刻，但這次尤其重要。
第6章 大洋彼岸
特納在演播室里搭了個拳擊臺，對拳擊比賽進行直播。節(jié)目收視率一下子突破了紀錄。后來他又得到了轉(zhuǎn)播亞特蘭大勇士棒球隊比賽的權(quán)利，這更使他大獲成功。
第7章 進軍太空
特納試用了很多方法來擴大他的電視臺的影響力，其中包括設(shè)立轉(zhuǎn)播站以覆蓋鄉(xiāng)村地區(qū)。用戶的電視機需要通過電纜來與這些轉(zhuǎn)播站相連接，但這一系統(tǒng)在當時既簡陋又笨重。1976年的一天，泰德仰望天空，突然想出了一個好辦法——那就是利用美國無線電公司的衛(wèi)星。
第8章 亞特蘭大勇士隊
1976年，特納買下了勇士棒球隊，成為美國傳媒界第一個購買職業(yè)球隊的老板。隨后又買下了亞特蘭大老鷹籃球隊、亞特蘭大額鳥曲棍球隊。特納將這些球隊買下，使其成為他的獨家和特色資源，在日益激烈的競爭中一枝獨秀。
第9章 了不起的船長
在游艇界，特納同樣是一個非常重要的人物，勇氣和決心使他成為海上最好的賽艇手。1976年，特納親自指揮著“勇敢者”號以絕對優(yōu)勢贏得了美洲杯帆船賽的冠軍。
第10章 有線電視
獨到的眼光也是特納成功的核心因素之一。在泰德?特納的事業(yè)生涯中，這一特質(zhì)始終相伴其左右。從收購廣播電臺，到入主超頻電視臺，利用衛(wèi)星進行信號轉(zhuǎn)播，和有線電視產(chǎn)業(yè)合作，再到開辦第一家24小時直播新聞的有線電視頻道，直播海灣戰(zhàn)爭等重大事件，特納幾乎每次都獨具慧眼。
第11章 如日中天
1980年6月1日，一個全新的有線電視頻道，第一次在世人面前正式亮相。這就是CNN（美國有線新聞網(wǎng)），24小時直播新聞節(jié)目。特納成了第一個吃螃蟹的人，不僅如此，他還大放狂言：“即使到了世界末日，CNN也要現(xiàn)場直播那一刻！”
第12章 改 革
技術(shù)的進步在推動媒介發(fā)展的同時，也給人們帶來了無限的憧憬與遐想。特納很早便看到了技術(shù)的重要性，他認為在當時能帶動有線電視繼續(xù)騰飛的當屬衛(wèi)星通訊技術(shù)。
第13章 危機四伏
特納決定收購MGM（米高梅電影制片公司）這家已經(jīng)連續(xù)調(diào)查了5年的公司，比起CBS對他的將來更重要。在《叫我泰德》中，特納承認“現(xiàn)在每個人都知道我們并沒有非要收購CBS的理由”。
第14章 與個人有關(guān)的
特納以CNN征服了碧空，同時他對帆船運動的熱愛也是空前高漲。CNN步入正軌以后，他又發(fā)揚了他最有特色的老板作風(fēng)——把生意全部交給斯科菲爾德料理。他自己則購買船只，培養(yǎng)隊員，一年花60萬法郎用于參加各種國際比賽。
第15章 豐富色彩
盡管多倫多的黑白影片著彩技術(shù)和洛杉磯的色彩系統(tǒng)技術(shù)早在幾年前就被開發(fā)并且應(yīng)用于商業(yè)中，但得益于特納的大力支持，經(jīng)典影片的彩色化進程被進一步加快，處理技術(shù)得到進一步提高和推廣，許多優(yōu)秀黑白經(jīng)典電影以彩色版面市。
第16章 遠程遙控
特納想更快地擴大財務(wù)新聞網(wǎng)絡(luò)，并想擊敗其他新的、那些他認為對自己有威脅的企業(yè)。1989年，他組建了一家生產(chǎn)電影的公司并且作了一些嘗試。特納組建了一個出版社去發(fā)表一些涉及TBS在紀錄片、娛樂，以及新聞方面的書籍。
第17章 時間考驗
與其說特納是個企業(yè)家，倒不如說他是個冒險家。他的下一步行動永遠出人意料。
第18章 合作危機
1996年，特納決定將TBS包括CNN在內(nèi)，并入時代華納公司。然而，這宗歷史上最大的媒體并購案卻標志著特納的事業(yè)從此開始走下坡路。盡管他的新身份是時代華納的副董事長和主要股東，但他的領(lǐng)導(dǎo)方式與新公司龐大的官僚體系一直格格不入。
第19章 風(fēng)云人生
雖然在許多人的眼里，特納很可能算是個失敗者，但人們應(yīng)該看到他一手創(chuàng)辦的CNN正日益影響著我們的生活，而作為慈善家和好人的特納，他的名聲和影響也將超越他一手創(chuàng)辦的CNN，在歷史長河中熠熠生輝。
附錄：泰德·特納年表

章節(jié)摘錄

第1章TED TURNER開  端特納的父親愛德對他影響深遠，雖然從小對待特納十分嚴苛，但也摯愛自己這個唯一的兒子，灌輸了源源不斷的競爭精神給他。經(jīng)過父親的訓(xùn)練，特納的心智兼具了天馬行空與腳踏實地的特質(zhì)。羅伯特?愛德?（泰德）?特納三世【Robert  Edward  (Ted)  Turner III】于1938年11月19日上午8點50分出生于俄亥俄州（Ohio）的辛辛那提（Cincinnati）。當時，特納的父親羅伯特?愛德華?（愛德）特納二世【Robert  Edward (Ed)  Turner Jr.】和母親弗洛倫斯（Florence Rooney Turner）結(jié)婚15個月。愛德?特納為謀生計，來到辛辛那提，在皇后城雪佛蘭汽車公司找到一份做銷售的工作。為重新經(jīng)營其祖先早期遺留下的大量貧瘠土地，愛德的父親——羅伯特?愛德?特納曾遷往密西西比州的薩姆納。愛德于1911年出生時，其家世相當富足，擁有大量農(nóng)林財產(chǎn)，以棉農(nóng)為生。但是好景不長，和祖先的遭遇一樣，隨著土地的大量外流，家庭的收入也越來越少，日益捉襟見肘。特納的爺爺不得不搬家進城，成為城鎮(zhèn)里衛(wèi)理公會教堂的長老，并且開了一家便利店。兒子愛德則常在店內(nèi)幫忙?？紤]到家境的衰落，特納的爺爺決心讓兒子愛德讀大學(xué)，但錄取愛德的杜克大學(xué)學(xué)費過于昂貴，所以特納的爺爺決定讓愛德在杰克遜州的密爾薩普斯大學(xué)讀書，這似乎是合適且可承受的。但時間卻很殘酷，僅僅在這個決定做出后的數(shù)周，股市突然崩潰并引發(fā)經(jīng)濟大蕭條。不久，特納爺爺經(jīng)營的便利店宣告破產(chǎn)，他不得不變賣家當拖家?guī)Э谥胤缔r(nóng)場，重新開始了務(wù)農(nóng)以養(yǎng)家糊口。由于家庭困難，愛德不得不從事各種工作來供自己讀書，但最終無濟于事，愛德被迫離開密爾薩普斯大學(xué)，放棄了所有學(xué)位。在南方城市游蕩一段時間之后，愛德并沒有找到什么工作，最后終于在田納西州孟菲斯的一家綜合戶外廣告公司謀到一份工作。他整日站在大路邊統(tǒng)計經(jīng)過該公司門前廣告牌的行人和車輛的數(shù)量，直到有一天，經(jīng)過一個熟人介紹，他才得以投靠女王城雪佛蘭店主，得到了一份做銷售的工作。在離家北上之際，愛德就告訴父母說自己會變得富有，而且會擁有一個莊園和一艘游艇。一直以來，愛德都為實現(xiàn)這一理想而不斷努力著。在女王城做銷售的時候，愛德就已經(jīng)很出色了，他外向的性格、頗具特色的南方口音和與眾不同的幽默感使他很受大眾，尤其是女性的青睞。不久，愛德結(jié)識了一位叫喬治?F?魯尼二世（George F. Rooney Jr.）的客戶，他堅持要把自己的妹妹弗洛倫斯介紹給特納。弗洛倫斯在其未婚夫患急性闌尾炎去世后，一直生活得郁郁寡歡。喬治和弗洛倫斯的祖父是亨利?西津（Henry Sicking），他經(jīng)營著20多家食品雜貨店且擁有一個效益不錯的賽馬場，據(jù)說愛德?特納對他沒有什么好印象。由于股市下跌，亨利損失慘重，整日精神恍惚，有一天在下電車的時候，他因腳踩空而被卷進車輪里不幸身亡，留下了些許遺產(chǎn)。弗洛倫斯在其祖父去世后，一直和祖母住在一起，她漂亮、高挑而又優(yōu)雅，性格外向，愛德對她一見傾心。但是弗洛倫斯跟隨著家庭傳統(tǒng)一直信奉天主教，而愛德家一直信奉衛(wèi)理公會教。不久愛德入住西津旅館，這家旅館相當豪華，入住的大都是富人。每天晚上，館內(nèi)都飄蕩著悅耳的合奏曲。對于愛德來說，入住這樣的旅館雖然很奢侈，但卻可以借此機會與弗洛倫斯接觸。一個周末，愛德在父母的陪同下前往薩姆納拜訪弗洛倫斯和她的母親，并贏得了二人對他的認可，只是當時愛德并沒有答應(yīng)在天主教堂舉辦婚禮，也沒答應(yīng)讓自己的孩子以后信奉天主教。待弗洛倫斯懷上泰德之后，愛德就違背了自己的承諾，雖然名義上他仍答應(yīng)讓孩子信仰圣公教。愛德對自己的兒子感到非常驕傲自豪，因為特納出生在北方共濟會迪克遜區(qū)，從降生的那一刻起，特納就一直是家人關(guān)注的中心。年幼的特納生活在辛辛那提一個愉快、富足的中產(chǎn)階級家庭里，但家中卻頗不安寧。特納的母親弗洛倫斯婚后發(fā)現(xiàn)丈夫是一個酷愛酗酒的人，醉酒后就大發(fā)脾氣，而且還經(jīng)常背著自己找別的女人。他曾向兒子特納炫耀自己在30歲之前就和300個女人發(fā)生過性關(guān)系，而其中不少都是初涉社會的懵懂少女。作為一名銷售經(jīng)驗豐富的行家，愛德自己經(jīng)營著一家名為“愛德保質(zhì)二手車”的小公司 。他最終又回到“中央戶外廣告拍攝公司”工作，并且在岳父的資助下，在肯塔基州（Kentucky）卡溫頓（Covington）穿過源自辛辛那提的河流處開辦了自己的廣告公司。特納是一個活潑、吵鬧、任性的孩子。有一次看到一只大蝴蝶，小特納說出了第一個詞語“漂亮的”。作為家中的第一個孩子，小特納備受寵愛。但是這種境況到1941年9月18日，特納的妹妹瑪麗?簡（Mary Jean）出生之后就改變了。特納覺得家人再也不像從前那樣以自己為中心，于是他變得異常暴躁，經(jīng)常撕扯衣物，有時甚至扯下圣誕樹上的裝飾來發(fā)泄對家人的不滿，希望以此重新獲得家人對他的寵愛。瑪麗出生幾個月后，日本偷襲了美國珍珠港，時局動蕩不已。愛德的廣告公司也因此蒙受損失，心煩意亂的愛德開始嚴重酗酒，脾氣也變得更加暴躁，尤其是令人惱火的兒子更使他感到非常的失望。也許是因為這些原因，愛德決定帶著妻子和女兒加入海軍，卻將特納留在辛辛那提的一家寄宿制學(xué)校讀書，而愛德、弗洛倫斯和瑪麗?簡卻去了海灣上的海軍駐地。4歲的小特納從此只能在每個周末下午才能和祖母見上一面，那時的他還根本不明白父母的遺棄意味著什么，他能意識到的只有那間寒冷的鋼筋混凝土宿舍，以及宿舍后面那個陰森恐怖、被一圈籬笆圍住的院子。他曾跟自己的妻子簡?芳達提及說，如果當時不是寢室管理員經(jīng)常抱著他，哄他入睡，他自己恐怕早就被嚇死在學(xué)校宿舍里了。小特納的父母得知他在寄宿學(xué)校的情況之后，決定把小特納送往南部薩姆納的“特納農(nóng)場”，小特納才得以在那兒的一所公立學(xué)校讀學(xué)前班。夏季在薩姆納的時候，小特納經(jīng)常一個人到處游蕩，獨自去探索森林，他對森林里各種各樣、奇形怪狀的動物、鳥類和昆蟲特別感興趣。次年，小特納返回辛辛那提和家人團聚，之后又被送去洛茨皮奇（Lotspeich）的一家成立于1916年的私立學(xué)校，這讓特納受益匪淺。由于長期缺乏家人的照料和關(guān)愛，小特納逐漸養(yǎng)成大膽、獨立的性格。他經(jīng)常搞惡作劇，擾亂學(xué)校秩序。據(jù)說，小特納曾因為太過調(diào)皮而最終被學(xué)校開除，不過特納后來自己解釋說當時只是被送往另一個學(xué)校復(fù)讀?！　〗酉聛淼膸啄陜?nèi)，特納在埃文代爾（Avondale）附近的公立學(xué)校讀書，但仍秉性難改，照樣調(diào)皮搗蛋。特納曾跟好友克里斯汀?威廉姆斯（Christian Williams）提過，在埃文代爾讀書的時候，他認為自己還不至于到被學(xué)校開除的地步，因為在別的小朋友眼里，他只是一個喜歡炫耀而又機靈的小壞蛋而已。不過，特納并不否認自己熱衷于打架斗毆。二戰(zhàn)后，美國經(jīng)濟逐步復(fù)蘇。愛德的企業(yè)也日益好轉(zhuǎn)，但他酗酒仍然很嚴重，脾氣也還是很壞。幾年的海軍生活使愛德抽煙的數(shù)量有所減少。愛德與特納的關(guān)系一直都很緊張，他并不是不愛兒子，而是因為自己是一個嚴格而又忙于工作的人。愛德經(jīng)常無視妻子的反對，用皮帶、鐵絲鞭打特納，還為自己的行為找出種種借口和理由，而且事后還一再強調(diào)自己的心里也不好受。據(jù)說有一次，愛德讀了一本有關(guān)教育子女的書籍后，可能覺得自己教育兒子的方法過于極端而愧對兒子，居然讓特納用鞭子抽自己。但小特納卻流著淚水跑開了，心里反而覺得更加恐懼。特納長大后，經(jīng)常提及這樣一件事。特納8歲的時候，在暑假期間經(jīng)常幫家里干活，每天要干4個小時，而且大部分時間都是在園子里鋤草。特納曾經(jīng)說過“園子里的活兒很辛苦很乏味，我真的不愿意再做了”，但是事實上，他讓自己的每個孩子都干過這種活兒。愛德的廣告企業(yè)越做越大，這讓“中央廣告拍攝公司”很眼紅，于是以不公平競爭為由將愛德的廣告企業(yè)告上法庭，但這一行為卻反而使得愛德的廣告企業(yè)更加紅火。無所畏懼的愛德出人意料地贏得了官司，并且通過清算財務(wù)，還獲得了一大筆資金。愛德早就注意到南方還未從經(jīng)濟危機中完全恢復(fù)過來，所以隱藏著巨大的商機。于是，愛德利用這筆資金購買了位于薩凡納和佐治亞州（Georgia）的兩家廣告企業(yè)。　　盡管愛德起初決定在辛辛那提發(fā)展，至少這個想法可以讓妻子弗洛倫斯安心，但因愛德發(fā)現(xiàn)南方廣告業(yè)的委托管理者性格懦弱，害怕競爭，而且在南方發(fā)展的潛力要遠遠大于北方。于是，愛德于1947年決定將全家從辛辛那提搬遷到薩凡納。初到南方時，愛德一家買不起大房子，弗洛倫斯對羅杰?沃恩（Roger Vaughan）提到當時的新房只能容下三個人，于是愛德又決定將特納送走。9歲的特納還是那么任性、調(diào)皮，盡管堅決反對父母再一次將自己遺棄，但特納最終還是拗不過父親而被送往亞特蘭大北部的佐治亞軍事學(xué)校。愛德希望一向以管教“問題少年”著稱的佐治亞軍事學(xué)校能好好管教一下難以馴服的兒子，特納在學(xué)校開學(xué)6個月之后入校，是班里年齡最小的學(xué)生。他身上體現(xiàn)出來的北方人特色，使他成為同學(xué)們的“眼中釘”，學(xué)員統(tǒng)一的灰色校服再加上崇尚南方文化生活方式的校風(fēng)使特納顯得格格不入，于是他不可避免地被周圍的人孤立，但特納始終是那個堅持自己風(fēng)格的特納。他從未把別人對自己的孤立和偏見放在眼里，整日仍是一副高傲的姿態(tài)，還肆無忌憚地發(fā)表著自己對人對事的看法和見解，這無疑更惡化了特納與同學(xué)們之間的不良關(guān)系。每當回想起這段時光，特納總是說“那真是一個令人討厭的地方”。當時學(xué)校里流傳著特納很敵視南方文化，而且曾經(jīng)辱罵過羅伯特?李將軍（Robert E. Lee）的事跡，但是特納對此持否定態(tài)度。據(jù)說，當時學(xué)校里40多個學(xué)員企圖用繩索對特納處以私刑。為躲避這次災(zāi)難，特納在箱子里藏了近4個小時。盡管頑固但并不犯傻的特納意識到只有融入群體才能幸免于難，于是當年年末，特納把自己從頭到腳打造成了十足南方人的派頭。特納的母親弗洛倫斯在薩凡納尋到了一所面積稍大點的房子，并說服愛德將其買下，因此特納才得以和家人團聚，在一家公立學(xué)校讀書，這段日子特納過得特別開心。除了上學(xué)，特納還喜歡四處游逛，像以前住在祖母家里一樣，特納熱衷于探索森林的奧秘。他開始學(xué)著制作動物標本，學(xué)得很專心也很投入，并且能夠?qū)⒄麄€制作過程流利地復(fù)述出來。然而那時特納的家庭并不安寧，父親愛德正與另一家成立很久的廣告企業(yè)掀起競爭大戰(zhàn)。愛德深知，若想勝出必須廣交朋友。于是他購買了一艘長約45英尺的帆船用來宴請各界朋友，他將這艘船取名為“瑪麗?簡”（他女兒的名字）。愛德在當?shù)胤鲚喩绾陀瓮Ь銟凡康幕顒又幸回灪芑钴S。盡管愛德酗酒成性，容易滋生事端，但總體上來說，他還是很受俱樂部人士歡迎。愛德的妻子弗洛倫斯再沒和娘家住在一起了，愛德酗酒越來越嚴重，也讓她越來越擔(dān)心。而且愛德經(jīng)常對小特納又打又罵，這也是夫妻倆經(jīng)常吵架的原因。另外，弗洛倫斯心里明白，愛德常常以和朋友聚餐的借口跑出去和別的女人廝混。買下瑪麗?簡這艘帆船后，愛德特地雇用了一個來自南卡羅萊納嘎勒島的非裔美洲人吉米?布朗（Jimmy Brown）來照看，順便幫助愛德打理一下日常家務(wù)，這樣一來，吉米?布朗便成了愛德最信賴的知己。他幫助愛德做一切事情，給他打下手，做他的私人司機等。有時候，吉米?布朗甚至像是在替愛德行使父親和丈夫的責(zé)任和義務(wù)。久而久之，吉米?布朗成為愛德家中不可或缺的一分子。盡管吉米從小在南方長大，受盡眾人的鄙視和凌辱，但是愛德從來都不介意，也從不提及此事，只是說自己很喜歡具有南方田園風(fēng)格的電影《亂世佳人》以及男主角白瑞德（Rhett Butler），而且這個名字與他和他父親的名字很相像。之后不久，愛德突然冒出一個念頭：在游艇俱樂部開辦一個少兒項目。盡管他費盡心思力圖說服別人，讓他們給自己的孩子購買一個小型帆船，但是別人卻讓愛德先給自己的兒子特納購買一艘，愛德沒有辦法只好照做。起初特納對帆船一點兒都不感興趣，因為愛德讓他每周末都得練習(xí)劃船。偶然一次機會，吉米?布朗告訴特納劃船可以到達某個近海小島，而且特納對這個小島一直很好奇，這一提議點燃了特納對帆船航行的樂趣。雖然剛開始的時候特納并不擅長航海，而且學(xué)得也不太認真，經(jīng)常連人帶船一起翻倒，以至于別人都叫他“倒小子”，但是他對帆船競賽很感興趣。 愛德一直忙于生意，通常都是吉米?布朗教特納航海。漸漸地，特納的潛能就被挖掘出來了，愛德的一個朋友約翰?麥金托什（ John Mcintosh）也很有興趣地教特納航海的知識。特納那時候和父親另一個朋友的兒子邦克?赫爾弗里?！綛unky（Carl） Helfrich】一起結(jié)伴練習(xí)航海。雖然兩個小朋友一起練習(xí)的時候，特納總是充當船長的角色，但是邦克?赫爾弗里希的航海技術(shù)并不比特納差。后來，邦克?赫爾弗里希一直是特納船隊核心成員之一。在家里玩了一年之后，特納被父親送去田納西州查特努加市的麥科利軍事學(xué)校讀書。從1950年起的之后6年中，特納一直待在這所學(xué)校里。當時愛德作出這個決定之后，弗洛倫斯就堅決反對。特納也不愿意去這所學(xué)校，因為這所學(xué)校的七年級學(xué)生不能寄宿。但是愛德的決定任何人都改變不了，特納不得不接受這一現(xiàn)實，進入又一個新的環(huán)境。愛德認為妻子太過于溺愛兒子，所以應(yīng)該把兒子送到這種軍事學(xué)校接受鍛煉，這也體現(xiàn)了愛德極端保守的政治觀點。但同時，特納也因此能夠接觸一個全新的世界，況且麥科利軍事學(xué)校是一所預(yù)備校，校內(nèi)學(xué)生都是很優(yōu)秀的學(xué)生，這一點對特納提高自我尤其重要。特納的成功和他從小所處的環(huán)境是分不開的，這也是特納一生很鮮明的特點。由于習(xí)慣了被打罵、斥責(zé)、遺棄，那時特納的內(nèi)心感到不安、恐懼、渴望關(guān)懷，同時他也開始憎恨這個世界。盡管特納天生擅長社交，經(jīng)常是某種社交場合的中心人物，但他卻不善于結(jié)交朋友。在軍校里，特納有過各種各樣的逸聞趣事：把鬧鐘定在不同的時刻來吵別人；在宿舍里偷養(yǎng)松鼠；在課桌底下放小鳥；用水桶裝滿水潑別人的頭；在上課期間爬上窗戶，衣服被弄得亂七八糟。由于經(jīng)常闖禍，特納經(jīng)常被罰，帶著步槍連續(xù)幾小時在牛欄里倒立行走。對特納來說，闖禍如同家常便飯。每年重要的節(jié)日，特納都可以回到家中，而且每次回家都要換一雙新鞋。幾個學(xué)期之后，別的同學(xué)都回家了，特納卻被留下來彌補自己的過失。在空閑的時間里，特納除了去探索大自然，就是去學(xué)校圖書館讀書，他非常崇拜亞歷山大大帝（Alexander the Great）和霍雷肖?納爾遜（ Horatio Nelson），幾乎讀遍了所有關(guān)于他們的書籍。他也十分愛好軍事歷史和有關(guān)海上探險航行的書籍，還經(jīng)常把自己想象成一個英雄，帶著自己的隊伍，在戰(zhàn)場上沖鋒陷陣，攻無不克，戰(zhàn)無不勝。特納在房間里種植一些草苗，來喂食他從外面帶回來的流浪貓狗和一些受傷的小動物們。特納結(jié)交的第一個朋友是一個叫做休斯頓?帕特森（Houston Patterson）的數(shù)學(xué)老師，這位老師在學(xué)習(xí)航海并且擁有自己的船。特納經(jīng)常和他一起練習(xí)航海，最終他們兩個在學(xué)校里成立了航海俱樂部，特納和他的宿舍管理員埃利奧特?施密特（Elliot Schmidt）的關(guān)系也不錯，施密特是學(xué)校辯論組的組長。幾年時間過去了，特納雖沒和別人建立起很親密的關(guān)系，但至少比以前更受大家歡迎了。這是因為特納具有天生的幽默感，他與人友善，從不指責(zé)別人，強人所難，他也很尊重別人，虛心接受別人的批評，而且性格直率誠實。盡管在特納的回憶錄里，他的講述讓人感到有幾許疑惑，但他的誠實是不可否認的，這一點遺傳了其父親愛德的性格。愛德一直堅持認為，誠實、信任和忠誠是一個人想要成功富有的前提和基礎(chǔ)。每年暑假，特納回家后都有干不完的活兒。在他12歲時每周都得在特納廣告牌周圍拔40個小時的野草，還有其他各種各樣的雜活兒。父親愛德付給他的工資也在逐漸上漲，但是愛德每周還向他收25美元的食宿費。如果特納覺得不滿的話，愛德就讓他去別的地方住宿。在這段時間里，愛德越來越覺得妻子弗洛倫斯并不具備南方女人的溫順性格，夫妻倆的關(guān)系也逐漸惡化。特納仍在練習(xí)航船，他并不害怕失敗，反而越挫越勇。特納六年級畢業(yè)后，吉米?布朗來接他回家的時候告訴他關(guān)于特納的妹妹瑪麗?簡的病情?，旣悳喩黹L滿了狼瘡，這種狼瘡是破壞人體免疫系統(tǒng)的致命疾病，父親愛德為了治好女兒的病想盡了一切辦法，但最終無能為力。一方面因為家里經(jīng)濟條件不允許，另一方面瑪麗的免疫系統(tǒng)已經(jīng)遭嚴重破壞，隨時都有可能產(chǎn)生并發(fā)癥?，旣愡@種疾病讓她患上腦炎，并在約翰?霍普金斯醫(yī)院昏迷了12個禮拜，最終導(dǎo)致腦部嚴重受損。出院后瑪麗還得遭受永久疼痛的折磨，疾病還會不時地發(fā)作，于是整個屋子都充滿了瑪麗撕心裂肺的哭聲。父親愛德被徹底打垮了，沒有任何辦法。在特納早期的訪談中，他曾經(jīng)對加里?柯克帕特里克（Curry Kirkpatrick）說過：“妹妹患病的那段時間，整個屋子亂七八糟。妹妹經(jīng)常在夜里因為病痛的折磨而哭喊，那是一段憂郁而又令人心碎的時光?！钡诂旣惢疾〉哪嵌螘r間里，特納在麥科利軍事學(xué)校里的表現(xiàn)卻越來越好：他開始對軍事學(xué)校感興趣了，衣服鞋子都穿戴得很整齊，和宗教研究老師的關(guān)系也越來越親密，并成為了傳教士，他還被評為初年級最整潔的學(xué)員。特納的語文不是很好，于是他就下定決心暑假要攻克這一門學(xué)科。讀高年級的時候，特納被大家推選為團長，并且他的語文成績也提高到了162分。學(xué)校的辯論團準備參加田納西州校際辯論賽，辯題是《政府給予高校的補貼金是否要根據(jù)學(xué)生的需要來發(fā)放？》。特納是注定會贏的，他意識到如果把這個辯題改動一下，那么將沒有任何人會駁倒他。附近的一所高校的教員們同意特納的觀點：辯題中的“需要”應(yīng)該是政府戰(zhàn)勝蘇聯(lián)的需要，而不是具備某種資格的學(xué)生的經(jīng)濟需要。最終在辯論賽場，特納把所有的辯手都批駁得啞口無言。盡管改動辯題也是一種不符合規(guī)則的表現(xiàn)，但是麥科利軍事學(xué)校畢竟是30多年來第一次贏得校際辯論大賽冠軍。畢業(yè)之際，學(xué)校授予特納“霍爾頓?哈里斯雄辯”榮譽獎項。前幾個學(xué)年，每當學(xué)期開始的時候，特納總會在家里又吵又鬧，死活不肯返校。而現(xiàn)在，畢業(yè)在即，特納卻不愿意離開學(xué)校，并為此傷心落淚?！澳钦娴氖莻€好學(xué)校?！彼?jīng)常這樣說。 他后來甚至還想把自己的大兒子送去麥科利軍事學(xué)校讀書，以接受該校良好的教育。盡管如今的麥科利學(xué)校已經(jīng)不再是一所軍事學(xué)校了，但是特納仍向?qū)W校提供大筆的資金資助。特納畢業(yè)之后，父親愛德給他買了一艘長約19英尺的游艇。本著不溺愛特納的初衷，愛德不僅向特納收取一半的食宿費，還將特納多年來拔草攢的積蓄都拿走了。有了新的游艇之后，特納把他原來的那艘小游艇送給了學(xué)校的航海俱樂部，并將自己的新游艇取名為“風(fēng)馳電掣”（Greased Lightning）。畢業(yè)后的夏末，特納干完了父親愛德安排給他的拔草的活兒，說服了他的兩個朋友和他一起去加拿大參加國際劃船比賽。在第一天的比賽中，特納所向披靡。截止到還剩5天的時間時，他利用這艘游艇航行了23個地方，打敗了44艘船。當然，比賽過程中所經(jīng)歷的高難度動作也讓他膽戰(zhàn)心驚，但不管怎么樣，他都能很好地駕馭自己。

媒體關(guān)注與評論

泰德·特納是世界上最好的農(nóng)夫?！?lián)合國第7任秘書長 安南當有人告訴泰德什么事情時，他真的感到有必要去研究一下這個問題，看看是否真是這樣。我認為正是這一點使他成為世界上一個最好意義上的探索者?！绹?9屆總統(tǒng)  吉米·卡特在擁有全新的思考方式和行事方式方面，泰德是個偉大的天才?！④泟?chuàng)始人比爾·蓋茨他是一位極富遠見的領(lǐng)導(dǎo)人，不僅對公司，對整個世界都做出了卓越貢獻。——時代華納董事長兼CEO 理查德·帕森斯對于特納來說，他在這個世界上最想做的一件事，就是讓別人把他看做一個好人。他很清楚，終有一天自己會退出歷史的舞臺，但是他絕不希望作為一個貪婪的企業(yè)家離開這個世界?！┑隆ぬ丶{前妻、兩屆奧斯卡影后 簡·方達泰德·特納，媒體行業(yè)最后一位具有革命精神和創(chuàng)意的斗士，他創(chuàng)辦的CNN，改變了世界，也改變了民眾和政府的關(guān)系。 毫無疑問，泰德·特納是一位千年難遇的傳媒大亨，他也是進行人類行為復(fù)雜性研究的一樁經(jīng)典個案?！Z爾曼·利爾（美國知名電視制作人） 特納的聰明與明智讓讓人佩服。在當今這個世界上，又有誰可能比泰德·特納更讓人著迷呢？——在電視新聞的變革當中，這位西部牛仔般的企業(yè)家奮勇戰(zhàn)斗，徹底改變了人們進行信息交流的方式，從總統(tǒng)到下里巴人、從首席執(zhí)行官到普通員工，任何人都無法逃脫他的影響，因此我們完全可以說是特納改變了這個世界。——利斯萊·斯泰爾（《60分鐘》節(jié)目制作人）

編輯推薦

《決不后退:泰德?特納傳》編輯推薦：小人物、大傳奇，揭示從平凡到成功的本質(zhì)。敢為人先、內(nèi)容先導(dǎo)、渠道為王，揭示多元化傳媒發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之路?！稕Q不后退:泰德?特納傳》詳細記述了泰德·特納如何把一家瀕臨破產(chǎn)的小電視臺發(fā)展成世界上最重要的新聞臺CNN，又是如何被排擠出時代華納公司的，以及他怎樣把亞特蘭大勇士棒球隊從一只弱旅打造成全美冠軍。同時，《決不后退:泰德?特納傳》也記載了他私生活的點點滴滴，包括他怎樣追求簡·芳達，怎樣致力和熱心于慈善和環(huán)保事業(yè)等內(nèi)容，從本書中，讀者可以看到一個立體而真實的傳媒巨子的喜怒哀樂和他傳奇般的人生經(jīng)歷。

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