廣告媒體研究

內(nèi)容概要

在改革開(kāi)放的大潮中，隨著社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一個(gè)新興的行業(yè)——現(xiàn)代廣告業(yè)，在我國(guó)蓬勃興起。10年前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)工商企業(yè)是不做廣告的，人們對(duì)廣告很陌生。然而今天，無(wú)論是你坐在家里打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)，翻閱報(bào)章雜志，或是出門走上街頭，在公共汽車上、火車上、飛機(jī)上……你都會(huì)接觸到各種各樣的廣告?，F(xiàn)在，全國(guó)廣告從業(yè)人員已超過(guò)10萬(wàn)。有1700多種報(bào)紙、600多家電視臺(tái)、400多座無(wú)線電廣播電臺(tái)每天用一定版面和時(shí)間，向億萬(wàn)群眾傳播廣告訊息。1990年全國(guó)廣告費(fèi)總額達(dá)25億元，比10年前增長(zhǎng)十幾倍。廣告在現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)生活中無(wú)所不在，這已經(jīng)是毋庸置疑的事實(shí)了。    本書(shū)的目的是強(qiáng)調(diào)媒體計(jì)劃的基本運(yùn)作——從形成廣告各目的到了解錯(cuò)綜復(fù)雜的定義；從了解某一媒體對(duì)另一媒體的關(guān)系到領(lǐng)悟用以評(píng)價(jià)媒體的各種分析設(shè)計(jì)。本書(shū)分為兩編：第一編有系統(tǒng)地研討不同媒體的定義與運(yùn)作。第二編廣泛地熟悉并努力有效計(jì)劃廣告的一些輔助題目。

作者簡(jiǎn)介

劉毅志，山東掖縣人，生于1923年12月26日。臺(tái)灣東吳大學(xué)法律系畢業(yè)（法學(xué)士）。美國(guó)伊利諾大學(xué)University of lllinois廣告研究所畢業(yè)（MS廣告理學(xué)碩士）。
    自1949年是臺(tái)灣新生報(bào)擔(dān)任廣告職務(wù)，1961年創(chuàng)辦國(guó)際工商傳播公司，擔(dān)任總經(jīng)理近20年。1981年退休。
    198

書(shū)籍目錄

前言譯者序著者序?qū)д摰谝痪帯x與運(yùn)作    第1章 總論    第2章 收視（聽(tīng)）率    第3章 開(kāi)機(jī)率    第4章 節(jié)目視聽(tīng)眾占有    第5章 收視率/開(kāi)機(jī)率/節(jié)目視聽(tīng)眾占有率    第6章 毛評(píng)點(diǎn)    第7章 視聽(tīng)眾暴露度    第8章 到達(dá)率    第9章 媒體組合    第10章 暴露頻次    第11章 到達(dá)率/暴露頻次/毛評(píng)點(diǎn)    第12章 暴露頻次的分配    第13章 有效到達(dá)率    第14章 五等分配    第15章 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)    第16章 指數(shù)    第17章 每千人成本    第18章 視聽(tīng)率每點(diǎn)成本    第19章 視聽(tīng)眾的組成    第20章 地理區(qū)域    第21章 雜志讀者    第22章 刊物每份讀者數(shù)    第23章 廣播電視時(shí)段    第24章 廣播電視與有線媒體    第25章 全國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)準(zhǔn)則    第26章 全國(guó)性與地方性印刷媒體    第27章 戶外廣告    第28章 交通廣告    第29章 抽樣調(diào)查第二編——如何建立媒體計(jì)劃    第1章 總論    第2章 媒體目的    第3章 媒體策略    第4章 在廣告上花費(fèi)多少    第5章 怎樣說(shuō)明媒體    第6章 媒體創(chuàng)意    第7章 媒體管理的原則

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