國際市場營銷實務

內(nèi)容概要

　　《高職高專國際商務類“十二五”規(guī)劃系列教材·國際商務類系列教材：國際市場營銷實務》以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心，體現(xiàn)工學結(jié)合、任務驅(qū)動、項目導向的教學模式，強調(diào)對學生營銷能力的調(diào)練。全書共分為四篇十二個學習情境。第一篇為基礎分析篇，分析了國際市場營銷的動因和環(huán)境。第二篇為戰(zhàn)略分析篇，包括企業(yè)進入國際市場、制定發(fā)展戰(zhàn)略的一系列工作。第三篇為策略組合篇，包括產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略的設計。第四篇為營銷技術篇，主要針對網(wǎng)絡營銷和電話營銷，引導學生開展對這兩種營銷方式的策劃。本教材在編寫過程中，以一家具體公司開展海外營銷業(yè)務為線索，帶領學生執(zhí)行各項任務.充分體現(xiàn)了職業(yè)性和實踐性的要求?！　　陡呗毟邔H商務類“十二五”規(guī)劃系列教材·國際商務類系列教材：國際市場營銷實務》既可作為高職高專經(jīng)濟類、籬理類及其他相關專業(yè)的教材，也可作為高等成人教育、應用型本科院校教學用書及社會人士的參考讀物。

書籍目錄

第一篇 基礎分析篇學習情境一 分析國際市場營銷動因一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境二 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習第二篇 戰(zhàn)略分析篇學習情境三 開展國際市場營銷調(diào)研一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境四 分析國際市場營銷競爭環(huán)境和戰(zhàn)略一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境五 進行國際市場細分及市場進入策略一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境六 分析國際市場購買行為一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習第三篇 策略組合篇學習情境七 設計國際市場產(chǎn)品策略一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境八 設計國際市場定價策略一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境九 設計國際市場分銷策略一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境十 設計國際市場促銷策略一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習第四篇 營銷技術篇學習情境十一 策劃網(wǎng)絡營銷一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習學習情境十二 策劃電話營銷一、學習目標二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓六、思考與練習參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷實務 PDF格式下載

---