小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃研究

內(nèi)容概要

　　發(fā)展小城鎮(zhèn)是我國加快城市化進程的重要途徑。對于一些具有地域特色和旅游資源的小城鎮(zhèn)來說，旅游開發(fā)是加快其發(fā)展的重要途徑。近年來，許多有一定資源稟賦的小城鎮(zhèn)把旅游當(dāng)做重點開發(fā)，很多小城鎮(zhèn)甚至一些村鎮(zhèn)也紛紛編制了旅游規(guī)劃，規(guī)劃雖然不少，但能夠成功實施的卻不多。究其原因，主要是由于重規(guī)劃、輕策劃，并且策劃與規(guī)劃中缺乏可持續(xù)發(fā)展的理念。在當(dāng)前“綠色時代”所營造的“綠色環(huán)?！狈諊?，小城鎮(zhèn)應(yīng)積極開發(fā)“綠色旅游產(chǎn)品”，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，對營造綠色旅游產(chǎn)品的策劃研究就顯得至關(guān)重要?！　∽鳛槁糜尾邉澋闹饕獌?nèi)容之一的旅游產(chǎn)品策劃是旅游地得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前關(guān)于旅游產(chǎn)品策劃理論研究不多，更多的是一些零散的地區(qū)性策劃個案，對小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃的研究就更寥寥無幾，小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃研究尚處于一個概念性階段。在可持續(xù)發(fā)展的背景下，本書運用系統(tǒng)分析、文獻(xiàn)查閱與實踐調(diào)研相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合等方法，通過分析小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品具有的特點，并針對這些特點，基于綠色理論，嘗試建立一套適合小城鎮(zhèn)的較系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品綠色策劃框架體系，并結(jié)合實證研究，為小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃提供指導(dǎo)。具體內(nèi)容主要包括以下幾方面?！　?1)從客源市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面分析了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，提出其發(fā)展的優(yōu)勢和潛力，深刻剖析了其發(fā)展中存在的問題；將小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比較，歸納出小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品具有的特性；通過分析可持續(xù)框架下旅游業(yè)的發(fā)展方向，提出小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是綠色旅游產(chǎn)品。　　(2)提出對小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品進行綠色策劃，界定了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品及綠色策劃的相關(guān)概念，并將綠色旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進行詳細(xì)的比較，闡述了旅游產(chǎn)品綠色策劃的理論基礎(chǔ)?！　?3)構(gòu)建了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃理論體系。在可持續(xù)發(fā)展的大背景下，本研究結(jié)合小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特點，基于綠色理念，重點研究了旅游產(chǎn)品綠色策劃的基本程序、策劃原則、內(nèi)容與方法。嘗試構(gòu)建了一套適合小城鎮(zhèn)的較系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品綠色策劃與設(shè)計理論框架體系，為小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃提供理論指導(dǎo)。　　(4)提出將可拓學(xué)理論運用到旅游產(chǎn)品策劃中，建立了關(guān)于不同變換的可拓旅游資源模型，并將其應(yīng)用在旅游資源分析中；將人體工程學(xué)技術(shù)應(yīng)用到小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃中進行嘗試，并指出了應(yīng)用這些技術(shù)與理論進行策劃的內(nèi)容；將旅游環(huán)境承載力的理論應(yīng)用于小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃中，對策劃方案實施前旅游地旅游環(huán)境承載力和承載量進行預(yù)測，并對預(yù)測方法和旅游產(chǎn)品策劃方案的優(yōu)化流程進行研究，以便于及時發(fā)現(xiàn)策劃方案的不足并加以糾正，避免不合理策劃方案實施所帶來的不良后果?！　?5)小城鎮(zhèn)由于地域小、資源有限等特點，獨立策劃旅游產(chǎn)品存在許多局限性，因此，本書提出了對小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品實行區(qū)域聯(lián)合策劃。對旅游產(chǎn)品聯(lián)合策劃的條件進行了分析，提出了旅游產(chǎn)品聯(lián)合策劃模式，即內(nèi)部整合模式與外部競合模式，并對旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃內(nèi)容和實現(xiàn)途徑進行了研究。　　(6)以江西省景德鎮(zhèn)市瑤里古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃為例進行了實證研究?！　”緯趯懽鬟^程中，參閱了大量的國內(nèi)外文獻(xiàn)，在此向有關(guān)文獻(xiàn)的作者表示衷心的感謝。由于該領(lǐng)域的研究內(nèi)容非常廣泛，本書還有許多方面-未涉及，期望在今后的研究中取得突破。

書籍目錄

1　緒論　1．1　問題的提出　1．2　國內(nèi)外研究現(xiàn)狀　1．3　研究目標(biāo)與內(nèi)容2　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品發(fā)展概述　2．1　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀　2．2　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品存在的問題　2．3　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特性　2．4　可持續(xù)發(fā)展框架下旅游業(yè)的發(fā)展趨勢　2．5　發(fā)展綠色旅游產(chǎn)品是小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢3　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃相關(guān)概念及其理論基礎(chǔ)　3．1　旅游策劃與旅游規(guī)劃　3．2　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品策劃　3．3　綠色旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品綠色策劃　3．4　綠色策劃的特點及其與傳統(tǒng)策劃的關(guān)系　3．5　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃的理論基礎(chǔ)4　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃理論框架構(gòu)建　4．1　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃的基本程序　4．2　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃的原則　4．3　區(qū)域背景調(diào)查與分析　4．4　小城鎮(zhèn)旅游資源調(diào)查、分析與評價　4．5　小城鎮(zhèn)旅游綠色市場分析、預(yù)測與定位　4．6　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程　4．7　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色營銷策劃5　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃技術(shù)研究　5．1　基于可拓學(xué)理論的旅游資源分析　5．2　人體工程學(xué)在小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃中的應(yīng)用　5．3　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃方案的綠色評價與優(yōu)化6　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃　6．1　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃的必要性與動力機制　6．2　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃的條件分析　6．3　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃模式構(gòu)建　6．4　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃的內(nèi)容　6．5　小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃實現(xiàn)途徑7　江西省景德鎮(zhèn)市瑤里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃研究　7．1　瑤里概況　7．2　瑤里鎮(zhèn)域資源的分析與評價　7．3　瑤里旅游產(chǎn)品的區(qū)域聯(lián)合策劃模式　7．4　市場分析與預(yù)測　7．5　瑤里的SWOT分析　7．6　策劃總體思路　7．7　旅游產(chǎn)品策劃創(chuàng)意過程　7．8　旅游產(chǎn)品營銷策劃8　結(jié)論與展望參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：這些問題的產(chǎn)生主要是由于缺乏科學(xué)的策劃與規(guī)劃，或者策劃與規(guī)劃中缺乏可持續(xù)發(fā)展的理念，較多地注重短期的經(jīng)濟效益和社會效益，而忽視了生態(tài)效益。旅游業(yè)所依賴的資源具有高質(zhì)量、高文化含量的特點。旅游業(yè)的這一特點被明確地寫進了《關(guān)于旅游業(yè)的21世紀(jì)議程——實現(xiàn)與環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展》。該文件在第一章的“旅游：開路的先鋒”條目下寫道：“旅游產(chǎn)品的組合與出售都完全靠潔凈的海水、原始的山坡、未受污染的水域、干凈的街巷、保護完好的建筑物與考古現(xiàn)場以及多彩的文化傳統(tǒng)。旅游發(fā)展所依賴的旅游資源包括自然和人文兩部分。從可持續(xù)發(fā)展的角度看，自然旅游資源是自然饋贈給人類的，但它包含了前代人的發(fā)現(xiàn)和保護，因此也包括遺贈的成分。古代的人文旅游資源是前人的人工成就和特別保護并遺贈給他們后代的?，F(xiàn)代的人工資源，如主題公園、城市建設(shè)等，可視為人類社會經(jīng)濟發(fā)展所得。人類從發(fā)展中獲得了出游條件，從“可持續(xù)發(fā)展”中獲得了旅游的資源。因此，今天的旅游也就沒有理由不實行可持續(xù)發(fā)展，如果從可持續(xù)發(fā)展的倫理觀念出發(fā)，今天的旅游業(yè)該知道“報恩”。隨著可持續(xù)發(fā)展的理論逐漸為政府、企業(yè)、行業(yè)組織等市場經(jīng)濟中的各種主體所接受、認(rèn)同，在旅游開發(fā)中，旅游規(guī)劃、策劃的作用越來越受到重視。除了傳統(tǒng)的風(fēng)景區(qū)的總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃的編制以外，不同尺度區(qū)域的旅游發(fā)展規(guī)劃、管理規(guī)劃也相應(yīng)出臺，在部分地區(qū)甚至個別鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村落也編制了旅游發(fā)展總體規(guī)劃和建設(shè)性詳細(xì)規(guī)劃。規(guī)劃雖然不少，但是經(jīng)過市場檢驗，能夠成功實施的卻不多。究其原因，主要是旅游策劃水平不高，以及對旅游策劃重視程度不夠。目前旅游界最缺少的就是高水平的策劃。旅游規(guī)劃更多的是要求遵循技術(shù)性規(guī)范，而旅游策劃則是對旅游規(guī)劃的創(chuàng)新，旅游策劃是旅游規(guī)劃的靈魂。當(dāng)前旅游與環(huán)保協(xié)調(diào)發(fā)展的問題已為世人所矚目。改善自然環(huán)境和城市環(huán)境，是所有從事旅游活動的人的共同責(zé)任。因此，更新觀念、全方位地開拓有利于環(huán)境保護和文化挖潛的“綠色旅游產(chǎn)品”顯得尤為重要。作為旅游策劃的主要內(nèi)容之一的旅游產(chǎn)品策劃是旅游地得以生存和發(fā)展的重要途徑。

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《小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃研究》由中國物資出版社出版。

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