廣播電視廣告

內(nèi)容概要

在大眾傳播媒體當(dāng)中，最具影響力者，一為廣播，一為電視。廣播中的音響，熒光幕里的影像，在在都具有教育作用。如何提高廣播電視廣告水準，使能達到“寓教育于廣告”的境地，實為當(dāng)務(wù)之急。
    著者為廣告科系學(xué)生講授廣告學(xué)，深感在廣告學(xué)范疇里，以廣播電視廣告最為淵博。尤當(dāng)?shù)土訌V告泛濫，在眾多廣告集中播映時，非有出奇之創(chuàng)意與卓越之制作技巧，不足以迎合消費者心理，發(fā)揮廣告效果。
    著者本此意旨，將平素所搜羅之專家學(xué)者對廣播電視廣告之宏論卓見，以及實際從事廣告工作之體驗心得，匯編成書，在制作技術(shù)方面，參酌日本電通廣告公司所編之《CM企劃與制作》，以及日本CM專家并河亮教授所著之FormAtoZoftheCommer－cial諸書，刪繁就簡，力求實用。舉凡創(chuàng)意發(fā)掘方法、廣播電視廣告之心理、表現(xiàn)形式、制作程序以及CM音樂、CM演員、現(xiàn)場CM、彩色CM，甚至電視節(jié)目制作、CF制作技巧等，均有詳盡之闡述。所舉廣告影片實例，皆系歐美諸國最近獲獎杰作，借資比照研究。非僅適應(yīng)教學(xué)之需要，且可供傳播界、工商界之參考。

書籍目錄

第1章 廣播電視廣告緒論    1－1 廣播電視廣告研究之范疇    1－2 世界電視事業(yè)簡史    1－3 中國電視廣告媒體    1－4 中國廣播廣告媒體    1－5 通信衛(wèi)星與廣播電視第2章 電波媒體特性    2－1 兩種形態(tài)的傳播    2－2 電波媒體的特性    2－3 電視的社會性    2－4 電視CM特性    2－5 電臺CM特性第3章 商品行銷與CM企劃人員    3－1 行銷的意義    3－2 行銷中之CM企劃人員    3－3 CM之真正價值    3－4 行銷與CM    3－5 廣告企劃人員之條件    3－6 掌握訴求內(nèi)容之秘訣    3－7 CM撰文員十問第4章 創(chuàng)意與主題    4－1 CM的創(chuàng)意    4－2 創(chuàng)意思考法    4－3 接近與訴求    4－4 CM的主題    4－5 主題的發(fā)掘第5章 CM表現(xiàn)形式第6章 CM制作程序第7章 CM的前提第8章 CM心理第9章 電臺CM第10章 CM音樂第11章 電視CM基本認識第12章 電視節(jié)目第13章 電視現(xiàn)場CM第14章 CM演員第15章 彩色CM第16章 廣告影片之趨勢第17章 有效的廣告影片第18章 廣告影片之制作第19章 電視CM技巧CF作品精選

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