營銷中國美

內(nèi)容概要

　　張兵武影響中國美妝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的9大重要觀念：　　競爭更激烈、集中度更高的第二次革命已經(jīng)開始。　　唯有在“微笑曲線”兩端品牌與研發(fā)的價(jià)值高點(diǎn)上著力，產(chǎn)業(yè)才能邁向新高?！　】绠a(chǎn)業(yè)整合、同行之間的并購、產(chǎn)業(yè)鏈之間的深度合作，將是未來“大日化”市場的重要課題。　　沒有成熟的終端就不可能有成熟的產(chǎn)業(yè)?！　淼母偁幘褪且粭l產(chǎn)業(yè)鏈與另一條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。產(chǎn)業(yè)競爭力的強(qiáng)弱取決于產(chǎn)業(yè)鏈條最薄弱環(huán)節(jié)的強(qiáng)度。　　中國美妝品牌要能與國際品牌比肩而立，必須用心構(gòu)建虛擬價(jià)值?！　』诰G金戰(zhàn)略，對產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式的“重新設(shè)計(jì)”和對產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵“重新想象”將成為美妝產(chǎn)業(yè)革命的下一波浪潮。　　中國文化與品牌相互為用、相互促進(jìn)的重要性將不斷凸顯?！　⌒袠I(yè)創(chuàng)新的可能在于打破營銷傳播的邊界、打破產(chǎn)品品類邊界、打破渠道邊界。

作者簡介

　　張兵武，知名品牌營銷專家與商業(yè)評論專欄作家，北京大學(xué)比較文學(xué)與世界文學(xué)碩士，湖南理工學(xué)院新聞與傳播系客座教授，在品牌管理與整合營銷方面擁有系統(tǒng)深入的理論與實(shí)戰(zhàn)素養(yǎng)，服務(wù)過的客戶有景順長城基金、華僑城控股、王老吉、自然堂、卡姿蘭等市場領(lǐng)先企業(yè)，參與主創(chuàng)的多個(gè)整合營銷傳播案例榮獲全球唯一以銷售量為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)效營銷獎(jiǎng)——艾菲獎(jiǎng)（Effie Award）中國區(qū)金、銀獎(jiǎng)，先后在《21世紀(jì)商業(yè)評論》、《銷售與市場　化妝品觀察》等多家媒體開設(shè)專欄?！　⌒录悠翪MT個(gè)人與家居護(hù)理市場國際研討會、中國美容博覽會、健康與發(fā)展中山論壇、中國電腦商500強(qiáng)論壇、中國經(jīng)銷商論壇等眾多高端會議的重要演講嘉賓，為眾多企業(yè)提供培訓(xùn)、主持研討會?！　∨c友人創(chuàng)辦的天勤廣告已成為中國美妝時(shí)尚領(lǐng)域最優(yōu)秀的全方位品牌策劃與傳播機(jī)構(gòu)，是眾多本土企業(yè)的長期戰(zhàn)略合作伙伴。　　作者已出版專業(yè)著作：《壞營銷，好營銷》（北京大學(xué)出版社），《品牌營銷大未來》（機(jī)械工業(yè)出版社），《化妝品品牌營銷實(shí)務(wù)》（南方日報(bào)出版社）。

書籍目錄

第一章　產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略篇產(chǎn)業(yè)登高與微笑曲線拐點(diǎn)，第二次革命感受融合之美中國日化產(chǎn)業(yè)的大歷史化妝品專營店進(jìn)入發(fā)展新時(shí)期國產(chǎn)品牌的百貨通路之爭低作堰，善待產(chǎn)業(yè)鏈有核心，缺核心競爭力新十年，新十條第二章　品牌思維高者恒高的寶潔定律馬鐙與砂器：中國制造的品牌夢高感度時(shí)代的品牌法則品牌經(jīng)營的八字真言讓鼠成為米老鼠藍(lán)海中的三條時(shí)尚中國船美妝品牌策略教戰(zhàn)第三章　營銷創(chuàng)新第四章　中國命題第五章　跨界思考第六章　實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典

編輯推薦

　　繼《化妝品品牌營銷實(shí)務(wù)》之后，張兵武再推原則力作?！　∶缞y時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最具影響力品牌顧問，唯一為護(hù)膚品、彩妝、香水、專業(yè)美容四大領(lǐng)域本土領(lǐng)導(dǎo)品牌提供過系統(tǒng)服務(wù)的營銷策劃專家?！　∈讉€(gè)提出日化產(chǎn)業(yè)第二次革命、美妝品牌口碑營銷的倡導(dǎo)者與積極推動(dòng)者?！　∈状稳嫣岢鲇绊懨缞y產(chǎn)業(yè)發(fā)展的9大重要觀念?！　∈状蜗到y(tǒng)解碼產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)化之道?！　?0年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)+10年知識創(chuàng)新，眺望新10年。

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