鳳凰術

內容概要

　　《鳳凰術：鳳凰衛(wèi)視企業(yè)文化》詳實地記載了鳳凰衛(wèi)視的精神追求、鳳凰衛(wèi)視十年節(jié)目制作經(jīng)驗和鳳凰衛(wèi)視的企業(yè)文化。鳳凰衛(wèi)視在近年來取得了長足的發(fā)展，形成了一種“鳳凰現(xiàn)象”。鳳凰衛(wèi)視掀起的“鳳凰現(xiàn)象”，創(chuàng)造了電視傳媒界的一大奇跡。考察其獨特運作的內核，不難看出它在營銷、策劃、主持以及節(jié)目等方面的積極創(chuàng)新，這些正是鳳凰衛(wèi)視核心競爭力的重要體現(xiàn)。

作者簡介

本書第一章作者為鐘新、周逵；第二章作者為許穎；第三章作者為周勇；第四章作者為肇茜；第五章作者為李慧；第六章作者為胡敏；第七章作者為閻芳；第八章作者為喻國明、丁漢青。王瑜和陳淑娟對本書亦有貢獻。(中國友誼出版社出版 主編：馬立誠 胡百精)

書籍目錄

第一章 理念術／9    理念術1鳳凰衛(wèi)視之抱負：志在云天／13    理念術2鳳凰衛(wèi)視之宗旨：拉近全球華人距離／16    理念術3鳳凰衛(wèi)視之目標：爭奪華人話語權／18    理念術4鳳凰衛(wèi)視的三重使命／19    理念術5鳳凰衛(wèi)視五原則／21    理念術6鳳凰衛(wèi)視的新聞理念／23    理念術7鳳凰人精神ABC／25    理念術8寬容多元的愛國主義／26    理念術9士的形象與情懷／27    人物外傳鳳凰領導層捕蠅絕招／科研成果／技術太牛／丟牙／28第二章 融合術／35    融合術1東西合璧打造LOGO／37    融合術2要新聞而不是肥皂劇／38    融合術3一群完整意義上的中國人／40    融合術4東西南北大薈萃／43    融合術5雅俗共存共榮／44    融合術6和而不同／46    人物外傳洗洗睡吧／入鄉(xiāng)學俗／入鄉(xiāng)問路／勾引他／練口語／“獅子”的生活質量／早餐工程／慷慨給予／48第三章 管理術／55    管理術1誠信是管理的基礎／57    管理術2松綁+放權=高效／61    管理術3一竿子插到底／62    管理術4重情義，但不要哥兒們機制／64    管理術5螺螄殼里做道場／65    管理術6平等／67    管理術7亂事出英雄／69    管理術8管理“禪”一點／72    人物外傳笑與不笑／土八路與王牌部隊／一天表揚三個人／罰款／睡覺／爆米花的功能／73第四章 人才術／77    人才術1英雄要問出處／79    人才術2有眼識得金鑲玉／80    人才術3閱歷能真正影響和改變人／82    人才術4鳳凰記者的13條標準／85    人才術5主持人的六條標準／87    人才術6老同志大財富／90    人才術7自由地撲騰／93    人才術8試到合適為止／95    人才術9超人訓練營／96    人才術10人才如雁陣／98    人物外傳竇文濤與Fans／三斤紙／獎勵“擁抱”／共勉／不好意思／101第五章 創(chuàng)新術／105    創(chuàng)新術1到什么山上唱什么歌／107    創(chuàng)新術2省錢省出創(chuàng)意／108    創(chuàng)新術3頭頭帶頭／110    創(chuàng)新術4煙霧里的頭腦風暴／112    創(chuàng)新術5缺啥補啥／113    創(chuàng)新術6一生二二生三三生萬物／115    創(chuàng)新術7既不當?shù)植划攱專?16    創(chuàng)新術8快感是人不變的需求／118    創(chuàng)新術9重回純真年代／120    創(chuàng)新術肜拿什么拯救創(chuàng)新?／122    人物外傳肥芳和瘦芳的對話／佳佳跟簡福疆不太熟／科技專家王酉年的故事／軍方背景／124第六章 激情術／129    激情術1“瘋”鳳凰舞起來／131    激情術2興趣乃激情之母／134    激情術3職業(yè)事業(yè)化／136    激情術4表揚與自我表揚／138    激情術5學會你所不會的／140    激情術6完美主義者的邏輯／142    激情術7激情小偏方／144    激情術8“瘋”者常樂／145    人物外傳載入史冊的專業(yè)精神／進步最快的人／完璧歸趙／牛逼梁冬／喀布爾的雞／最搶眼的明星／機智的帥哥／146第七章 包裝術／155    包裝術1拿來主義／157    包裝術2人性化／158    包裝術3個性化／159    包裝術4品牌化／160    包裝術5職業(yè)化／162    包裝術6公式之外的思維能力／163    包裝術7歪打正著／163    包裝術8新技術拓展空間／165    包裝術9自我宣傳／166    人物外傳一只老公羊的第二次發(fā)育／燕尾服／李煒比李嘉誠強／167    鏈接：鳳凰衛(wèi)視包裝文案選蘋／169第八章 公關術／一203    公關術1良好公關的五大特征／205    公關術2做先驅，不做先烈／206    公關術3高調做事，低調做人／207    公關術4政府公關，平衡多贏／208    公關術5從上至下，全員出動／209    公關術6搶占時機，精心策劃／210    公關術7大活動，接二連三／211    公關術8電子信息，平面推廣／212    公關術9滴水穿石，釘子理論／214    人物外傳絕活／光腳不怕穿鞋的／“呼兒嘿喲”拉客隊／MP／214第九章 品牌術／219    品牌術1鳳凰的核心競爭力：品牌／221    品牌術2品牌的核心價值和六大優(yōu)勢／223    品牌術3品牌策略：星星帶動衛(wèi)星／224    品牌術4品牌推廣：行走是一種光芒／225    品牌術5品牌邏輯：大事發(fā)生看鳳凰／226    鏈接：鳳凰衛(wèi)視的認知和影響力分析／228    品牌術6品牌的基礎：公信力／232    鏈接：  每一個觀眾的意見我都很在意／233    品牌術7品牌的靈魂：文化／239    品牌術8品牌的感召力：善舉／240    人物外傳大年的故事／不同凡響／船長成熟了／242第十章 競爭術／247    競爭術／鳳凰大戰(zhàn)略／249    競爭術鄉(xiāng)慣性是可怕的／253    競爭術歲制度是強大的／255    競爭術尹節(jié)目是根本的／259    競爭術萬追求新技術／261    競爭術玀電視民主化／262    競爭術7思維決定一切／264    競爭術孑不死鳥／266    人物外傳竇文濤筆下的鳳凰人／267

章節(jié)摘錄

書摘有好事者在地球北部畫了一條看不見的線，稱之為北緯30。線。這恐怕是世界上人類最百思不得其解的刀痕與隆起，地球上許多神秘現(xiàn)象都發(fā)生于此：最高的藍天之島珠穆朗瑪峰，最深的海底奇觀馬里亞納海溝，珍珠倒卷驚濤拍岸的錢塘江大潮，永遠張開兇險大口的百慕大三角……    2001年，這條線上又有了新的奇跡：一把“上帝遺留的鑰匙”——四川成都市內的金沙遺址突現(xiàn)人間。就像在沒有水的地方看見了魚一樣，這些三千多年前的珍貴文物沒有任何過渡，沒有任何傳承，突然出現(xiàn)又突然消失，像一把找不到鎖的鑰匙，給人類擴展自身的想象力留下無限的空間。    金沙遺址最奇特之處是存有中華先民特有的大量圖騰，其中一件圓形金飾，看上去似曾相識。學者說“它特有的創(chuàng)意是太陽與環(huán)圈鏤有身影交錯、身姿柔媚的四只鳳凰在一起”，名為“太陽神鳥”或“鳳凰金箔”。這只后來被定為中國文化遺產(chǎn)標志的“鳳凰金箔”與鳳凰衛(wèi)視那兩只鳳影交錯的臺標非常相似，只是旋轉的方向不同。鳳凰的臺標是1996年花50萬美元請美國人設計的。那時，“鳳凰金箔”還埋在土里。美國人剛接手這個項目時，甚至不知道“鳳凰”與他們的“Phoenix”有什么關系。但是，最終他們設計出來的作品竟與三千多年前的中國古人“思接千載”。    中國歷來有“天人感應”之說，鳳凰衛(wèi)視怎么這么福氣，一下子就撞上了大運呢?    在中國傳統(tǒng)文化中，鳳和龍一起作為象征中華民族的吉祥物，從遠古時代流傳至今。在長期的流傳中，龍逐漸占據(jù)了主導地位，成為帝王的圖徽。鳳則主要用于后妃、賢臣的比喻。鳳的官方地位略低于龍，也帶來一個好處，使鳳更普及、更深入于民間生活的各個方面。傳說“栽得梧桐樹”就能“引得鳳凰來”，“草窩飛出金鳳凰”也是常有的事。人人都期盼經(jīng)過自己的奮斗，改變自己的命運，由凡鳥變成一飛沖天的鳳凰。    從三千年前的“鳳凰金箔”到今天以鳳凰命名的衛(wèi)星電視，鳳凰文化像一條血脈的大河，穿過時間、空間，把一種叫做民族精神的東西，貫穿了每一個國人。河水滔滔，精神延綿，每個人都在努力，改變個人命運，改變國家命運，復興民族，弘揚文化。這樣的“青云之志”就是“上帝留給我們的鑰匙”。揣著這把鑰匙，也許我們能夠更好地解讀這個名叫“鳳凰”的電視臺。P11-12

編輯推薦

在經(jīng)濟全球化的大背景下，如何在大眾傳播的層面上進行東西方文化的整合？如何在整合中保持中國文化的獨立性？如何發(fā)展壯大民族文化、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)？作為文化載體的中國媒介所須承擔的社會責任極為重大。李文斌      《鳳凰術:鳳凰衛(wèi)視企業(yè)文化》從企業(yè)文化的角度探討的鳳凰衛(wèi)視進行營銷的多層面視野，試圖為電視產(chǎn)業(yè)運作提供一種參照。

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