出版時(shí)間:1995-07 出版社:中國(guó)友誼出版公司 作者:樊志育 頁(yè)數(shù):379 字?jǐn)?shù):300000
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內(nèi)容概要
這本廣告學(xué)打破一般傳統(tǒng),為了言之有物,減少空洞理論,為了學(xué)以致用,盡量多舉實(shí)例,以一個(gè)廣告從業(yè)員現(xiàn)身說(shuō)法的方式而編著的。所以這本書里有一般廣告學(xué)的廣告理論,也有任何廣告學(xué)所無(wú)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),有廣告專家的口述筆錄,有平素實(shí)驗(yàn)心得。為了充實(shí)本書內(nèi)容,曾窮年累月,日就月將,將所有資料咀嚼消化,融會(huì)貫通。如今,本諸野人獻(xiàn)曝之誠(chéng),匆匆付梓,以求教于諸先進(jìn)。
本書綱目、內(nèi)容,參酌日本電通廣告公司所編之《廣告概論》一書,取精求新,刪繁就簡(jiǎn),另加廣告制作三章,廣告經(jīng)營(yíng)一章,舉凡印刷媒體廣告、電波媒體廣告以及戶外廣告之制作,無(wú)不網(wǎng)羅。所以一般廣告學(xué)所罕論及之廣告影片制作、模特兒選擇、霓虹廣告制作、商店設(shè)計(jì)等,均扼要論述。新辟?gòu)V告經(jīng)營(yíng)一章,系以美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅吉巴敦(Roger Barton)之理論為經(jīng),以臺(tái)灣目前廣告公司之經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)為緯,比照研究,借廣視野。
書籍目錄
第1章 廣告總論 1-1 廣告的意義 1-2 廣告和宣傳的差別 1-3 廣告的功用 1-4 廣告的演進(jìn) 1-4-1 歐美各國(guó)廣告簡(jiǎn)史 1-4-2 日本廣告簡(jiǎn)史 1-5 廣告在行銷上的功能 1-5-1 何謂行銷 1-5-2 行銷和廣告 1-5-3 廣告費(fèi)激增的原因 1-6 經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與廣告 1-6-1 何謂經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng) 1-6-2 廣告是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的動(dòng)力第2章 廣告媒體 2-1 廣告媒體的意義 2-1-1 生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系 2-1-2 何謂廣告媒體 2-2 臺(tái)灣之主要媒體 2-2-1 報(bào)紙媒體 2-2-2 報(bào)紙的印刷與運(yùn)銷 2-2-3 報(bào)紙廣告之刊登位置及面積 2-2-4 雜志媒體 2-2-5 臺(tái)灣雜志之趨勢(shì) 2-2-6 電視媒體 2-2-7 電視廣告之播映形式及時(shí)間標(biāo)準(zhǔn) 2-2-8 電臺(tái)媒體 2-2-9 電臺(tái)廣告時(shí)間標(biāo)準(zhǔn) 2-2-10 電臺(tái)廣告制度沿革 2-2-11 電影院媒體 2-2-12 戶外廣告媒體 2-2-13 交通廣告媒體 2-3 媒體的選擇 2-3-1 行銷活動(dòng)的背景 2-3-2 選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn) 2-4 選擇媒體應(yīng)考慮之一般要件 2-4-1 廣告預(yù)算的分配 2-4-2 廣告活動(dòng)的基本目的 2-4-3 對(duì)象市場(chǎng)的性格 2-4-4 銷售方法的特性 2-4-5 廣告文的訴求形式 2-4-6 廣告發(fā)搞的適時(shí)性 2-5 媒體的特性第3章 廣告表現(xiàn) 3-1 原稿作成以前……第4章 平面廣告制作第5章 電波媒體廣告制作第6章 戶外廣告制作第7章 廣告調(diào)查第8章 廣告組織第9章 廣告經(jīng)營(yíng)第10章 廣告預(yù)算第11章 廣告計(jì)劃第12章 國(guó)際廣告第13章 廣告道德
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