少數(shù)派廣告

內(nèi)容概要

　　這是一本關(guān)于營銷和傳播的書，講的只是一些常識，但恰恰是這些常識，卻不幸地被絕大數(shù)人忽略了。“品牌是一張?jiān)鯓拥呐啤薄皬V告不可能直接達(dá)成銷售”“廣告不是直指人心的手術(shù)刀，而是一把鈍鋸”“創(chuàng)意，是用來娛樂觀眾的手段”“客戶永遠(yuǎn)都是錯(cuò)的”……本書以“有話決不好好說”的態(tài)度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，將廣告的真相解剖給下面這些人看－企業(yè)的經(jīng)營決策者，經(jīng)理人，市場人員，銷售人員，新聞媒介廣告人員以及其他對廣告感興趣的人。當(dāng)然，還有那些自以為是的專業(yè)廣告人。

作者簡介

　　王錚，1976年生于北京。1999年畢業(yè)于武漢大學(xué)廣告系。同年，就職于世界著名廣告公司——電通廣告，歷任文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意副總監(jiān)。

書籍目錄

一 品牌——僅僅是廣告人性幻想的對象品牌是一張?jiān)鯓拥呐埔粋€(gè)品牌的誕生品牌形象，皇帝穿上才像樣當(dāng)廣告人遇到品牌形象二 銷售——不要依靠軍樂隊(duì)沖鋒陷陣廣告不比風(fēng)言風(fēng)語更有力賣什么吆喝什么？大翻盤三 廣告——一把來回抽拉的鋸讓人不寒而栗的腦白金芝麻開門亞歷山大的方式四 創(chuàng)意——用來娛樂觀眾的手段理性與感性創(chuàng)意來自人格偽創(chuàng)意投錯(cuò)胎 入錯(cuò)行五 客戶——永遠(yuǎn)都是錯(cuò)的致所有我曾伺候過的客戶的公開信所謂AE

編輯推薦

　　你不是廣告人，因此這本書與你無關(guān)？在現(xiàn)代社會中，只有兩年事情是每一個(gè)人都無法逃避的－死亡和廣告。有統(tǒng)計(jì)表明，人一生至少有三分之一的時(shí)間是在睡覺，信不信由你，據(jù)統(tǒng)計(jì)，另有三分之一的時(shí)間是被迫在看廣告。世界上至少有一種東西盡管免費(fèi)，卻依然不受歡迎－廣告。別以為廣告都是騙人的，其實(shí)廣告誰也騙不了－除了做廣告的人自己。最后，建議你翻一翻這本小冊子。因?yàn)槿绻阕銐蚵斆鳎芸赡軙嬖V你廣告的真相。如果你有點(diǎn)不那么聰明，那么更妙——它一定能帶給你消磨時(shí)光的樂趣。

圖書封面

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