體育賽事的經(jīng)營(yíng)與管理

內(nèi)容概要

本書是國(guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)探討體育經(jīng)營(yíng)與管理的著作，作者從管理，經(jīng)營(yíng)和組織實(shí)務(wù)的三個(gè)角度入手搭建了體育賽事經(jīng)營(yíng)與管理的框架體系，第一部分是從管理學(xué)的角度入手，逐一闡釋了體育賽事的五大管理要點(diǎn)，包括賽事規(guī)劃，賽事后勤的規(guī)劃與控制，賽事接等流程控管，賽事談判與合同、賽事風(fēng)險(xiǎn)管理，第二部分是從營(yíng)銷學(xué)的角度入手，詳細(xì)闡釋體育賽事的經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷實(shí)務(wù)，包括有效地進(jìn)行體育賽事?tīng)I(yíng)銷、有效地進(jìn)行體育賽事包裝，體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與籌資管理，轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、門票銷售及商品特許經(jīng)營(yíng)，第三部分是從組織實(shí)務(wù)的角度出發(fā)，細(xì)述體育賽事的組織工作與個(gè)案研究，包括體育賽事的承辦與城市發(fā)展、分類體育賽事、公益體育賽事、體育賽事的開(kāi)幕式，閉幕式及頒獎(jiǎng)宴會(huì)，附錄部分是國(guó)際駝?dòng)玫馁愂碌臉?biāo)準(zhǔn)化文本和相關(guān)資料介紹。
    本書內(nèi)容具有一定有國(guó)際化色彩和理論實(shí)務(wù)前沿性，對(duì)廣大讀者熟悉體育賽事運(yùn)作，掌握賽事管理技能很有幫助，本書既可供體育研究人員參考之用，也可供體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)客理人員培訓(xùn)之用，是對(duì)賽事組織者和專業(yè)體育營(yíng)銷公司的全面指引。

作者簡(jiǎn)介

紀(jì)寧，廣告學(xué)碩士，現(xiàn)任《好車·市場(chǎng)周刊》雜志主編、中央電視臺(tái)事業(yè)發(fā)展調(diào)研處研究員，從事媒介產(chǎn)業(yè)和體育營(yíng)銷領(lǐng)域的研究和實(shí)務(wù)多年，出版?zhèn)€人專著《媒介新動(dòng)向》、《體育媒介》；主編《2002韓日世界杯文叢》，《絕對(duì)體育》等叢書，參編專業(yè)著作三本，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，曾參與主持女足世界杯，農(nóng)運(yùn)會(huì)等大型賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和賽事管理工作。

書籍目錄

第一章  對(duì)體育賽事的基本認(rèn)識(shí)及管理要點(diǎn) 第1章 認(rèn)識(shí)體育賽事——從業(yè)者及其機(jī)遇  體育賽事的誕生、發(fā)展歷史和多樣性  體育產(chǎn)業(yè)——備受關(guān)注的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)  什么是體育賽事經(jīng)營(yíng)與管理  體育賽事經(jīng)營(yíng)管理對(duì)人員素質(zhì)的要求 第2章   體育賽事規(guī)劃——五大管理要點(diǎn)之一  SWOT分析  制定賽事規(guī)劃要點(diǎn)  怎樣制定國(guó)際性賽事規(guī)劃  體育賽事意外事件的應(yīng)急計(jì)劃  小結(jié) 第3章  賽事后勤的規(guī)劃與控制——五大管理要點(diǎn)之二  關(guān)于賽事后勤工作的總體操作思路  賽事后勤工作的23個(gè)規(guī)劃要點(diǎn)  怎樣制定后勤計(jì)劃周期  第4章  體育賽事接待流程控管——五大管理要點(diǎn)之三  購(gòu)買成套接待服務(wù)時(shí)的考慮事頂  做好體育賽事接待的十項(xiàng)有效策略  根據(jù)預(yù)算安排賽事的接待  小結(jié) 第5章  談判與合同五大管理要點(diǎn)之四 第6章  風(fēng)險(xiǎn)管理：保護(hù)賽事投資——五大管理要點(diǎn)之五第2篇  體育賽事的經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷實(shí)務(wù) 第7章  有效地進(jìn)行體育賽事?tīng)I(yíng)銷 第8章  有效地進(jìn)行體育賽事包裝 第9章  體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與 籌資管理 第10章  轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、門票銷售及商品特許經(jīng)營(yíng)第3篇   體育賽事的組織工作與個(gè)案研究  第11章  體育賽事的組織工作與個(gè)案研究  第12章  分類體育賽事的經(jīng)營(yíng)管理  第13章  舉辦公益體育賽事  第14章  體育賽事的官方活動(dòng)附錄  參考文獻(xiàn)

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