網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)從中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教育的需求出發(fā)，全面系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)上商務(wù)信息的收集整理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略以及網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)等內(nèi)容。本書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念 1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ) 1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例 習(xí)題1第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 2.1 Internet基礎(chǔ) 2.2 Web技術(shù)應(yīng)用 習(xí)題2第3章 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集與整理 3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述 3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的瀏覽和保存 3.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜索 3.4 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)住處的加工整理 習(xí)題3第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象分析 4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象分析概述 4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 4.3 影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的外在因素 4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程 習(xí)題4第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略第6章 網(wǎng)上商務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)與推廣第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧客服務(wù)參考文獻(xiàn)與網(wǎng)站

編輯推薦

　　《中等職業(yè)學(xué)校電子信息類(lèi)教材（電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)）：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》從面向21世紀(jì)中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)需要出發(fā)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例，由淺入深、全面系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集與整理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道、網(wǎng)上商務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧客服務(wù)等內(nèi)容，多層面反映了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施效果。

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