廣告寫作的藝術(shù)

內(nèi)容概要

創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質(zhì)升華為消費(fèi) 者能感受到的具象，并抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說服消費(fèi)者采取購買行 動。
    廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的首要任務(wù)之一。美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注 意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然 它就象快被黑暗吞噬的船只?！边@個點(diǎn)子(Idea)，就是創(chuàng)意。他又指出：“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過是二流品而已?！薄叭绻髢?nèi)容，沒有卓越的創(chuàng)意，注 定是要失敗的廣告活動的每個環(huán)節(jié)和過程，如確定廣告的表現(xiàn)方針、訴求重點(diǎn) 、信息的傳播方式、文案寫作、設(shè)計創(chuàng)作等，都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的。可以說，沒有廣告 創(chuàng)意，就不存在廣告創(chuàng)作，廣告活動也無法深入開展下去。

作者簡介

劉毅志，祖籍山東省掖縣，生于一九二三年，東吳大學(xué)畢業(yè)，獲美國伊利諾大學(xué)廣告理學(xué)碩士。一九六一年創(chuàng)辦臺灣國際工商傳播公司任總經(jīng)理，一九八二年后擔(dān)任臺灣輔仁大學(xué)專任教授迄今。曾編譯廣告學(xué)名著十余種。

書籍目錄

前言譯者序威廉·伯恩巴克李奧·貝納喬治·葛里賓大衛(wèi)·奧格威羅瑟·瑞夫斯

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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