戰(zhàn)略營銷

內(nèi)容概要

《中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》內(nèi)容豐富，汲取營銷界前沿性、創(chuàng)新性的研究成果；觀點(diǎn)獨(dú)特深刻，表達(dá)深入淺出。為了實(shí)踐與理論相結(jié)合，教材中編寫了大量的案例和師生互動討論題。真正體現(xiàn)了面向市場講授理論，理論為社會服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，為產(chǎn)踐服務(wù)。    作者相信，中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》的出版，對建設(shè)有中國特色的市場營銷理論，對于中國營銷專業(yè)化人才培養(yǎng)，提高中國企業(yè)市場營銷水平將起到重大的推動作用。

書籍目錄

序第1章  戰(zhàn)略營銷概論  第一節(jié)  戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營銷  第二節(jié)  戰(zhàn)略營銷的劃分  第三節(jié)  營銷戰(zhàn)略流程第2章  戰(zhàn)略情景分析  第一節(jié)  PEST分析  第二節(jié)  競爭結(jié)構(gòu)分析  第三節(jié)  確定競爭地位第3章  戰(zhàn)略的選擇  第一節(jié)  戰(zhàn)略選擇的分析模型  第二節(jié)  營銷戰(zhàn)略的選擇    案例3-1  雀巢公司怎樣維持在亞洲的領(lǐng)先地位    案例3-2  西安利群集團(tuán)的營銷戰(zhàn)略第4章  市場細(xì)分和目標(biāo)營銷  第一節(jié)  市場細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場選定  第三節(jié)  目標(biāo)營銷和市場定位    案例4-1  澳視多媒體投影機(jī)的市場進(jìn)入戰(zhàn)略第5章  產(chǎn)品戰(zhàn)略  第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)意  第二節(jié)  產(chǎn)品評價和商業(yè)分析  第三節(jié)  產(chǎn)品戰(zhàn)略開發(fā)與市場測試    案例5-1 中國聯(lián)通CDMA之路第6章  品牌戰(zhàn)略  第一節(jié)  品牌綜述  第二節(jié)  品牌定位  第三節(jié)  品牌資產(chǎn)  第四節(jié)  品牌戰(zhàn)略    案例6-1  李寧體育品有限公司的品牌戰(zhàn)略第7章  營銷渠道管理  第一節(jié)  營銷渠道及其作用    案例7-1  渠道的重要性  第二節(jié)  營銷渠道的結(jié)構(gòu)  第三節(jié)  營銷渠道的選擇與設(shè)計    案例7-2  利用中間商  第四節(jié)  渠道系統(tǒng)的管理    案例7-3  好的代理商給公司帶來運(yùn)氣    案例7-4  艾普森公司的中間商策略  ……第8章  定價戰(zhàn)略第9章  促銷戰(zhàn)略第10章  銷售隊(duì)伍的管理第11章  直復(fù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷第12章  營銷戰(zhàn)略實(shí)施與評價編后跋

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