鳳凰術(shù)

內(nèi)容概要

　　《鳳凰術(shù)：鳳凰衛(wèi)視企業(yè)文化》詳實(shí)地記載了鳳凰衛(wèi)視的精神追求、鳳凰衛(wèi)視十年節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和鳳凰衛(wèi)視的企業(yè)文化。鳳凰衛(wèi)視在近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，形成了一種“鳳凰現(xiàn)象”。鳳凰衛(wèi)視掀起的“鳳凰現(xiàn)象”，創(chuàng)造了電視傳媒界的一大奇跡。考察其獨(dú)特運(yùn)作的內(nèi)核，不難看出它在營(yíng)銷(xiāo)、策劃、主持以及節(jié)目等方面的積極創(chuàng)新，這些正是鳳凰衛(wèi)視核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

本書(shū)第一章作者為鐘新、周逵；第二章作者為許穎；第三章作者為周勇；第四章作者為肇茜；第五章作者為李慧；第六章作者為胡敏；第七章作者為閻芳；第八章作者為喻國(guó)明、丁漢青。王瑜和陳淑娟對(duì)本書(shū)亦有貢獻(xiàn)。(中國(guó)友誼出版社出版 主編：馬立誠(chéng) 胡百精)

書(shū)籍目錄

第一章 理念術(shù)／9    理念術(shù)1鳳凰衛(wèi)視之抱負(fù)：志在云天／13    理念術(shù)2鳳凰衛(wèi)視之宗旨：拉近全球華人距離／16    理念術(shù)3鳳凰衛(wèi)視之目標(biāo)：爭(zhēng)奪華人話(huà)語(yǔ)權(quán)／18    理念術(shù)4鳳凰衛(wèi)視的三重使命／19    理念術(shù)5鳳凰衛(wèi)視五原則／21    理念術(shù)6鳳凰衛(wèi)視的新聞理念／23    理念術(shù)7鳳凰人精神ABC／25    理念術(shù)8寬容多元的愛(ài)國(guó)主義／26    理念術(shù)9士的形象與情懷／27    人物外傳鳳凰領(lǐng)導(dǎo)層捕蠅絕招／科研成果／技術(shù)太牛／丟牙／28第二章 融合術(shù)／35    融合術(shù)1東西合璧打造LOGO／37    融合術(shù)2要新聞而不是肥皂?。?8    融合術(shù)3一群完整意義上的中國(guó)人／40    融合術(shù)4東西南北大薈萃／43    融合術(shù)5雅俗共存共榮／44    融合術(shù)6和而不同／46    人物外傳洗洗睡吧／入鄉(xiāng)學(xué)俗／入鄉(xiāng)問(wèn)路／勾引他／練口語(yǔ)／“獅子”的生活質(zhì)量／早餐工程／慷慨給予／48第三章 管理術(shù)／55    管理術(shù)1誠(chéng)信是管理的基礎(chǔ)／57    管理術(shù)2松綁+放權(quán)=高效／61    管理術(shù)3一竿子插到底／62    管理術(shù)4重情義，但不要哥兒們機(jī)制／64    管理術(shù)5螺螄殼里做道場(chǎng)／65    管理術(shù)6平等／67    管理術(shù)7亂事出英雄／69    管理術(shù)8管理“禪”一點(diǎn)／72    人物外傳笑與不笑／土八路與王牌部隊(duì)／一天表?yè)P(yáng)三個(gè)人／罰款／睡覺(jué)／爆米花的功能／73第四章 人才術(shù)／77    人才術(shù)1英雄要問(wèn)出處／79    人才術(shù)2有眼識(shí)得金鑲玉／80    人才術(shù)3閱歷能真正影響和改變?nèi)耍?2    人才術(shù)4鳳凰記者的13條標(biāo)準(zhǔn)／85    人才術(shù)5主持人的六條標(biāo)準(zhǔn)／87    人才術(shù)6老同志大財(cái)富／90    人才術(shù)7自由地?fù)潋v／93    人才術(shù)8試到合適為止／95    人才術(shù)9超人訓(xùn)練營(yíng)／96    人才術(shù)10人才如雁陣／98    人物外傳竇文濤與Fans／三斤紙／獎(jiǎng)勵(lì)“擁抱”／共勉／不好意思／101第五章 創(chuàng)新術(shù)／105    創(chuàng)新術(shù)1到什么山上唱什么歌／107    創(chuàng)新術(shù)2省錢(qián)省出創(chuàng)意／108    創(chuàng)新術(shù)3頭頭帶頭／110    創(chuàng)新術(shù)4煙霧里的頭腦風(fēng)暴／112    創(chuàng)新術(shù)5缺啥補(bǔ)啥／113    創(chuàng)新術(shù)6一生二二生三三生萬(wàn)物／115    創(chuàng)新術(shù)7既不當(dāng)?shù)植划?dāng)媽?zhuān)?16    創(chuàng)新術(shù)8快感是人不變的需求／118    創(chuàng)新術(shù)9重回純真年代／120    創(chuàng)新術(shù)肜拿什么拯救創(chuàng)新?／122    人物外傳肥芳和瘦芳的對(duì)話(huà)／佳佳跟簡(jiǎn)福疆不太熟／科技專(zhuān)家王酉年的故事／軍方背景／124第六章 激情術(shù)／129    激情術(shù)1“瘋”鳳凰舞起來(lái)／131    激情術(shù)2興趣乃激情之母／134    激情術(shù)3職業(yè)事業(yè)化／136    激情術(shù)4表?yè)P(yáng)與自我表?yè)P(yáng)／138    激情術(shù)5學(xué)會(huì)你所不會(huì)的／140    激情術(shù)6完美主義者的邏輯／142    激情術(shù)7激情小偏方／144    激情術(shù)8“瘋”者常樂(lè)／145    人物外傳載入史冊(cè)的專(zhuān)業(yè)精神／進(jìn)步最快的人／完璧歸趙／牛逼梁冬／喀布爾的雞／最搶眼的明星／機(jī)智的帥哥／146第七章 包裝術(shù)／155    包裝術(shù)1拿來(lái)主義／157    包裝術(shù)2人性化／158    包裝術(shù)3個(gè)性化／159    包裝術(shù)4品牌化／160    包裝術(shù)5職業(yè)化／162    包裝術(shù)6公式之外的思維能力／163    包裝術(shù)7歪打正著／163    包裝術(shù)8新技術(shù)拓展空間／165    包裝術(shù)9自我宣傳／166    人物外傳一只老公羊的第二次發(fā)育／燕尾服／李煒比李嘉誠(chéng)強(qiáng)／167    鏈接：鳳凰衛(wèi)視包裝文案選蘋(píng)／169第八章 公關(guān)術(shù)／一203    公關(guān)術(shù)1良好公關(guān)的五大特征／205    公關(guān)術(shù)2做先驅(qū)，不做先烈／206    公關(guān)術(shù)3高調(diào)做事，低調(diào)做人／207    公關(guān)術(shù)4政府公關(guān)，平衡多贏／208    公關(guān)術(shù)5從上至下，全員出動(dòng)／209    公關(guān)術(shù)6搶占時(shí)機(jī)，精心策劃／210    公關(guān)術(shù)7大活動(dòng)，接二連三／211    公關(guān)術(shù)8電子信息，平面推廣／212    公關(guān)術(shù)9滴水穿石，釘子理論／214    人物外傳絕活／光腳不怕穿鞋的／“呼兒嘿喲”拉客隊(duì)／MP／214第九章 品牌術(shù)／219    品牌術(shù)1鳳凰的核心競(jìng)爭(zhēng)力：品牌／221    品牌術(shù)2品牌的核心價(jià)值和六大優(yōu)勢(shì)／223    品牌術(shù)3品牌策略：星星帶動(dòng)衛(wèi)星／224    品牌術(shù)4品牌推廣：行走是一種光芒／225    品牌術(shù)5品牌邏輯：大事發(fā)生看鳳凰／226    鏈接：鳳凰衛(wèi)視的認(rèn)知和影響力分析／228    品牌術(shù)6品牌的基礎(chǔ)：公信力／232    鏈接：  每一個(gè)觀(guān)眾的意見(jiàn)我都很在意／233    品牌術(shù)7品牌的靈魂：文化／239    品牌術(shù)8品牌的感召力：善舉／240    人物外傳大年的故事／不同凡響／船長(zhǎng)成熟了／242第十章 競(jìng)爭(zhēng)術(shù)／247    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)／鳳凰大戰(zhàn)略／249    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)鄉(xiāng)慣性是可怕的／253    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)歲制度是強(qiáng)大的／255    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)尹節(jié)目是根本的／259    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)萬(wàn)追求新技術(shù)／261    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)玀電視民主化／262    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)7思維決定一切／264    競(jìng)爭(zhēng)術(shù)孑不死鳥(niǎo)／266    人物外傳竇文濤筆下的鳳凰人／267

章節(jié)摘錄

書(shū)摘有好事者在地球北部畫(huà)了一條看不見(jiàn)的線(xiàn)，稱(chēng)之為北緯30。線(xiàn)。這恐怕是世界上人類(lèi)最百思不得其解的刀痕與隆起，地球上許多神秘現(xiàn)象都發(fā)生于此：最高的藍(lán)天之島珠穆朗瑪峰，最深的海底奇觀(guān)馬里亞納海溝，珍珠倒卷驚濤拍岸的錢(qián)塘江大潮，永遠(yuǎn)張開(kāi)兇險(xiǎn)大口的百慕大三角……    2001年，這條線(xiàn)上又有了新的奇跡：一把“上帝遺留的鑰匙”——四川成都市內(nèi)的金沙遺址突現(xiàn)人間。就像在沒(méi)有水的地方看見(jiàn)了魚(yú)一樣，這些三千多年前的珍貴文物沒(méi)有任何過(guò)渡，沒(méi)有任何傳承，突然出現(xiàn)又突然消失，像一把找不到鎖的鑰匙，給人類(lèi)擴(kuò)展自身的想象力留下無(wú)限的空間。    金沙遺址最奇特之處是存有中華先民特有的大量圖騰，其中一件圓形金飾，看上去似曾相識(shí)。學(xué)者說(shuō)“它特有的創(chuàng)意是太陽(yáng)與環(huán)圈鏤有身影交錯(cuò)、身姿柔媚的四只鳳凰在一起”，名為“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”或“鳳凰金箔”。這只后來(lái)被定為中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)志的“鳳凰金箔”與鳳凰衛(wèi)視那兩只鳳影交錯(cuò)的臺(tái)標(biāo)非常相似，只是旋轉(zhuǎn)的方向不同。鳳凰的臺(tái)標(biāo)是1996年花50萬(wàn)美元請(qǐng)美國(guó)人設(shè)計(jì)的。那時(shí)，“鳳凰金箔”還埋在土里。美國(guó)人剛接手這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，甚至不知道“鳳凰”與他們的“Phoenix”有什么關(guān)系。但是，最終他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的作品竟與三千多年前的中國(guó)古人“思接千載”。    中國(guó)歷來(lái)有“天人感應(yīng)”之說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視怎么這么福氣，一下子就撞上了大運(yùn)呢?    在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，鳳和龍一起作為象征中華民族的吉祥物，從遠(yuǎn)古時(shí)代流傳至今。在長(zhǎng)期的流傳中，龍逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為帝王的圖徽。鳳則主要用于后妃、賢臣的比喻。鳳的官方地位略低于龍，也帶來(lái)一個(gè)好處，使鳳更普及、更深入于民間生活的各個(gè)方面。傳說(shuō)“栽得梧桐樹(shù)”就能“引得鳳凰來(lái)”，“草窩飛出金鳳凰”也是常有的事。人人都期盼經(jīng)過(guò)自己的奮斗，改變自己的命運(yùn)，由凡鳥(niǎo)變成一飛沖天的鳳凰。    從三千年前的“鳳凰金箔”到今天以鳳凰命名的衛(wèi)星電視，鳳凰文化像一條血脈的大河，穿過(guò)時(shí)間、空間，把一種叫做民族精神的東西，貫穿了每一個(gè)國(guó)人。河水滔滔，精神延綿，每個(gè)人都在努力，改變個(gè)人命運(yùn)，改變國(guó)家命運(yùn)，復(fù)興民族，弘揚(yáng)文化。這樣的“青云之志”就是“上帝留給我們的鑰匙”。揣著這把鑰匙，也許我們能夠更好地解讀這個(gè)名叫“鳳凰”的電視臺(tái)。P11-12

編輯推薦

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，如何在大眾傳播的層面上進(jìn)行東西方文化的整合？如何在整合中保持中國(guó)文化的獨(dú)立性？如何發(fā)展壯大民族文化、娛樂(lè)、傳媒產(chǎn)業(yè)？作為文化載體的中國(guó)媒介所須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任極為重大。李文斌      《鳳凰術(shù):鳳凰衛(wèi)視企業(yè)文化》從企業(yè)文化的角度探討的鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的多層面視野，試圖為電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作提供一種參照。

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