品牌營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》內(nèi)容豐富，汲取營(yíng)銷界前沿性、創(chuàng)新性的研究成果；觀點(diǎn)獨(dú)特深刻，表達(dá)深入淺出。為了實(shí)踐與理論相結(jié)合，教材中編寫了大量的案例和師生互動(dòng)討論題。真正體現(xiàn)了面向市場(chǎng)講授理論，理論為社會(huì)服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，為產(chǎn)踐服務(wù)。    作者相信，中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》的出版，對(duì)建設(shè)有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷理論，對(duì)于中國(guó)營(yíng)銷專業(yè)化人才培養(yǎng)，提高中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷水平將起到重大的推動(dòng)作用。

書籍目錄

序第1章 品牌概述  第一節(jié)  品牌的含義  第二節(jié)  品牌的分類  第三節(jié)  品牌的價(jià)值第2章  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成  第二節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策  第三節(jié)  提高品牌的忠誠(chéng)度第3章  品牌定位  第一節(jié)  品牌個(gè)性  第二節(jié)  品牌定位  第三節(jié)  品牌定位策略  第四節(jié)  品牌定位流程  第五節(jié)  品牌定位的誤區(qū)第4章  品牌形象與設(shè)計(jì)  第一節(jié)  品牌形象的內(nèi)涵  第二節(jié)  品牌形象的定位  第三節(jié)  品牌形象的塑造  第四節(jié)  品牌命名與名裝第5章  品牌策略組合  第一節(jié)  品牌歸屬策略  第二節(jié)  品牌統(tǒng)分策略  第三節(jié)  復(fù)合品牌策略  第四節(jié)  品牌延伸策略第6章  品牌整合傳播  第一節(jié)  品牌傳播概述  第一節(jié)  品牌廣告?zhèn)鞑? 第三節(jié)  品牌公關(guān)傳播  第四節(jié)  品牌促銷傳播  第五節(jié)  品牌整合傳播第7章  品牌維系與更新第8章  品牌危機(jī)管理第9章  品牌經(jīng)營(yíng)與管理第10章  品牌資產(chǎn)管理第11章  品牌經(jīng)理制第12章  品牌國(guó)際化編后跋

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