當代戰(zhàn)略市場營銷

內(nèi)容概要

戰(zhàn)略營銷不僅是一個學(xué)術(shù)研究的領(lǐng)域，而且是一項經(jīng)營實踐。本書旨在為戰(zhàn)略營銷課程提供一套完整的信息。本書是由正文、案例研究和閱讀材料這三個互相補充的部分組成的。在保留了大部分“傳統(tǒng)的”戰(zhàn)略營銷課程內(nèi)容的同時，本書在每一部分都始終貫穿著戰(zhàn)略營銷研究與實踐的新面貌。書中不僅包含著很多營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略營銷分析以及備選營銷戰(zhàn)略的制定等方面的傳統(tǒng)資料，而且還包含了對關(guān)系營銷戰(zhàn)略近期的主要發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略以及大眾消費服務(wù)策略等問題的闡述。

書籍目錄

第一部分  正文
第1章  緒論
第一個問題：這本書能否賦予你的公司可持續(xù)發(fā)展的競爭
性優(yōu)勢
第二個問題：這本書能否給予你戰(zhàn)略營銷領(lǐng)域的通用法則
第三個問題：這本書能否告訴你如何計劃戰(zhàn)略	4

圖書封面

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