最經(jīng)典的品牌廣告故事

內(nèi)容概要

　　經(jīng)典潤(rùn)澤心靈 創(chuàng)意開(kāi)啟未來(lái)
　　世界上第一則廣告，歷史學(xué)家普遍認(rèn)為是在龐貝城遺址內(nèi)發(fā)掘到的廣告。到了出版業(yè)開(kāi)始發(fā)展的15世紀(jì)，廣告也迎來(lái)了真正成長(zhǎng)的時(shí)期。17世紀(jì)，英國(guó)報(bào)紙開(kāi)始有廣告出現(xiàn)。1843年，VolneyPalmer在美國(guó)費(fèi)城創(chuàng)辦了世界上第一家廣告代理公司。20世紀(jì)后，廣告步入真正的繁榮時(shí)期。如今的廣告界，呈現(xiàn)的是世界各大廣告公司爭(zhēng)奇斗艷和新生代廣告公司不甘示弱的欣欣向榮之象。
　　如今，廣告充當(dāng)?shù)慕巧粌H僅是商品的敲門(mén)磚，同時(shí)還扮演著社會(huì)文化的代言人。打開(kāi)電視、電腦、廣播、手機(jī)，身處街頭、公交車(chē)內(nèi)，人們隨時(shí)隨地在接受各式各樣的廣告內(nèi)容。可以說(shuō)，當(dāng)下的人們是行走在廣告當(dāng)中的。廣告既為大眾傳遞商品訊息，為商家塑造形象，也展示著社會(huì)風(fēng)尚。大量的廣告撲面而來(lái)，大眾的選擇越來(lái)越多。不過(guò)，廣告只是個(gè)漂亮的瓶子，真正決定商品生死的還是商品本身的質(zhì)量。然而，只有瓶子做得引人注目了，人們才有可能關(guān)注商品。所以，鑒于大眾越來(lái)越依賴(lài)廣告宣傳，商家們?cè)趶V告創(chuàng)意上可謂煞費(fèi)苦心，一大批優(yōu)秀廣告在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生。

書(shū)籍目錄

食品類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
牛肉在哪里——溫迪漢堡
餓了嗎——日清杯面
一股濃香，一縷溫情——南方黑芝麻糊
最好吃的牛肉飯——吉野家
你的方式，現(xiàn)在立刻——漢堡王
冰激凌貴族——哈根達(dá)斯
煙酒類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
鶴舞白沙，我心飛翔——白沙
西部牛仔——萬(wàn)寶路
艾葉飄香四處，五糧映紅八方——五糧液
少喝一點(diǎn)，喝好一點(diǎn)——軒尼詩(shī)
難得糊涂——小糊涂仙
它讓你屏住呼吸——斯莫諾夫
地道干紅，天賦靈犀——長(zhǎng)城葡萄酒
第一的啤酒——百威
深度幽默與烈性酒——索查龍舌蘭酒
中國(guó)白酒第一坊——水井坊
福文化——金六福
絕對(duì)瓶子——絕對(duì)牌伏特加
飲料類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
心靈的天然牧場(chǎng)——伊利
這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克——星巴克咖啡
已逝的強(qiáng)力牛奶——帕瑪拉特
年輕人的選擇——百事可樂(lè)
怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶
航天員專(zhuān)用牛奶——蒙牛
永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)——可口可樂(lè)
味道好極了——雀巢
我在左岸咖啡館——左岸咖啡
服裝服飾類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
若讓別人嫉妒，就該擁有嫉妒——古馳
真女人——杜嘉班納
我夢(mèng)想——媚登峰女士?jī)?nèi)衣
唯一真正的足球——茵寶
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯鉆戒
戴眼罩的男人——哈沙威襯衫
美麗不打折，漂亮一百分——達(dá)芙妮
一款牛仔褲適合眾人——利維
不走尋常路——美特斯邦威
潮流必備——迪賽
美容保健品類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
電子產(chǎn)品類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
家庭日用品類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
交通運(yùn)輸工具類(lèi)經(jīng)典品牌的廣告故事
其他品牌廣告故事
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　畫(huà)面首先便是一條無(wú)論南方城鎮(zhèn)還是北方城鎮(zhèn)都有的長(zhǎng)長(zhǎng)街巷，昏暗的燈影，伴著一陣“黑芝麻糊”的叫賣(mài)聲，出現(xiàn)了一位肩挑芝麻糊，沿街叫賣(mài)的大嫂及一位小女孩。此景此物此人，把三四十年代的背景交代得清清楚楚。在黃昏溫馨的燈光下，曲巷深處傳來(lái)悠長(zhǎng)的叫賣(mài)聲：“黑——芝麻糊哎——”同時(shí)伴著木屐聲、叫賣(mài)聲和音樂(lè)。然后畫(huà)面對(duì)準(zhǔn)懸在擔(dān)子上的搖搖晃晃的小油燈。此時(shí)，廣告的主角——一個(gè)身著清代服飾的小男孩在街頭出現(xiàn)了：深宅大院門(mén)前，小男孩使勁撥開(kāi)粗重的樘櫳，擠出門(mén)來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣?！靶r(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了……”　　男孩離家跑向了芝麻糊攤。簡(jiǎn)潔的鏡頭很快切人大嫂盛滿(mǎn)一碗冒著熱氣的芝麻糊遞給了伸出雙手的男孩，轉(zhuǎn)換的鏡頭，再給予看著男孩、微笑著、雙手在攪拌芝麻糊的小女孩。此時(shí)，高潮出現(xiàn)了。只見(jiàn)已經(jīng)喝完一碗芝麻糊的男孩，十分留戀地用舌頭去舔沾在碗四周邊上的芝麻糊，然后癡癡地貪婪地望著鍋中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充滿(mǎn)愛(ài)憐地摸摸孩子的頭，又把滿(mǎn)滿(mǎn)的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中?！　≡谶@溫馨的氣氛中，廣告主題脫穎而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回憶?！边@則廣告把商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好的懷舊情愫糅合在一起，沉浸于精心制作的畫(huà)面中的觀眾幾乎不把它當(dāng)作廣告，正因?yàn)槿绱?，在承受一份深醇的情懷的同時(shí)自然也記住了這則廣告中要推銷(xiāo)的商品。那真切、自然、極富生活氣息的鏡頭，足以令每一位成年觀眾想起自己的童年，也足以讓每一位少年觀眾感覺(jué)那黑芝麻糊竟這么好吃啊。　　……

編輯推薦

　　廣告，沒(méi)那么簡(jiǎn)單！你必須擁有天賦，不然優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意絕對(duì)與你無(wú)緣！你必須對(duì)它懷有激情，否則你與它只能擦肩而過(guò)！最后，你必須回頭看看前人留下的廣告奇葩。

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