市場調研

內容概要

這是一套既能與我國當前市場營銷實際有機接軌，又能反映營銷界的新知識、新智能的高級營銷管理人員職業(yè)培訓教材。該書以國際公認的《營銷管理》、《市場調研》、《消費者行為》三門核心課程為依托，外延拓展《戰(zhàn)略營銷》、《品牌營銷》、《營銷渠道》三門前沿課程，為滿足企業(yè)對高素質營銷人才的強烈需求，提高營銷管理人員業(yè)務技能和綜合素質奠定了扎實的基礎。   由于這是一套職業(yè)培訓教材，所以在整體構架上充分考慮到學員的實際情況，弱化理論，強化實務。力求以通俗的語言表達營銷學的相關知識框架。該套教材每門都由知識提要、觀點闡述、全景案例分析、自我檢測等幾部分組成。本書為《市場調研》。

書籍目錄

序第1章 市場調研概述  第1節(jié) 市場調研的概念  第2節(jié) 市場調研的分類  第3節(jié) 市場調研的執(zhí)行者決策  第4節(jié) 決定是否進行市場調研  第5節(jié) 市場調研中的道德問題   第6節(jié) 市場調研變革第2章 研究設計與市場調研過程  第1節(jié) 研究設計的定義和分類  第2節(jié) 市場調研過程第3章 探索性研究設計——二手數據  第1節(jié) 二手數據的類型  第2節(jié) 搜尋外部數據  第3節(jié) 在探索性調研中使用二手數據  第4節(jié) 二手數據的優(yōu)點和局限性第4章 測量與量表  第1節(jié) 測量  第2節(jié) 量表  第3節(jié) 態(tài)度測量  第4節(jié) 對態(tài)度劃分等級的方法  第5節(jié) 選擇量表時必須考慮的一些基本因素  第6節(jié) 信度和效度第5章 探索性研究設計——定性研究  第1節(jié) 定性研究的本質  第2節(jié) 焦點小組訪談法  第3節(jié) 計劃和執(zhí)行專題組座談  第4節(jié) 訪談過程  第5節(jié) 其他定性研究方法第6章 詢問調查法第7章 描述性研究設計——問卷調查法第8章 觀察法和實驗法第9章 抽樣調查第10章 定量數據分析第11章 定性分析第12章 評估、報告和陳述編后跋

圖書封面

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