消費(fèi)者行為

內(nèi)容概要

這是一套既能與我國當(dāng)前市場(chǎng)營銷實(shí)際有機(jī)接軌，又能反映營銷界的新知識(shí)、新智能的高級(jí)營銷管理人員職業(yè)培訓(xùn)教材。該書以國際公認(rèn)的《營銷管理》、《市場(chǎng)調(diào)研》、《消費(fèi)者行為》三門核心課程為依托，外延拓展《戰(zhàn)略營銷》、《品牌營銷》、《營銷渠道》三門前沿課程，為滿足企業(yè)對(duì)高素質(zhì)營銷人才的強(qiáng)烈需求，提高營銷管理人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。   由于這是一套職業(yè)培訓(xùn)教材，所以在整體構(gòu)架上充分考慮到學(xué)員的實(shí)際情況，弱化理論，強(qiáng)化實(shí)務(wù)。力求以通俗的語言表達(dá)營銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)框架。該套教材每門都由知識(shí)提要、觀點(diǎn)闡述、全景案例分析、自我檢測(cè)等幾部分組成。本書為《消費(fèi)者行為》。

書籍目錄

序第1章 市場(chǎng)營銷中的消費(fèi)者行為研究  第1節(jié) 消費(fèi)者行為  第2節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)  第3節(jié) 消費(fèi)者行為與營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系第2章 消費(fèi)者意識(shí)、感覺和知覺  第1節(jié) 消費(fèi)者的意識(shí)與心理活動(dòng)的構(gòu)成  第2節(jié) 消費(fèi)者的感覺  第3節(jié) 消費(fèi)者的知覺第3章 消費(fèi)者的記憶、想像和思維  第1節(jié) 消費(fèi)者的記憶  第2節(jié) 消費(fèi)者的想像  第3節(jié) 消費(fèi)者的思維第4章 消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式  第1節(jié) 個(gè)性與消費(fèi)者行為  第2節(jié) 自我概念與消費(fèi)者行為  第3節(jié) 生活方式與消費(fèi)者行為第5章 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)  第1節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述  第2節(jié) 行為學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用  第3節(jié) 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用第6章 消費(fèi)者的知識(shí)與參與  第1節(jié) 記憶中儲(chǔ)存的知識(shí)  第2節(jié) 消費(fèi)者的產(chǎn)品知識(shí)  第3節(jié) 消費(fèi)者的參與第7章 消費(fèi)者的態(tài)度和行為  第1節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度  第2節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變與測(cè)量  第3節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度與行為的一致性第8章 消費(fèi)者的需要與購買動(dòng)機(jī)第9章 消費(fèi)者購買行為分析第10章 消費(fèi)者的購買決策第11章 購后過程與購買情境第12章 影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素第13章 影響消費(fèi)者行為的文化與經(jīng)濟(jì)因素第14章 市場(chǎng)營銷組合因素與消費(fèi)者行為編后跋

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    消費(fèi)者行為 PDF格式下載

---