戰(zhàn)略營銷

內(nèi)容概要

《戰(zhàn)略營銷》講述了市場為導(dǎo)向的戰(zhàn)略營銷的概念、理論、基本框架和常見問題。并以“三段式”的框架講述了戰(zhàn)略營銷的基本內(nèi)容：目標(biāo)顧客與市場定位研究——營銷策略組合研究——實施研究。其中，目標(biāo)顧客與市場定位研究包括：市場機(jī)會分析、市場細(xì)分與定位以及關(guān)系戰(zhàn)略；營銷策略組合研究包括：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，產(chǎn)品與品牌管理、價格戰(zhàn)略、推廣溝通戰(zhàn)略；實施研究包括：市場驅(qū)動型組織的設(shè)計、營銷戰(zhàn)略的計劃制定、控制與評估?！稇?zhàn)略營銷》可使讀者清晰地了解什么是戰(zhàn)略營銷，戰(zhàn)略營銷的研究對象和范圍，戰(zhàn)略營銷的方法和框架，以及其對企業(yè)經(jīng)營決策的重要意義與作用。

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