戰(zhàn)略營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《戰(zhàn)略營(yíng)銷》講述了市場(chǎng)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略營(yíng)銷的概念、理論、基本框架和常見問題。并以“三段式”的框架講述了戰(zhàn)略營(yíng)銷的基本內(nèi)容：目標(biāo)顧客與市場(chǎng)定位研究——營(yíng)銷策略組合研究——實(shí)施研究。其中，目標(biāo)顧客與市場(chǎng)定位研究包括：市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位以及關(guān)系戰(zhàn)略；營(yíng)銷策略組合研究包括：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，產(chǎn)品與品牌管理、價(jià)格戰(zhàn)略、推廣溝通戰(zhàn)略；實(shí)施研究包括：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型組織的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略的計(jì)劃制定、控制與評(píng)估。《戰(zhàn)略營(yíng)銷》可使讀者清晰地了解什么是戰(zhàn)略營(yíng)銷，戰(zhàn)略營(yíng)銷的研究對(duì)象和范圍，戰(zhàn)略營(yíng)銷的方法和框架，以及其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的重要意義與作用。

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