足球經(jīng)濟的奧秘

前言

　　Hamish　　Up at Tannadice　　Framed in woodwork cool as ice　　Keeping out the wolves in his particular way　　A smile and a wave, a miraculous save they say　　Out rtms Hamish and the balls in Invergowrie Bay　　Up at Tannadice as they gently terrorise　　Call the sentry, Oh Hamish give us a song　　Raising the voices as high as the bridge is long　　Nasser said hello and did yo miss him while his voice was gone　　I remember that time it was an evening game　　A European tie in the howling rain　　Gus Foy pointed to the side of the goal　　And said　　Theres Grace Kelly by Taylor Brothers coal　　In Tannadice　　Up at Tannadice　　Watching as the fortunes rise　　Smiling when he hears Ah its only a game,　　Win lose or draw you get home to your bed just the same　　But Hamish stokes young mens dreams into a burning flame

內(nèi)容概要

　　自從1990年發(fā)生的商業(yè)和金融業(yè)巨變以來，足球產(chǎn)業(yè)仍然處于一個轉(zhuǎn)軌時期。隨著整個歐洲傳媒業(yè)收入的銳減，許多承受著高工資成本的俱樂部面臨著嚴重的財務(wù)問題。俱樂部財務(wù)狀況的兩極分化越來越嚴重。要求對足球產(chǎn)業(yè)進行結(jié)構(gòu)改革的壓力也越來越大。    本書從財務(wù)以及社會和社區(qū)的角度，探討了上述改變對足球的影響。本書以丹麥、英格蘭、意大利和荷蘭的俱樂部為例，考察了當前足球俱樂部的性質(zhì)和目的，分析了諸如所有權(quán)結(jié)構(gòu)、管理和責任等一系列問題。它還探討了足球作為運動和產(chǎn)業(yè)的兩重性，討論了俱樂部與社會、市場的對話的重要性。

書籍目錄

序致謝導(dǎo)言第一章 變化中的足球經(jīng)濟  競爭矢衡，毫無懸仿的結(jié)局和勝利集中的賽事  結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變第二章 足球俱樂部：商業(yè)機構(gòu)？社會機構(gòu)？  球員  球迷  社區(qū)第三章 組織形式：所有權(quán)及治理  足球俱樂部的目標  組織方式  英國  荷蘭  丹麥  意大利第四章 商業(yè)性和社會性的協(xié)調(diào)：案例研究的啟示  結(jié)構(gòu)的原理  集中——所有權(quán)，控制和權(quán)力  市場規(guī)則和商業(yè)道德  相容性第五章 足球商務(wù)信息的傳達  年度報告及有關(guān)賬目  對解釋的理解？  解讀“解讀者的解讀”結(jié)論附錄 足球商務(wù)報道參考文獻譯者后記

章節(jié)摘錄

　　樂部能夠在超級聯(lián)賽中有與超級足球俱樂部較量的機會，這將使得超級足球俱樂部的數(shù)量逐漸上升。上文中我們討論過，競爭平衡程度的提高能夠使聯(lián)賽質(zhì)量提高，對觀眾特別是電視臺更有吸引力。　　結(jié)果，這種有限的改組實際上使得聯(lián)賽質(zhì)量更高，從電視公司得到的轉(zhuǎn)播費用更高（而在目前的形勢下，更準確的說法是確保收入流失更少），足球俱樂部能夠瓜分的收入更高。更為直接的效果是，這種改組將吸引更多的蘇格蘭觀眾或者“老牌勁旅”在英國或是別國的外國球迷觀看聯(lián)賽，進而提高收視率。∞　　但是，足球聯(lián)賽不是“零和游戲”這種說法并不意味著不會有人因為改組受到損失，只是說受益者要超過受損者。并且，任何對目前這種初步改組的評價都不應(yīng)只從收入分配角度出發(fā)，還應(yīng)關(guān)注福利、效用和社會角色等更廣泛的問題。即使只從經(jīng)濟角度考慮，如果凱爾特人和流浪者足球俱樂部真的參加英格蘭聯(lián)賽的話，那么很顯然會有一些足球俱樂部因此受損，因為它們在聯(lián)賽中的地位會被新參加的足球俱樂部取代或者因此受到威脅。凱爾特人和流浪者足球俱樂部能否參加英格蘭聯(lián)賽就取決于這些足球俱樂部的表決。正如曾任流浪者足球俱樂部主席并且是其大股東的大衛(wèi)·默里所說，“英超的大足球俱樂部希望我們參加聯(lián)賽，但是小足球俱樂部卻并不希望如此”。如果凱爾特人和流浪者在英超聯(lián)賽中表現(xiàn)出色，那么還會有一些足球俱樂部在經(jīng)濟上潛在受損，凱爾特人和流浪者要取得聯(lián)賽資格將不可避免地以現(xiàn)在的某個英格蘭足球俱樂部受損為代價。另外，如果凱爾特人和流浪者不再參加蘇格蘭聯(lián)賽，那么參加蘇格蘭聯(lián)賽的其他足球俱樂部也很可能受到經(jīng)濟損失。但是，如果新的蘇格蘭超級聯(lián)賽的競爭失衡問題得到了改善，那么正如我們在本章中提到的那樣，觀眾的興趣將會提高，聯(lián)賽收人就會增加?！　∫虼?，“老牌勁旅”最終能否參加英格蘭聯(lián)賽就成為一個利益權(quán)衡的問題，不僅涉及這兩個足球俱樂部的自身利益，而且關(guān)系到它們能給其他足球俱樂部帶來多大利益。

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