旅游產品的營銷與推銷

內容概要

本書從旅游產品和旅游市場的獨特點切入，以輕松的筆調系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代旅游產品營銷的構架。讀者不僅可以將其作為很好的旅游營銷的經典教材，而且還可以在茶余飯后的休閑時間輕松閱讀。尤其是置身于商戰(zhàn)中的銷售人員，更是可以通過書中的案例找到自身的縮影，并效仿或者借鑒同行的成功之法。
詹姆斯·伯克博士現(xiàn)任加利福尼亞州理工大學柯林斯飯店管理學院的院長。他曾經擔任過國際旅游研究協(xié)會會長、國家旅游基金會理事以及

書籍目錄

第1部分 營銷旅游產品
第1章 理解營銷和推銷
1.1 什么是營銷
1.2 營銷原理
1.3 旅游營銷和推銷簡史
1.4 旅游營銷和推銷的職業(yè)抽樣
第2章 分析旅游產品
2.1 什么是旅游產品
2.2 旅游產品的特點
2.3 服務方面
第3章 選擇目標市場
3.1 為什么需要進行旅游市場經四

圖書封面

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