最新實用廣告

內(nèi)容概要

這本廣告學(xué)打破一般傳統(tǒng)，為了言之有物，減少空洞理論，為了學(xué)以致用，盡量多舉實例，以一個廣告從業(yè)員現(xiàn)身說法的方式而編著的。所以這本書里有一般廣告學(xué)的廣告理論，也有任何廣告學(xué)所無的實際經(jīng)驗，有廣告專家的口述筆錄，有平素實驗心得。為了充實本書內(nèi)容，曾窮年累月，日就月將，將所有資料咀嚼消化，融會貫通。如今，本諸野人獻曝之誠，匆匆付梓，以求教于諸先進。
  本書綱目、內(nèi)容，參酌日本電通廣告公司所編之《廣告概論》一書，取精求新，刪繁就簡，另加廣告制作三章，廣告經(jīng)營一章，舉凡印刷媒體廣告、電波媒體廣告以及戶外廣告之制作，無不網(wǎng)羅。所以一般廣告學(xué)所罕論及之廣告影片制作、模特兒選擇、霓虹廣告制作、商店設(shè)計等，均扼要論述。新辟廣告經(jīng)營一章，系以美國哥倫比亞大學(xué)教授羅吉巴敦（Roger Barton）之理論為經(jīng)，以臺灣目前廣告公司之經(jīng)營實務(wù)為緯，比照研究，借廣視野。

書籍目錄

第1章  廣告總論 1-1  廣告的意義 1-2  廣告和宣傳的差別 1-3  廣告的功用 1-4  廣告的演進  1-4-1  歐美各國廣告簡史  1-4-2  日本廣告簡史 1-5  廣告在行銷上的功能   1-5-1  何謂行銷   1-5-2  行銷和廣告   1-5-3  廣告費激增的原因  1-6  經(jīng)濟成長與廣告   1-6-1  何謂經(jīng)濟成長   1-6-2  廣告是經(jīng)濟成長的動力第2章  廣告媒體  2-1  廣告媒體的意義   2-1-1  生產(chǎn)和消費的關(guān)系   2-1-2  何謂廣告媒體  2-2  臺灣之主要媒體   2-2-1  報紙媒體   2-2-2  報紙的印刷與運銷   2-2-3  報紙廣告之刊登位置及面積   2-2-4  雜志媒體   2-2-5  臺灣雜志之趨勢   2-2-6  電視媒體   2-2-7  電視廣告之播映形式及時間標(biāo)準(zhǔn)   2-2-8  電臺媒體   2-2-9  電臺廣告時間標(biāo)準(zhǔn)   2-2-10  電臺廣告制度沿革   2-2-11  電影院媒體   2-2-12  戶外廣告媒體   2-2-13  交通廣告媒體  2-3  媒體的選擇   2-3-1  行銷活動的背景   2-3-2  選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)  2-4  選擇媒體應(yīng)考慮之一般要件   2-4-1  廣告預(yù)算的分配   2-4-2  廣告活動的基本目的   2-4-3  對象市場的性格   2-4-4  銷售方法的特性   2-4-5  廣告文的訴求形式   2-4-6  廣告發(fā)搞的適時性  2-5  媒體的特性第3章  廣告表現(xiàn)  3-1  原稿作成以前……第4章  平面廣告制作第5章  電波媒體廣告制作第6章  戶外廣告制作第7章  廣告調(diào)查第8章  廣告組織第9章  廣告經(jīng)營第10章  廣告預(yù)算第11章  廣告計劃第12章  國際廣告第13章  廣告道德

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