國際市場營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高職高專國際商務(wù)類“十二五”規(guī)劃系列教材·國際商務(wù)類系列教材：國際市場營銷實務(wù)》以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心，體現(xiàn)工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向的教學(xué)模式，強(qiáng)調(diào)對學(xué)生營銷能力的調(diào)練。全書共分為四篇十二個學(xué)習(xí)情境。第一篇為基礎(chǔ)分析篇，分析了國際市場營銷的動因和環(huán)境。第二篇為戰(zhàn)略分析篇，包括企業(yè)進(jìn)入國際市場、制定發(fā)展戰(zhàn)略的一系列工作。第三篇為策略組合篇，包括產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略的設(shè)計。第四篇為營銷技術(shù)篇，主要針對網(wǎng)絡(luò)營銷和電話營銷，引導(dǎo)學(xué)生開展對這兩種營銷方式的策劃。本教材在編寫過程中，以一家具體公司開展海外營銷業(yè)務(wù)為線索，帶領(lǐng)學(xué)生執(zhí)行各項任務(wù).充分體現(xiàn)了職業(yè)性和實踐性的要求?！　　陡呗毟邔H商務(wù)類“十二五”規(guī)劃系列教材·國際商務(wù)類系列教材：國際市場營銷實務(wù)》既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)類、籬理類及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為高等成人教育、應(yīng)用型本科院校教學(xué)用書及社會人士的參考讀物。

書籍目錄

第一篇 基礎(chǔ)分析篇學(xué)習(xí)情境一 分析國際市場營銷動因一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境二 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)第二篇 戰(zhàn)略分析篇學(xué)習(xí)情境三 開展國際市場營銷調(diào)研一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境四 分析國際市場營銷競爭環(huán)境和戰(zhàn)略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境五 進(jìn)行國際市場細(xì)分及市場進(jìn)入策略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境六 分析國際市場購買行為一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)第三篇 策略組合篇學(xué)習(xí)情境七 設(shè)計國際市場產(chǎn)品策略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境八 設(shè)計國際市場定價策略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境九 設(shè)計國際市場分銷策略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境十 設(shè)計國際市場促銷策略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)第四篇 營銷技術(shù)篇學(xué)習(xí)情境十一 策劃網(wǎng)絡(luò)營銷一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)學(xué)習(xí)情境十二 策劃電話營銷一、學(xué)習(xí)目標(biāo)二、工作項目三、操作示范四、知識鏈接五、能力實訓(xùn)六、思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)

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