廣告人手記

用戶評論 (總計175條)

•   整本書的容量是比較大的。從文字到內(nèi)容，很值得反復(fù)咀嚼，從人、市場、環(huán)境等各方面的影響因素神偷到廣告行業(yè)中，以廣告位依托再提，闡述品牌營銷（包括企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和名人包裝）技巧和慣常誤區(qū)，用葉茂中的方式來新說廣告。
  
  一直認為廣告學(xué)是一門具有特其功能的學(xué)科，可以左右影響消費者的選擇，簡短的幾句話就能讓企業(yè)打開銷路，但對廣告的了解還是不很多，只是停留在上學(xué)時候?qū)W校開設(shè)的不很專業(yè)的專業(yè)廣告學(xué)課程上，在此后的工作經(jīng)歷中也有所接觸加入所謂的廣告人行列，但所知還是甚少也比較模糊，僅僅憑著與客戶的接觸和對市場的了解，以及對廣告學(xué)的皮毛常識頂著廣告人的大帽子混跡于行業(yè)中，當(dāng)時卻并不懂得太多富有成效的廣告方案和創(chuàng)意理念，這本書徹頭徹尾的改變了我對廣告學(xué)和廣告人的認知誤區(qū)和舊有觀念。
  
  當(dāng)翻開這本書沒看幾眼的時候，就覺得大愛，這是一個優(yōu)秀的廣告人推心置腹之語，揭露的是廣告行業(yè)內(nèi)的機密和獨家成功要義，從廣告人，到廣告公司，到廣告方案，再到廣告主等都有涉及，其實對作者 “中國廣告30年突出貢獻大獎、中國十大營銷專家” 葉茂中這個這個名字還不是很熟悉，書名更是普通到甚至樸素，但當(dāng)看到他從業(yè)22年幫助200多加企業(yè)成功打響品牌的經(jīng)歷后還是唏噓不已，“361°、真功夫、大紅鷹、紅金龍、柒牌、雅客V9、趕集網(wǎng)”所有的牌子都響當(dāng)當(dāng)，更是對他肅然起敬，能高產(chǎn)出如此長久不衰的品牌營銷策劃方案的人寫這樣一本書更具說服力，尤其是中國本土人的親筆更加符合中國市場，為廣告人和企業(yè)主都提供了寶貴又實用的參考依據(jù)，勢必產(chǎn)生較高的附加值。
  
  這本書比較另類，從設(shè)計到行文到觀念都是如此，斜放的目錄，結(jié)合市場利潤說廣告策劃的直言大膽且露骨，打破行業(yè)潛規(guī)則，靈活的支出喊個弊病，甘于人先的重塑職業(yè)素能和操守，所有的一切都太吸引人，講出了很多的現(xiàn)實，正如他在書中所說：廣告的好壞不是用獎項來說話，而是要用市場和銷售狀況來檢驗。同樣，廣告人的成功過與否也是要用策劃案來衡量的。其間涉及的內(nèi)容比較寬泛，但很專業(yè)，對廣告行業(yè)相關(guān)認知有很多新街，語言平實中又帶著一股簡歷，撥開迷霧和誤解，讓人清楚的看到業(yè)內(nèi)和從業(yè)者的真實，給廣告人指引和反省的同時，也給廣告主們?nèi)绾稳プ鰪V告，并選擇廣告人及公司提供了參考依據(jù)，它不單是像傳統(tǒng)的廣告書一樣介紹廣告常識，而是從廣告人的脾性、生活到工作各方面入手進行詳解，讓我們認識什么樣的廣告人是人才，什么人能成為業(yè)界的真英雄。
  
  最后的“廣告縱橫壇”部分，更是將諸多出自作者手下的品牌營銷戰(zhàn)略和策劃案例進行剖析，讓成功更真切，在大手筆下讓名不見經(jīng)傳的小廣告人喝廣告主也有所斟酌，作為一個喜歡研究廣告，對廣告書有著鐘愛的非廣告人從業(yè)者，都覺看這本書真有點愛不釋手，在看最后的 后記，更是吃驚，（因為沒細看書封的推介）第一版1996年初版就賣斷貨，這是加入了新案例修改后，十五年后的再版，本以為是不錯的應(yīng)景之作，沒想到是年限久遠的書，如此慷慨的講述了很多業(yè)內(nèi)人不愿細說的秘密經(jīng)驗，也有很多有違常規(guī)和慣有思維的論調(diào)，沒有艱澀屬于易讀、卻需要歷久才能取得真經(jīng)的書，這一完善后的廣告人手記，個人認為是立志當(dāng)優(yōu)秀廣告人很不錯的入門指導(dǎo)和深入學(xué)習(xí)書，是大多學(xué)校課本中所部能有的實用內(nèi)容，是一本優(yōu)秀的教科書，也值得企業(yè)主們一看。
•   談到廣告，我的腦海中就響徹“恒源祥，羊羊羊”六個字，久久不能散去直至頭暈?zāi)X脹。也記得在2008年的春節(jié)，恒源祥曾將其廣告精神發(fā)揚光大，在1分鐘內(nèi)，廣告中的背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，12生肖無一幸免，其殺傷力可謂驚人，有觀眾曾經(jīng)以為是自家電視機出了故障。觀眾的心理遠不如恒源祥公司想象的強大，紛紛向電視臺表示憤慨，并要求停播，恒源祥“寧愿被罵不愿被忘”的形象也從此深入人心。這個廣告案例在吸引關(guān)注和熱點討論方面，確實做到了成功，但在得人心宣品牌方面，卻適得其反了，由此也看出，一個好的廣告策劃，需要的不僅僅是創(chuàng)意，還有更多的智慧。
  
  葉茂中是國內(nèi)有名的廣告任務(wù)，他頭頂?shù)墓猸h(huán)數(shù)不勝數(shù)，“中國廣告十大風(fēng)云人物”、“中國營銷十大風(fēng)云人物”、“中國廣告25年突出貢獻獎”等等，在我看來這些光環(huán)并不是他多年在廣告界拼搏的唯一收獲，更有價值的，是他對怎么樣做好廣告人，怎么樣做好廣告策劃的感悟和體會。而《廣告人手記》便是他多年廣告營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的完整記錄，而2011的修訂版則更是增加了他從未披露過的廣告秘籍近10萬字，確實對正在或希望從事廣告業(yè)的讀者，大有裨益。
  
  洋洋灑灑400多頁的《廣告人手記》包含了眾多有用的信息，比如“中國品牌的二十二大誤區(qū)”、“廣告的二十六大誤區(qū)”，替剛進入廣告界的菜鳥們撥開迷霧，看清了紛亂現(xiàn)實背后的真相，避免走許多彎路。而“弱勢品牌如何快速崛起”、“地方品牌生存秘籍”、“六招讓你成為黑馬”等等有用的實戰(zhàn)經(jīng)驗，是他多年積累下來的寶貴財富。葉茂中說：“廣告沒有專業(yè)可言，只有成功可言”，確實如此，只有深入的了解客戶的需求，準(zhǔn)確定位市場的喜惡，加上非凡創(chuàng)意、精準(zhǔn)定位，才有可能做出成功的廣告。當(dāng)然這其中還少不了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
  
  當(dāng)然，葉茂中不愧是廣告界的翹楚，出本書也不會忘了打廣告，讀者在領(lǐng)略了諸多廣告秘籍和攻略之余，也被動的接受了葉先生及其公司的宣傳，特別是書后十幾個案例，將其公司在廣告界的輝煌展現(xiàn)無遺，這個廣告做的，也真是不錯！
•   葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱為21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。
  葉茂中陽剛?cè)缁穑朴趶V告定位，堪稱策劃之霸。
  李光斗時尚如風(fēng)，擅長品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。
  徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。
  葉茂中是中國營銷策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授、碩士生導(dǎo)師，2006年榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”。
  葉茂中的書，無論是不是和廣告有關(guān)的從業(yè)者，都應(yīng)該讀一讀~
•   我曾經(jīng)在廣告公司工作過，雖然不是所謂的廣告人，但也對廣告業(yè)有一定的了解。所以一看到有關(guān)于廣告業(yè)的書就忍不住出手啦。有兩年不在廣告公司上班了，打開《廣告人手記》，猛一看還真有點親切，仿佛又回到了過去那個緊張活潑的氛圍，又看到了那些一會兒嘻嘻哈哈的開玩笑，一會兒苦思冥想找創(chuàng)意的同事們。
  
  葉茂中的大名在廣告業(yè)應(yīng)該說是無人不知，無人不曉。葉茂中經(jīng)常會出一些奇招怪招，他的標(biāo)新立異的廣告語經(jīng)常在我們公司開會時被老總當(dāng)作范例一遍又一遍的提起?！稄V告人手記》是一本葉茂中獻給眾多廣告人或者希望成為廣告人的人的經(jīng)驗之談，更是他對于自己成功營銷策劃的一個總結(jié)。
  
  在這本書中，葉茂中講的都是不太加以修飾的大實話，即他書中所提倡的“人話”。沒有高深莫測充滿玄機的語言，沒有沾沾自喜的夸耀，葉茂中的《廣告人手記》中用樸實、幽默、犀利的語言講出了他的營銷、策劃和創(chuàng)意。
  
  《廣告人手記》中的內(nèi)容包括的相當(dāng)廣泛，可以做為廣告業(yè)的入門書來讀，也可以當(dāng)作廣告業(yè)的進階書來使用。特別是書的最后一章所附的十二個經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，更是讓喜歡研究廣告的人感到興奮與欣喜，終于可以近距離接觸一下如此成功的廣告創(chuàng)意過程了。很少有人會把自己所精通的東西毫無保留的告訴別人，過去的匠人還有傳男不傳女一說。葉茂中在這本書中已經(jīng)教給了我們很多東西，有一些是教的，有一些是靠悟的。我們不能希望葉茂中像個老師一樣，通過一本原價45元的書就讓你完全讀懂廣告業(yè)，走上廣告人的道路，在一本書中一點一點的為剛剛踏入廣告行業(yè)的人細細講述廣告業(yè)的一切，因為那樣根本不現(xiàn)實，也不是一個廣告人所為。但看完這本書我們會有什么收獲呢？至少你能明白什么是廣告人，如何才是好是創(chuàng)意，怎樣進行策劃，如何進行營銷……明白了，不一定等于會做得好。這方面的功夫還要自己去下。另外，不想作廣告人，又對廣告業(yè)有興趣的人也可以讀讀，感覺書中關(guān)于營銷的部分寫得很好，如果得其精髓，運用得當(dāng)，在廣告業(yè)外的其他行業(yè)也能有所幫助。
  
  這是一本相當(dāng)強悍的書，仔細讀讀能從書中悟出不少道理，不愧為廣告業(yè)的大腕之作。我喜歡這本書。
•   拿到葉茂中的《廣告人手記》這本書的時候，馬上就想到剛剛讀過的《文案訓(xùn)練手冊》，兩本書都與廣告與廣告創(chuàng)意、文案寫作有著密切的關(guān)系，它們也都提出了一個廣告文案寫作必須遵循的規(guī)則，那就是：“文案的標(biāo)題是否令你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使你想去讀文案的第二句話，并且使你一直有興趣看完整個文案？一定要做到使讀者看完文案的最后一個字才想去睡覺?！?br />
  其實廣告對于我們?nèi)魏我粋€人來講都不陌生，因為在我們生活的周遭幾乎隨時隨處無一不充斥著廣告的影子。不過說起廣告業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及成就廣告人生存與發(fā)展的技術(shù)和技巧我們卻知之甚少。葉茂中說廣告人——他們都是一些對生活抱有強烈的熱情，對人與事務(wù)有與生俱來的關(guān)心和興趣，并且對人們具有深切的同情心；他們能夠深入到事務(wù)的內(nèi)部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，甄別出哪些是人們所需要的，或者是會使人發(fā)生興趣的；他們對生活具有足夠了解和體會，他能夠借助聯(lián)想將商品放入人們的心里；他們不僅有高潮的文字組織能力，更要有編輯組織事實和思想的能力……葉茂中也說做一個廣告人應(yīng)具備“做一個誠實的人、自然的人；做一個有心的人；做一個專心的人；做一個永不知足的人；做一個善解人意的人；做一個勇敢的人；做一個有韌性的人”的品質(zhì)……. 我看到，作者在廣告人所應(yīng)具備的品質(zhì)以及廣告策劃、廣告營銷等章節(jié)都在反復(fù)闡述一個“誠”字，說實話，讀到這些，我似乎已然愛上了廣告那個行業(yè)和那些廣告人，他們不是傳奇卻創(chuàng)造傳奇的色彩已經(jīng)深深地感染了我。盡管在我的內(nèi)心深處十分抵觸廣告，而且對形形色色廣告人輕易就能獲得的高額收益以及在那些極度光鮮外表的掩映下，我已經(jīng)根本對這些人和這個行業(yè)持有了霧里看花水中望月的不信任的習(xí)慣認知，于是開始對絕大多數(shù)的廣告人和他們的廣告作品始終保持了懷疑。但是在此刻，我想我是真的有必要對他們的認識做出改變了。
  
  我不是廣告人，也不是標(biāo)準(zhǔn)的文案撰寫者，更不是什么專業(yè)的營銷人員。我只是懷著對文字工作者（我更愿意這樣稱呼他們）的無比敬畏和熱愛來閱讀本書的，讀過之后，也確實堅定了《廣告人手記》不是僅僅只適合廣告從業(yè)人員閱讀的作品，我從中讀到了任何一個行業(yè)都具有它的規(guī)范與法則，但是也都有它們的相通之處。它帶給我的最大感受就是無論我閱讀到哪一個章節(jié)，都能從中獲得某些啟發(fā)，或是思維的，或是理論的，或是認知體系的。這是之前的我未曾預(yù)見的。對于我來說這絕對是一次意外的驚喜。
  
  尤其在“廣告武林館”一章，它倡導(dǎo)了一種打破產(chǎn)品功能、目標(biāo)消費群、使用場合、渠道、價格、營銷組合等各種界限的橫向營銷理念，使行動就有可能的無限可能都有機會成為現(xiàn)實，這樣的營銷理念令人訝異，更令人不由的嘆服。某些時候它也可以轉(zhuǎn)換為一個人面對世界、面對生活、面對工作的思維理念，使之成為一種思維體式而用以指導(dǎo)我們的生活。也不失是一次很好的嘗試。
  
  令外書中指出的：“廣告公司也要做到樹立自己的價值觀、擁有自己的工具箱和堅持就是勝利的意志力才能獲得長久的發(fā)展等廣告業(yè)內(nèi)的知識…….如何增加廣告公司自身的核心競爭力。如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對整個行業(yè)信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待解決的問題”等對廣告公司的創(chuàng)立、發(fā)展以及運營中所應(yīng)遵循的行業(yè)規(guī)則等都提出了極有價值的參考。
  
  葉茂中專注廣告本土市場22年，作品《廣告人手記》也在出版的15年間加印了37次，可以說他作品的實用價值與個人執(zhí)著的人格魅力實在令人贊嘆。他也讓世界都篤信了思想必定戰(zhàn)勝劍的警言，不是嗎？
•   企業(yè)的品牌形象是我們在市場上快速立足差異化競爭的至關(guān)重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企業(yè)文化下不可替代的優(yōu)勢，也成為我們面臨以及迫切需要解決的問題。系統(tǒng)全面的分析與策劃是決策營銷方向的最根本前提。
  
  本書的作者從思考方式到行為方式上，受到了很深刻地哲學(xué)的影響，并將軍事理論靈活融入了經(jīng)濟運作之中。書中關(guān)于競爭情報分析以及面對優(yōu)劣勢的策略實施方式，充滿了博弈辯證思維。如局限條件下的自我保護，如何從相對劣勢下以弱勝強；又比如在客觀優(yōu)勢下的鞏固勝利，如何兵貴神速中摧枯拉朽。
  
  如在策略游戲館（P49）篇幅中：
  在戰(zhàn)爭中學(xué)會戰(zhàn)爭
  
  如廣告伴侶（P229）中篇幅中：
  沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
  打得贏就打，打不贏就跑
  
  一個廣告人最應(yīng)該具備的，是基于技術(shù)熟練之上更加重要的哲學(xué)思維。若說葉茂中為何如此厲害，除了過硬的專業(yè)技術(shù)與相關(guān)經(jīng)驗以外，應(yīng)該是一個將軍事哲學(xué)思想運用于商業(yè)的意識。正如他本人所說，在戰(zhàn)爭年代他們應(yīng)該去打仗，在和平年代則應(yīng)該去做廣告人。本書的字里行間里面，都充滿了他對戰(zhàn)爭理論與戰(zhàn)爭技巧的理解。組織的運行模式直接影響營銷推廣的市場效果，因此對運行結(jié)構(gòu)存在問題的剖析與解決，在推廣過程中，顯得尤為重要。商場如戰(zhàn)場，政治是人格化的經(jīng)濟，而軍事是經(jīng)濟的最高表現(xiàn)形式。對軍事的結(jié)構(gòu)解析運用于商業(yè)這個大膽的嘗試，曾為很多企業(yè)的輝煌譜寫了驕人的戰(zhàn)績。
  
  企業(yè)品牌文化的廣告推廣是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，它為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行提供強有力的動力和能量，保證企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。企業(yè)文化作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略或企業(yè)家能力發(fā)展過程中德一種力量或動力，它對企業(yè)興衰將發(fā)揮著越來越重要的作用，甚至是關(guān)鍵性的作用。一個企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量達到一定程度時，對產(chǎn)品的市場地位和由地位決定的價位，以及產(chǎn)品的市場銷售量，發(fā)揮重要或決定作用的仍然是產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵。營銷活動往往是營銷、文化一體化的運行，營銷的運行比任何時候都需要文化的支持。任何一家想成功的企業(yè)，都必須充分認識到企業(yè)文化的必要性和不可估量的巨大作用，在市場競爭中依靠文化來帶動生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)戰(zhàn)略營銷的能力。企業(yè)品牌文化作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略或企業(yè)家能力發(fā)展過程中德一種力量或動力，它對企業(yè)興衰將發(fā)揮著越來越重要的作用，甚至是關(guān)鍵性的作用。一個企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量達到一定程度時，對產(chǎn)品的市場地位和由地位決定的價位，以及產(chǎn)品的市場銷售量，發(fā)揮重要或決定作用的仍然是產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵。經(jīng)濟活動往往是經(jīng)濟、文化一體化的運作，經(jīng)濟的發(fā)展比任何時候都需要文化的支持。任何一家想成功的企業(yè)，都必須充分認識到企業(yè)文化的必要性和不可估量的巨大作用，在市場競爭中依靠文化來帶動生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)戰(zhàn)略營銷的能力。
  
  對于書中的最先深刻記憶的，是葉茂中三種廣告人的理論。這一標(biāo)準(zhǔn)，并非僅僅局限于廣告界。我想運用同樣的方法，可以放在任何行業(yè)或者是學(xué)習(xí)方法里面。這三種人分別是：工匠式，迷信經(jīng)驗，受習(xí)慣和道具所左右，采取不鉆研的態(tài)度，只按照已知的方式行事。
  
  學(xué)者式，這是另一種極端，僅僅滿足于努力理解失誤，解釋自己的觀念，盡力把自己的李杰華為合理的行動表現(xiàn)出來，事實上已經(jīng)脫離了實際。
  技師式，介于工匠式與學(xué)者式二者之間又超乎兩者之上。他的觀念都是行動的觀念，他能夠以最適應(yīng)時代要求的思想去發(fā)現(xiàn)、反省和發(fā)明，而其思考的對象限于行動本身。
  一群工匠、一群像學(xué)者的人、一群技師構(gòu)成了不同的技術(shù)執(zhí)行者的不同分類?；蛘呤且粋€真正技術(shù)執(zhí)行者在成長中必須要經(jīng)歷的三種狀態(tài)。
  
  無須諱言，廣告人的路是非常艱苦的。每一家廣告公司甚至是成功的廣告人都得經(jīng)歷這三次轉(zhuǎn)變才能真正算是走向成功的。不倦探索的道路上，必將不是一帆風(fēng)順的。必將經(jīng)歷各種階段的磨礪。也正是這樣，所做的一切才愈發(fā)顯得更有意義。學(xué)習(xí)而后總結(jié)，更要學(xué)以致用。學(xué)習(xí)只是萬里長征的第一步，也正因這意義非凡的第一步，才使得我們在更加非凡的人生征途更加有意義。
  
  廣告人的成長，甚至任何人的人生成長，這三個狀態(tài)必將經(jīng)歷磨難。但我清楚地知道，你早已做好了全力以赴的準(zhǔn)備。我堅信在未來的道路上，我必會看見你嘹亮的凱旋歌唱！在此，附上尼采著作《蘇魯支語錄》的“精神之三變”的精華節(jié)選向本書的“三種廣告人”的成長致敬，也愿與廣告人們與意愿成為廣告人的諸君共勉，為之堅持的信仰繼續(xù)堅持而歡呼！
  
  
  精神之三變
  
  駱駝：
  堅強底負重底精神，涵藏著誠敬，則有許多嚴(yán)重底負擔(dān)，其堅強有望于重者，至重者。
  什么是重的呢？堅韌底精神這么問，則跪伏如駱駝，希望滿馱于背。
  最重的是什么，英雄們？堅韌底精神這么問，使我將其負載，欣幸我的堅強。
  這一切艱重皆由堅韌底精神負起：如駱駝，負重向沙漠奔去，他如是奔往他的沙漠。
  
  
  獅子：
  
  但在最寂寞底曠野中，發(fā)生第二種轉(zhuǎn)變：精神要在此變?yōu)楠{子，他要奪取自由，自為他的曠野之主。
  “一切價值已經(jīng)造成，而一切造成的價值——便是我。誠然，不應(yīng)再有‘我要’怎樣了！”天龍作如是說。
  兄弟們，緣何需要精神中的獅子呢？那負重的動物，退避，誠敬，有何不足呢？
  創(chuàng)造新價值——獅子也許還不能，但創(chuàng)造著新創(chuàng)造的自由——憑獅子的威力可以做到。
  為自己創(chuàng)造著自由，加義務(wù)以神圣底否認，則需要獅子，兄弟們。
  
  
  嬰兒：
  
  但是，兄弟們，請說出嬰孩又何以能獅子之所不能呢？何以猛悍底獅子必化為嬰兒呢？
  嬰孩乃天真，遺忘，一種新興，一種游戲，一個自轉(zhuǎn)底圓輪，一發(fā)端庇運動，一神圣底肯定。
  是呀，兄弟們，為創(chuàng)造的游戲，必需神圣底肯定，精神於是需要其自我的意志，失掉世界者要復(fù)得他自己的世界。
  
  
  
  黙一鏡鑒！
  2011.11.8
•   書中完整記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營銷與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。
•   這本《廣告人手記》記錄了葉?中從業(yè)以來的對于廣告業(yè)的思考，關(guān)于營銷策劃的感想，文案與設(shè)計關(guān)系以及最新的一些案例。對于廣告人，文案，設(shè)計者來說，這本書都有極大的參考價值。廣告人，實在是累，和IT人一樣，常年加班加點，熬夜趕稿的事十有八九。曾經(jīng)有個笑話，說是某的士司機總結(jié)，半夜三更攔車的不是小姐就是廣告人?？梢娦量唷Ｗ鰪V告人的總說下輩子再也不做廣告這話也是真的，就像IT人總說下輩子再也不做IT一樣。葉茂中也非常了解其中辛酸，他在文中以過來人的身份總結(jié)廣告人之種種，話說得很平白，不過倒全是實在話。廣告人，廣告人生態(tài)環(huán)境，業(yè)內(nèi)對廣告人AE和Copywriter文案的要求，如何成為優(yōu)秀AE，文案，廣告人等等。在葉茂中的觀點里，優(yōu)秀的廣告人是對商業(yè)和藝術(shù)都兼?zhèn)淞己眯摒B(yǎng)的人。
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  葉茂中先生確實是廣告界的前輩，他的書必須認真讀。
•   說到廣告有相當(dāng)多人是恨之如骨，如談到電視劇里的廣告繁多，直接戲稱嚴(yán)禁在廣告時間插播電視劇。從這個現(xiàn)象可知現(xiàn)在廣告行業(yè)的發(fā)展?？墒菫槭裁匆鰪V告？如何做？才是最好的，我想這是很多人包括廣告行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也頭疼的問題。葉茂中對廣告卻有自己的獨特看法，他的看法影響了整個廣告行業(yè)。
  談到這個葉茂中是一個非常傳奇的人物，他最開始涉足廣告業(yè)還有1990年做一個“春蘭空調(diào)”的業(yè)務(wù)，那時他還對廣告一竅不通。但到后來，他卻很快歷練成熟起來，短短幾年間，葉花了三年時間寫出了這本《廣告人手記》，里面大多是他對廣告這個行業(yè)的認識以及體悟，我們可以看出作者是如何認識這個行業(yè)并定位這個行業(yè)的。
  
  如果以廣告的生存還是服務(wù)來講，都是為了給企業(yè)做好推薦的話，那么，怎么走向客戶是一個問題。在一般人看來去公司應(yīng)征，所謂強者生存，只要是強者，往地兒一亮，自不待言，在葉茂中看來，這恰恰是有些人在破壞這個行業(yè)，廣告不是要飯的，而且也不是海選的選美小姐，真正有能力的，不需要海選而是自有人登門求親。倒有幾份諸葛先生當(dāng)年的樣子。
  
  其實談到作者有此番能力就不得不談他與眾不同的思想，別人都是向錢看，而葉茂中先生可能有時會向后看，他向后看了，再看前看。就拿葉茂中來講，個人的毛氏戰(zhàn)術(shù)運用的相當(dāng)了得，據(jù)記者采訪，其早年就開始接觸毛澤東和紅軍的書，可以說是深暗毛氏戰(zhàn)術(shù)的精粹，難怪能如此與眾不同。
  
  比如談到國內(nèi)企業(yè)對于廣告雖然重視，卻未必能重視到位，有的重視創(chuàng)意，卻輕叫賣，實話來講創(chuàng)意雖然吸引人，但創(chuàng)意并不是所有人都喜歡，任何一條廣告都不能吸引所有的人，所以廣告得有目標(biāo)群體，也得講究對于目標(biāo)群體的“叫賣”，而且叫還不能輕聲的叫，不能播一次叫一聲，還得大聲的叫，創(chuàng)意的叫，寧可人家聽到煩不能讓人家聽不到。人家都聽不到怎么能知道你們家有什么產(chǎn)品？想來的確也是。
  
  葉茂中的思想非常嚴(yán)謹(jǐn)，比如談到廣告方案工作，葉認為，方案就好比口才一樣， 不僅僅要有好的靈感，好的作品，作為方案也是一個非常重要的陣地，沒有好的方案吸引不了人，廣告也同樣沒有好的出路。至于說對于接手的廣告的市場分析與定位，葉更是與特勞特等營銷大師有類似思想，可見此人的功力非同小可。
•   看江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和東方衛(wèi)視《百里挑一》的時候，廣告時間很郁悶，一則以廣告很多，屬于廣告中間播節(jié)目。二則以本市有線電視臺直接用本市廣告覆蓋原衛(wèi)視廣告，而本市廣告又是神馬醫(yī)院、藥品之類，內(nèi)容粗鄙不堪且不說，看上去就是粗制濫造的東東。耳朵眼睛受罪了。
  
  畢竟是實力雄厚的衛(wèi)視，比縣級市的廣告制作水平還是要高不少的。這中間，好孩子嬰兒車的廣告讓人印象深刻，簡單的對比，孩子從苦到笑，我們就知道這嬰兒車了。趕集網(wǎng)，姚晨做的廣告也讓人過目難忘，一則，姚晨微博女王的身份，二則騎著小毛驢去趕集場景的親切。小毛驢滿載而歸，不堪重負發(fā)出叫聲，姚晨再灌口：找這找那都可以上趕集網(wǎng)。有些廣告拍得精美，讓人不僅不反感，甚至喜歡看。
  
  我孤陋寡聞，不知道這些廣告都是葉茂中這廝創(chuàng)意制作的?？戳恕稄V告人手記》，嘆服于他制作的廣告，印象比較深刻的有：李連杰柒牌中華立領(lǐng)廣告，武漢紅金龍“思想有多遠，我們就能走多遠”廣告，大紅鷹勝利之鷹廣告，雅客V9周迅廣告……佩服這廝??！
  
  但說紅金龍的廣告，因為地域關(guān)系，紅金龍的廣告在我經(jīng)常走的一個轉(zhuǎn)盤處碩大的廣告：宇航員，太空中，藍色的太空和星球，幾個大字：思想有多遠，我們就能走多遠。廣告畫面色彩和諧，廣告詞耐人尋味。這句話被很多人反復(fù)引用。我們就經(jīng)常再生活中運用。這句有著這里哲理勵志意味的廣告詞，能被大量運用，不可謂不成功。武煙集團有不少高檔次的香煙，在高端香煙的排行榜中占據(jù)了好幾名，這不簡單啊。
  
  從《廣告人手記》中披露的情況來看，武煙開始銷量不行，后來崛起，跟葉茂中團隊的策劃廣告離不開。不僅是廣告做的漂亮，讓人不反感，喜歡看，有味道，更關(guān)鍵的是，這個廣告的出臺，有前期的市場調(diào)研，幫助企業(yè)找到存在的問題，指出品牌診斷和規(guī)劃，這個很厲害的啊。好的廣告是武煙崛起中的一環(huán)，功不可沒。
  
  《廣告人手記》讓我了解了廣告的創(chuàng)作特點，葉茂中概括的一些定理。讓我們懂得廣告的重要性，看懂廣告。這是個廣告的時代。廣告有不同的做法，做得好，就成名牌，成品牌，做不好，就燒了錢沒起到作用。這本書，還能幫助那些希望從事廣告行業(yè)的人，尤其是廣告縱橫談中具體的廣告策劃案例，真實鮮活，有很大的啟迪作用。
  
  我懂得了，廣告，不僅僅是創(chuàng)意。廣告，也不那么可惡，甚至是可愛的。葉茂中這廝，恩，我喜歡。
•   之所以會選擇這本書，主要還是職業(yè)原因，喜歡策劃這項工作，感于它的新鮮與玩味~正如書中開篇所言：“我們拒絕平庸/我們拒絕馴化/沒有好創(chuàng)意就去死吧/寧做曠野里奔嘯的狼/不做馬戲團里漂亮的老虎……”我相信，每一位廣告人都希望自己的策劃和創(chuàng)意可以得到老板或客戶的認可，并且能真正幫助營銷，拓展市場，這才是廣告人是希望看到的與收獲的。我雖然身處策劃一職，但對于真正系統(tǒng)的營銷策劃還未涉及，只是僅平面和媒體等小范圍的涉足，當(dāng)我看到這本書的時候，真的覺得身臨浩瀚的大海，作者所描述的那種創(chuàng)意和思維正是我夢寐以求的，或許現(xiàn)如今的社會，處處充滿著策劃和營銷，哪怕是小到街井市民，大到明星大腕，每一個人或每一件事都可能被無限放大，影響著生活中的方方面面！
  
  書中關(guān)于廣告，寫了一段非常真實的評價。廣告不能脫離營銷而存在，而我們現(xiàn)在即使是活著的人，都無時無刻不在營銷，學(xué)習(xí)、工作、生活，處處都有營銷。而專業(yè)的廣告概念，更是針對“產(chǎn)品”而言，他們對廣告的需要只有一個：“成功”地把產(chǎn)品賣出去！確實，我印象中最深刻的廣告便是“今年過節(jié)不收禮啊不收禮，收禮還收腦白金！腦白金！”數(shù)十年如一日的廣告，卻影響著全中國的人，你說這廣告俗，確實是俗。從2001年起，以鋪天蓋地的腦白金廣告，成了一道電視奇觀。其廣告之密集，創(chuàng)造中國廣告之最，但是卻創(chuàng)造了不菲的佳績，讓生產(chǎn)腦白金的巨人集團賺了個滿盆缽，同行無不羨慕嫉妒恨吶！
  
  書中劉茂中從自身的成長和分享為主，所以不乏有一些“廣告宣傳”，但我覺得仍是很值得借鑒的，我們?nèi)艘膊荒苊撾x根本，劉從他一路走來，創(chuàng)辦營銷策劃機構(gòu)，并以此作為一種實踐載體，繼而將心得分享給我們，其中有許多他對廣告策劃的領(lǐng)悟。劉在最初分析了雅客糖果的推廣案，我個人對雅客印象很深刻，雅客V9的廣告當(dāng)年確實深入人心，我看了都忍不住去買了一堆回來吃，從廣告上看就覺得那夾心糖很美味，果然這個案例非常成功。廣告這份職業(yè)，如果說高尚也確實很需要實力，亦如劉的心路歷程，就完完全全無人比擬，或許別人都只是將廣告策劃當(dāng)作人生一大樂趣或者挑戰(zhàn)，不斷戰(zhàn)勝和完善自己的磨石，而劉卻能將廣告作為靈魂去感應(yīng)到市場和客戶，只有把整個市場都摸熟弄透了，廣告創(chuàng)意或許信手拈來，所以做市場營銷不可以守株待兔、墨守成規(guī)，而我目前的狀態(tài)可能永遠只是當(dāng)個小文案，寫寫公司的小廣告詞，登不了大場面。紙上談兵讓公司整個市場部限入被動，大家都想請好的廣告公司，但又都舍不得花錢，或許如果自己非想要成長和提高，只有遠離現(xiàn)在靜默的崗位，完全重新來過，挑戰(zhàn)自我！
  
  讀完這本厚厚的《廣告人手記》，我的感覺真的就是劉講的都是“人話”，講得非常透徹，而這種透徹是基于他對廣告的領(lǐng)悟和實踐，而我看也僅只能看個羨慕，如果有機會的話，我還是希望能到專業(yè)的策劃行銷公司去實踐，真正經(jīng)歷頭腦風(fēng)暴，那種感覺肯定非常美妙！期待啊~~~
•   廣告人手記一書，是國內(nèi)營銷策劃大師葉茂中經(jīng)典之作，值得學(xué)習(xí)、閱讀、推薦和珍藏！非常不錯的一本廣告策劃、營銷策劃實戰(zhàn)書！
•   暢銷百萬冊，國內(nèi)廣告營銷第一書，新增經(jīng)典案例近10萬字全新內(nèi)容，葉茂中為你全面講述營銷的新道道）
•   我有一只小毛驢，卻從來不騎。
  找房子、找工作、找裝修；
  找寵物、找保姆、找搬家；
  買賣二手貨。
  趕集網(wǎng)，啥都有！
  
  每每在地鐵站或者公交車上聽到到這個廣告，都會覺得耳目一新，有振奮感，僅一次就通過姚晨和那頭可愛的小毛驢形象，快速記住了這個網(wǎng)站。讀過《廣告人手記》之后，才知道這個廣告是葉茂中策劃的。那些耳熟能詳?shù)陌咐趴蚔9，“好孩子”童車，相宜本草，大紅鷹……葉大師不一般，向高人學(xué)習(xí)！
•   這本書可以說是葉茂中老師這么多年廣告策劃工作的經(jīng)驗之談。他最主要的價值在于，這不是一本教人怎么做漂亮廣告的書，而是實實在在去做一些“能提升企業(yè)業(yè)績”的實效性廣告和策劃。其中有很多的案例，都是比較成功的典范（真功夫，雅克V9），也有一些寫入了書中，但是在今天看來卻不那么成功的案例（紅金龍），值得我們深思和吸取教訓(xùn)。另外這本書語言十分通俗好懂，當(dāng)做故事看也是很有意思的。
•   確實葉茂中已經(jīng)在中國廣告界造就了一個個銷售傳奇，案例經(jīng)典。那么是如何做到的呢？
  我覺得就像書中所說的那樣，廣告人應(yīng)該是要高到禿頂為此的，因為從來也不會有完美的方案出臺，對完美過分的追求就是廣告人要做的事。所以廣告人都應(yīng)該是有自虐傾向的，呵呵。大概是這么個意思。確實有一番獨到的見解。
  書我還沒有看完，但確實已經(jīng)迷進去了，好好吸收好好消化，估計會對我們手頭正在做的廣告，我們這樣的廣告人，會有一個重新的認識和了解。
  順便提一下，可能因為我是在上海，當(dāng)當(dāng)也是上海？我第一天晚上8點多下的訂單，第二天早就給我送過來了，真厲害。第一次感受中國物流的速度。。贊一個。
•   葉茂中《廣告人手記》，廣告營銷第一書，我是從他博客上看到的，現(xiàn)已經(jīng)購買并讀完了，受益匪淺~~
•   一個學(xué)廣告設(shè)計的設(shè)計師如果沒讀過“廣告人手記”，那是非常遺憾的一件事情，就像葉茂中說的，廣告沒有專業(yè)可言，只有成功可言，廣告不能脫離營銷而存在。如果有的客戶的產(chǎn)品本身定位有問題的話，即使幫他們做出大手筆的專業(yè)廣告，廣告費也最終是打水漂的。所以做廣告必須從根本上幫助客戶解決問題。
•   葉茂中不愧為營銷界的大師，用自己實戰(zhàn)的方式展現(xiàn)了廣告營銷的成功。
•   全書內(nèi)容豐富，包括廣告人介紹、策劃、營銷、案例等等，還未讀完，只看完第一部分廣告人，但這已足以讓人有熱血徜徉的感覺，讀來酣暢淋漓，驕傲的廣告人！只是現(xiàn)今的廣告人還有多少視這種崇高為敬仰呢？內(nèi)陸與沿海城市的廣告發(fā)展步調(diào)畢竟不一，國際品牌與內(nèi)地品牌也差距甚大，更枉論雨后春筍般不斷冒出的不知名企業(yè)，真是很無力。
•   看了一部分廣告類得書籍，感覺都是順手牽羊，拿來主義。用別人的故事、網(wǎng)上的故事或者是不知道哪里的故事講著自己的話。我實在新華書店看到這本書，草草翻閱了之后，果斷在當(dāng)當(dāng)下了單；這本書可貴就可貴在難得的自身實戰(zhàn)，葉茂中作為中國廣告業(yè)的大師，在分析、總結(jié)、執(zhí)行方面頗有自己的見地，對于初學(xué)者的我來講，的確是一本上乘的學(xué)習(xí)之作
•   俗話說“金九銀十”，今年的國慶長假，因為和中秋小假相隔半月，
  所以被人們戲稱為“史上最折騰的假期表”，盡管如此，
  商家，媒體，消費者……各領(lǐng)域都摩拳擦掌，無比期待。
  因為，十一黃金周的臨近，也意味著一場無硝煙的營銷大戰(zhàn)即將開始。
  十一黃金周在全年銷售情況當(dāng)中的比重是不言而喻的。
  在一些商業(yè)領(lǐng)域中有這樣的說法，十一黃金周銷量通常能夠占到全年銷售量的10%以上，
  甚至達到15%，自然值得奮力搏殺。
  然而，搏殺需要競爭力，競爭力來自哪里？
  
  沒有團隊，沒有渠道，沒有品牌，怎樣做到無中生有？
  不想比稿，不想討價，也不想找客戶，怎樣讓企業(yè)與平庸劃清界限？
  今年消費者眾星捧月對你，明年卻另尋別家，事實證明，品牌不一定是消費者忠誠度的保證。
  所以，競爭力來自于營銷的規(guī)劃布局，創(chuàng)意執(zhí)行，以及那些廣告營銷中不斷變化的新道道。
  新道道在哪里？《廣告人手記》告訴你。
•   因為他成功？
  因為他高調(diào)？
  因為他著書立說？
  因為你們不服氣？
  我覺得要罵也不應(yīng)該在這里罵
  這本書寫作的時間是中國內(nèi)地廣告剛剛開化的時間。
  那時候，葉茂中的確是中國廣告界的領(lǐng)軍人物，很多新思維為正在醞釀中的中國市場經(jīng)濟一劑猛藥！
  在當(dāng)年暢銷百萬冊，可見口碑之眾！
  經(jīng)常聽很多人說，葉茂中那套玩法太低級，我手里有個幾億我也能拍出那樣的廣告？
  但是為什么沒有人給你這幾億，甚至100萬你也迄今未拿到呢？
  這個世界，爭議和成功永遠屬于改革派。
  躲在后面放冷箭的人。
  字典里有個專有名詞給你們——
  小人
•   葉茂中，策劃界的鬼神，此書是葉茂中老先生根據(jù)自己實踐經(jīng)驗總結(jié)的很有實際意義的書，喜歡策劃喜歡廣告設(shè)計的應(yīng)該讀讀此書
•   喜歡廣告，喜歡發(fā)現(xiàn)生活中不經(jīng)意間的奇妙。葉茂中之于中國廣告界的重要，我想許多喜歡廣告的人都會知道。這樣的人物寫下的這樣的書，至少我覺得我是不允許自己錯過閱讀的。
•   22年專注本土市場；幫助200多家企業(yè)成功打響品牌；拍攝1000多支膾炙人口的廣告片。
  連續(xù)10年，獲獎無數(shù)……當(dāng)然，那些對于他來說都是浮云。因為在廣告業(yè)，他和他們的目標(biāo)是不斷刷新標(biāo)準(zhǔn)。
  這是一個口碑至上的年代，人人都需要自成品牌。
  世界在變，需求在變，廣告也在變，盲從，只有死路一條！
  不比稿，不討價，不找客戶——創(chuàng)意讓你與平庸劃清界限。
  無團隊，無渠道，無品牌——營銷讓你“無”中生“有”。
  成功永遠屬于那些敢于挑戰(zhàn)的人。
•   葉茂中的廣告營銷書，必須要看~~
•   廣告業(yè)的營銷與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。
•   文章反復(fù)的強調(diào)策劃跟文案很苦，做廣告很苦，這一點我不是很喜歡，但是不管怎么說葉茂中這本書還是有很多學(xué)習(xí)的地方，我認為他是一個天生做廣告的料
•   葉茂中，廣告不一定是最好，但個人營銷做得好1!
•   一直覺得葉茂中是廣告與策劃行業(yè)的佼佼者，所以當(dāng)然要拜讀一下他的書，這本書的質(zhì)量很好，內(nèi)容也不錯。買得相當(dāng)值，非常滿意！
•   作為商業(yè)齒輪中的一個，我的日常工作就是為它生產(chǎn)一種勞動力，這種勞動力的未來都寄托在為中國品牌崛起而戰(zhàn)斗上。國內(nèi)的情況放眼望去，低成本的血汗工廠不可長久的繼續(xù)，每個毛孔都滴著血淚和污物的原始積累也基本完成，現(xiàn)在走技術(shù)進步和塑造品牌之路已經(jīng)是不可阻擋的時代滾滾洪流，中國的真正崛起就是出現(xiàn)大批象海爾那樣一流的塑造品牌的企業(yè)，它們的產(chǎn)品將作為著名品牌進入西方主流人群的生活，而不是像今天這樣靠地攤貨打遍天下無敵手！從這一點上，大致來說我們的存在還有一些意義，只是這些上大學(xué)的幼兒們恐怕睡夢還沒醒，迷失在網(wǎng)絡(luò)世界、流行小說和戀愛當(dāng)中，既沒有方向也不愿意增長自己的能力，所以那個意義還是大打折扣或或許根本不存在！
  　　
  　　 現(xiàn)在的營銷和廣告已到了無比重視受眾消費者內(nèi)心世界的程度，著名的品牌都建立在給消費者的心靈帶來虛幻的感覺上，這些感覺能觸及靈魂中最隱秘的需要，這也就是常說的品牌的附加價值，例如那些無數(shù)的人們多花幾百塊穿起我們國產(chǎn)的耐克鞋之后都是洋洋自得，只因為它是一個著名的品牌，哪怕它是徹頭徹尾的中國造！
•   一下從當(dāng)當(dāng)買了很多書。這本《廣告人手記》從版式排列到內(nèi)容都緊跟時代氣息，從策劃到文案到品牌實例，涵蓋了當(dāng)前中國廣告市場的全貌，如果是學(xué)習(xí)廣告學(xué)或者正在從事廣告行業(yè)的媒體人，推薦大家購買此書。
•   我是學(xué)廣告策劃的，這本書對我?guī)徒M很大，葉茂中是個非常有個性，有野心的企業(yè)家，這點也正是我欠缺的，學(xué)習(xí)當(dāng)中！
•   中國的廣告界，不看葉茂中的書，哪看誰的呢？
•   我是一個從事營銷管理的人，以前對營銷策劃、管理咨詢、管理培訓(xùn)方面的人有一種抵觸情緒，覺得他們靠一套搬過來自己也沒有搞清楚的理論來忽悠人，冒充內(nèi)行來騙一些外行?？催^葉茂中的這本書我改變了這種看法，也可以說是葉茂中的書改變了我，怎么說呢火車不是靠吹來跑的，確實有東西。也許他沒有把自己的東西都寫出來（畢竟他是靠這吃飯的），但書中的東西足夠同行以及從事營銷工作的人學(xué)到很多了
•   很幸運，我們能夠生在這個時代，擁有一個叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè)。它年輕、充滿朝氣、富有激情、充滿創(chuàng)意的智慧與營銷策劃的成就感。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動地、誤打誤撞地、樂顛顛地加入了“廣告人”的行列。
•   本書不愧是國內(nèi)廣告營銷的第一書，內(nèi)容非常的豐富，并且案例經(jīng)典同時新增了些時代新潮流廣告語及例子，廣告營銷思維非?；钴S。具有很強的閱讀性和收藏價值！
•   葉茂中的廣告語言是大家非常值得學(xué)習(xí)的，好的東西一定要分享，小葉子這方面的精神非常好，值得肯定，這是一本升級牘本，更新了許多新的內(nèi)容，對所有廣告人都是一個好的學(xué)習(xí)范本。印刷非常精美，內(nèi)容更是引人入勝。
•   學(xué)廣告和營銷策劃的必讀之書。
•   別怪人家高調(diào)，弱弱地問，除了葉茂中，廣告界還有哪個大神？真有的話，又還有誰肯把這一切拿出來出書分享？謝謝，請給我答案。
•   如何做廣告？
  這樣才能成為一名合格的職業(yè)廣告人？
  在這里，葉茂中大師為你一一詳談！
•   葉茂中是國內(nèi)著名營銷大師，這本廣告人手記比較全面的講述了營銷的一些細節(jié)。
•   這本書讓我對廣告行業(yè)有了初步印象。如今電視、報刊、各種新媒體上，廣告層出不窮，目不暇接，然而高質(zhì)量廣告屈指可數(shù)。雖然痛恨惡劣的廣告侵蝕人的視覺，但是從賣主角度來說，能帶來收入的廣告，就算它粗俗，也是好廣告。這本書大致書寫了廣告人工作的樂趣與艱辛，而廣告人與客戶的經(jīng)常服務(wù)與溝通，互相影響，也總結(jié)了一些對于企業(yè)經(jīng)營的觀念與方法，可以參考看看。廣告不是一個孤島。全書給我的最大影響是，廣告行業(yè)雖然辛苦，但是不乏挑戰(zhàn)和樂趣，一個資深廣告人，每天要讀2~3本不同類型的雜志、2天讀完一本書，從海量的閱讀中獲得靈感，我甚至想，如果今日的工作有一天不想做或不能做了，廣告業(yè)也是一個可以考慮的方向。哈哈。
•   這種巨大競爭壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，對廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗，但是真正做出好廣告、打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視。
•   葉茂中的書，講營銷策劃的，生動有趣，很不錯。
•   葉茂中思維中的不正常，造就了他不同凡響的廣告影響力。很不錯，這回新版的新增了十萬多字，比以前舊版的更詳實。
•   聽說很多人看了此書而去做了廣告人。確實不錯，讀了讓人精神亢奮，雖然是行外人，了解廣告、營銷、文案、品牌等等。
•   葉茂中專業(yè)太強了，自己識別意識太強了，我就沒見過他摘下那個帽子，策劃營銷走火入魔了
•   葉茂中這書寫的跟他做的營銷策劃一樣牛逼！這廝是個人物！
•   葉茂中是廣告界的神話，看了本書，的確受啟發(fā)。
•   葉茂中在他的文章中說：作為一個從事這個行業(yè)22年的“老人”來說，也拍了超過一千支電視廣告片。有時也會思考，什么是電視廣告的最大的天敵？
   
  一個糟糕透頂?shù)膭?chuàng)意？
  一個極度業(yè)余的不懂廣告的導(dǎo)演？
  一個散彈打鳥的浪費投放費用的媒體策略？
  一個和目標(biāo)用戶群完全驢頭不對馬嘴的明星代言人？
   
  全都不是，很長一段時間以來，電視廣告最大的敵人有且只有一個，那就是老百姓手中的遙控器。
•   因為寫的早
  正好在剛成功的時候
  對廣告的熱愛和激情還未褪去
  理解和把握也在一個巔峰
  之后的就水多了
  買葉茂中的書，就買這本就ok
•   大量的專業(yè)理論知識與實踐操作的案例結(jié)合，讓我內(nèi)心產(chǎn)生共鳴感，越看越沉迷書中的內(nèi)容，等看完這本書后，我一定會去看“葉茂中”老師所寫的所有作品。對我在廣告生涯中獲得更大的提升。
•   比稿與壓價不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競爭力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對整個行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待去解決的問題。
•   都看完這本書好久了，一直沒有評論 很喜歡營銷學(xué) 這本書算是我的入門書了 讓我初步地認識了這門學(xué)科和這個行業(yè) 很感謝前輩們的作品 使我們可以站在巨人的肩膀上 看得更高 更遠 走得更堅實正確
  葉茂中這廝的，挺讓我佩服的，呵呵 透過書中的字里行間，我深深地感受到您對廣告的熱愛和執(zhí)著，這一點也深深地感動了我 還有就是您書中的好多措辭和表達出的行業(yè)精神 我在后續(xù)看到的書中 都得到了印證 這也令我更好地理解了您的初衷
•   很專業(yè)、很系統(tǒng)的廣告營銷范本，所有廣告人都值得一看。
•   剛上班那會就看到公司策劃的案頭放著一本《廣告人日記》，要買時，市場上已經(jīng)斷貨了，等待已久的經(jīng)典，葉茂中——國人的驕傲的！
•   葉茂中的書在廣告圈內(nèi)應(yīng)該是有一定影響力的。現(xiàn)在在看《從象牙塔到廣告圈》，這本也非常好！里面也有推薦葉茂中的書。
•   老葉的書，廣告策劃界的傳奇，值得品閱。
•   之前在淘寶上也看到這本書，打完折后也是24.1元，不過郵費挺貴的，后來同學(xué)介紹在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買比較劃算，確實如此。因為是學(xué)廣告的，對葉茂中老師關(guān)注的也比較多，很喜歡這本書
•   葉茂中，廣告奇才！
•   葉茂中早前出版的《廣告人手記》的再版，增加了新的案例。
  文字很多，字斟句酌！
  葉茂中公司堅持市場調(diào)研，在一線市場獲取信息，所以文中關(guān)于經(jīng)銷商的訪談，關(guān)于企業(yè)老總的訪談都非常的實用有效。關(guān)于案例的思考和執(zhí)行也有自己獨到的見解。
•   廣告和營銷聯(lián)系在一起，提升了品牌形象的同時，也讓更多的人懂得品牌營銷的重要性
•   明眼人一看便知，這本書本身就是葉最大的策劃。對于智力型公司而言，自我策劃和炒作無可厚非，誰讓你干的就是這行當(dāng)呢，這本書的卻是也具有一定的參考價值。無論是葉氏三板斧還是葉茂中頭上看似永遠也不會褪去光環(huán)的棒球帽，這些自我策劃的招數(shù)暫不評論，只要是得到市場認可就算本事。
•   看到了競爭激烈的廣告業(yè)、多彩的廣告世界、殘酷的生存法則，加油。廣告人
•   對于 營銷 廣告的從業(yè)人員來說，是本非常好的書
•   很好的廣告策略營銷。書的印刷很好，咋看都是正版書，紙資很薄很有感覺
•   真正看下來可能比較費力~但是葉茂中的營銷思想應(yīng)該掌握~葉茂中的狠應(yīng)該學(xué)習(xí)
•   內(nèi)容從廣告到營銷可以說是內(nèi)容非常全面的一本書，值得購買
•   不可否認葉的才華，總結(jié)本書，他的營銷、傳播、廣告等學(xué)識有著非常厚重的底蘊，這是讓我非常敬仰的；總結(jié)他本書里的模式，調(diào)研分析、定位、研究競爭對手、借勢（借體育、借時事、借名人、借熱點等）等對其的項目運作起著非常重要的基礎(chǔ)作用；至于橫向營銷正是其一向的主張，也是本書亮點及線索；明星+密集傳播（借勢名人名電視臺名節(jié)目）是其一貫風(fēng)格。
•   我是學(xué)傳媒的，難免要看一些廣告學(xué)的書，這本廣告人手記真的就是本手記，記錄了很多經(jīng)典案例和作者的經(jīng)驗，很珍貴，挺耐看的，書的質(zhì)量也很好，對廣告學(xué)感興趣的朋友可以買來看看。不過最近工作比較忙，我到現(xiàn)在還沒有看完，不然還能寫全面些。
•   買之前以為只是講廣告，講成功案例，看了之后，學(xué)到很多營銷方面的知識，確實很有幫助。
•   內(nèi)容豐富，涉及廣告行業(yè)多方面知識，并且有很多實戰(zhàn)案例分析，挺實用的一本，對自己從事廣告策劃有很大的幫助，希望也是從事這一行業(yè)的朋友們能夠閱讀到這樣一本書。
•   上司推薦的書，帶我進入了這個廣告營銷的世界。
•   關(guān)于廣告營銷的書，很實用
•   這本書不同于教材的死板無趣，而是有著系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和豐富的案例。是對廣告入門者很好的一本書，從廣告、文案、營銷到媒介推廣都有專門的闡述和說明。
•   葉老師的見解相當(dāng)獨到、一針見血?。。〔焕閺V告營銷大師?。?！看后受益匪淺?。?！
•   朋友相中了，要求再代購一本。關(guān)于書里的營銷部分，我個人建議看看而已，我覺得營銷部分講得并不出彩，但是廣告創(chuàng)意部分不錯。一看就是專業(yè)人士專業(yè)眼光很專業(yè)的分析。其中有我們耳熟能詳?shù)膹V告詞，講解分析一下。挺有意思的。還是那句話，即使你不從事廣告業(yè)，過去現(xiàn)在將來都沒有那樣的機會，但是有一個靈活的頭腦還是必要的。所以，稍有興趣，就看看這本書，不錯的。
•   知識這樣傳遞，廣告這樣制作，營銷這樣操作
•   很有感觸，對廣告和營銷有了更深的認識
•   我是做廣告的，我覺得《廣告人手記》《廣告人的自白》應(yīng)該是初學(xué)者必讀之書，內(nèi)容很到位
•   做公關(guān) 廣告 策劃服務(wù)的人 可以借鑒 會有所受益！！
•   全面講述營銷的新道道，策劃三雄翹楚。
•   廣告策劃案例很精彩的一本書
•   廣告人手記是一本很適合在做廣告企劃專業(yè)人員看的一本書籍，可以從中看到最近的企業(yè)里面的廣告流動性和企劃的創(chuàng)新型。
  所以推薦大家看看。
•   自己作為一個廣告人，覺得這本書說的國內(nèi)業(yè)界的東西還是很實在的，很值得中小型廣告公司特別是沒有給公司定位的團隊看看。
•   葉老師說一本書可以改變一個人，包括職業(yè)、理想、甚至人生，作為廣告人來講，確實要慎重！這不是一個行業(yè)，廣告行業(yè)是許多個行業(yè)的結(jié)合，因此很累！上山前還請端量端量！這是一本容易讓人沖動的書，沖動是魔鬼！但廣告是一場華麗的冒險，沒有冒險人生多么乏味?。?/li>
•   葉茂中的策劃經(jīng)歷非常的豐富，這本書里面的案例也豐富多彩。
  挺實用的！
•   廣告主的素質(zhì)不一，但絕大多數(shù)感覺良好。這倒是正常，不正常的是有些廣告主不僅對他自己的產(chǎn)品比你熟悉，連怎么做廣告也比你清楚，恨不能手把手教廣告公司怎么做。有時弄急了，廣告人會在心里說:你什么都懂，找廣告公司干什么?
•   正在入門廣告文案策劃，此書不錯哦
•   一本不錯的好書，加上了最新的一些廣告策劃
•   書厚，看了對中國廣告界會有比較多的認識~
•   這是我大學(xué)老師推薦的，當(dāng)時他只是推薦葉茂中的策劃，但是很多地方多缺貨了，呵呵，來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)小碰一下運氣，看到了這本書，就拍下來了
•   一看里面的設(shè)計就是廣告公司做的，是一門了解廣告業(yè)的好書~~
•   不做總統(tǒng)，就做廣告人。
  千萬不要被這種句坑了，我現(xiàn)在做設(shè)計，算半個廣告人，天天有加不完的班，沒有什么休息的時間，而且每天都不斷充電，你不進步，過一年半栽就很容易落伍，做廣告的人實在太多了。
  為什么做廣告，因為有挑戰(zhàn)，有一點人文，能段練腦子，能玩電腦，呵呵
•   廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè)。因此，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個廣告人自身做起。
•   喜歡葉茂中，他的策劃本地性很強。
•   這本書本來是為著學(xué)廣告學(xué)買的，雖然現(xiàn)在沒有學(xué)廣告學(xué)的打算了，但是對這本書還是很熱愛！
  語言很幽默，很有趣，通過這本書，我明白了廣告人的辛苦和不易。
  當(dāng)我們看著電視、網(wǎng)絡(luò)上那一個個覺得煩人的廣告時，有沒有想過制作廣告的人付出的努力呢？
  廣告人，不是一個輕松的職業(yè)啊~
•   可惜我不是廣告人，說的是比較深奧的，沒有告訴我們怎么開一個小的廣告公司呢。

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