體育賽事的經(jīng)營與管理

內(nèi)容概要

本書是國內(nèi)第一部系統(tǒng)探討體育經(jīng)營與管理的著作，作者從管理，經(jīng)營和組織實務的三個角度入手搭建了體育賽事經(jīng)營與管理的框架體系，第一部分是從管理學的角度入手，逐一闡釋了體育賽事的五大管理要點，包括賽事規(guī)劃，賽事后勤的規(guī)劃與控制，賽事接等流程控管，賽事談判與合同、賽事風險管理，第二部分是從營銷學的角度入手，詳細闡釋體育賽事的經(jīng)營理念與營銷實務，包括有效地進行體育賽事營銷、有效地進行體育賽事包裝，體育賽事的市場開發(fā)與籌資管理，轉(zhuǎn)播權銷售、門票銷售及商品特許經(jīng)營，第三部分是從組織實務的角度出發(fā)，細述體育賽事的組織工作與個案研究，包括體育賽事的承辦與城市發(fā)展、分類體育賽事、公益體育賽事、體育賽事的開幕式，閉幕式及頒獎宴會，附錄部分是國際駝用的賽事的標準化文本和相關資料介紹。
    本書內(nèi)容具有一定有國際化色彩和理論實務前沿性，對廣大讀者熟悉體育賽事運作，掌握賽事管理技能很有幫助，本書既可供體育研究人員參考之用，也可供體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營客理人員培訓之用，是對賽事組織者和專業(yè)體育營銷公司的全面指引。

作者簡介

紀寧，廣告學碩士，現(xiàn)任《好車·市場周刊》雜志主編、中央電視臺事業(yè)發(fā)展調(diào)研處研究員，從事媒介產(chǎn)業(yè)和體育營銷領域的研究和實務多年，出版?zhèn)€人專著《媒介新動向》、《體育媒介》；主編《2002韓日世界杯文叢》，《絕對體育》等叢書，參編專業(yè)著作三本，發(fā)表學術論文十余篇，曾參與主持女足世界杯，農(nóng)運會等大型賽事的市場開發(fā)和賽事管理工作。

書籍目錄

第一章  對體育賽事的基本認識及管理要點 第1章 認識體育賽事——從業(yè)者及其機遇  體育賽事的誕生、發(fā)展歷史和多樣性  體育產(chǎn)業(yè)——備受關注的朝陽產(chǎn)業(yè)  什么是體育賽事經(jīng)營與管理  體育賽事經(jīng)營管理對人員素質(zhì)的要求 第2章   體育賽事規(guī)劃——五大管理要點之一  SWOT分析  制定賽事規(guī)劃要點  怎樣制定國際性賽事規(guī)劃  體育賽事意外事件的應急計劃  小結(jié) 第3章  賽事后勤的規(guī)劃與控制——五大管理要點之二  關于賽事后勤工作的總體操作思路  賽事后勤工作的23個規(guī)劃要點  怎樣制定后勤計劃周期  第4章  體育賽事接待流程控管——五大管理要點之三  購買成套接待服務時的考慮事頂  做好體育賽事接待的十項有效策略  根據(jù)預算安排賽事的接待  小結(jié) 第5章  談判與合同五大管理要點之四 第6章  風險管理：保護賽事投資——五大管理要點之五第2篇  體育賽事的經(jīng)營理念與營銷實務 第7章  有效地進行體育賽事營銷 第8章  有效地進行體育賽事包裝 第9章  體育賽事的市場開發(fā)與 籌資管理 第10章  轉(zhuǎn)播權銷售、門票銷售及商品特許經(jīng)營第3篇   體育賽事的組織工作與個案研究  第11章  體育賽事的組織工作與個案研究  第12章  分類體育賽事的經(jīng)營管理  第13章  舉辦公益體育賽事  第14章  體育賽事的官方活動附錄  參考文獻

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