營銷渠道

內(nèi)容概要

《中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》內(nèi)容豐富，汲取營銷界前沿性、創(chuàng)新性的研究成果；觀點獨特深刻，表達深入淺出。為了實踐與理論相結(jié)合，教材中編寫了大量的案例和師生互動討論題。真正體現(xiàn)了面向市場講授理論，理論為社會服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，為產(chǎn)踐服務(wù)。    作者相信，中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》的出版，對建設(shè)有中國特色的市場營銷理論，對于中國營銷專業(yè)化人才培養(yǎng)，提高中國企業(yè)市場營銷水平將起到重大的推動作用。

書籍目錄

序第1章  營銷渠道概論  第一節(jié)  營銷渠道及其功能  第二節(jié)  營銷渠道的基本結(jié)構(gòu)  第三節(jié)  營銷渠道的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的發(fā)展  第四節(jié)  營銷渠道的競爭優(yōu)勢的構(gòu)建第2章  營銷渠道的基本成員  第一節(jié)  制造商  第二節(jié)  批發(fā)商  第三節(jié)  代理商  第四節(jié)  零售商  第五節(jié)  消費者或用戶第3章  營銷渠道戰(zhàn)略  第一節(jié)  營銷渠道戰(zhàn)略及其重要性  第二節(jié)  營銷渠道戰(zhàn)略的制定第4章  營銷渠道設(shè)計  第一節(jié)  營銷渠道設(shè)計的目標(biāo)和原則  第二節(jié)  營銷渠道設(shè)計的程序  第三節(jié)  渠道成員的選擇  第四節(jié)  渠道的創(chuàng)新與再造第5章  渠道管理和控制  第一節(jié)  渠道管理及目標(biāo)  第二節(jié)  渠道管理的內(nèi)容  第三節(jié)  營銷渠道的控制第6章  營銷渠道的沖突與合作  第一節(jié)  渠道的沖突概述  第二節(jié)  營銷渠道沖突管理策略  第三節(jié)  竄貨及防范  第四節(jié)  產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟第7章  營銷渠道績效評估與調(diào)整  第一節(jié)  營銷渠道評估  第二節(jié)  服務(wù)質(zhì)量審計  ……第8章  物流與供應(yīng)鏈管理第9章  國際營銷渠道管理編后跋

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