現代企業(yè)策劃

內容概要

當今世界，科學技術突飛猛進，國力競爭日趨激烈，從而也促進企業(yè)策劃進入了一個新的發(fā)展時期，形成了一種新的模式。本書在討論新經濟所引起的企業(yè)觀念、企業(yè)模式和企業(yè)管理具體轉變的基礎上，提出企業(yè)策劃進入了智能策劃的新階段，形成了企業(yè)策劃的新模式——專家智能策劃，從而使企業(yè)策劃從感覺型、經驗型、科學型發(fā)展到信息經濟時代的智能型。書中論述了企業(yè)智能策劃的含義、模式、過程和基本要素，還初步討論了企業(yè)專家智能策劃系統(tǒng)的有關問題。并以專家智能策劃為指導，詳細地介紹了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃、企業(yè)產品創(chuàng)新策劃、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)公共關系策劃等。

書籍目錄

第一章  企業(yè)策劃  一、企業(yè)策劃的含義  二、企業(yè)策劃的特性  三、企業(yè)策劃的作用第二章  企業(yè)策劃的變革  一、新經濟時代  二、新經濟時代企業(yè)的變化  三、企業(yè)策劃的變革第三章  企業(yè)智能策劃  一、企業(yè)智能策劃的含義  二、企業(yè)智能策劃模式  三、企業(yè)智能策劃的基本要素  四、專家智能策劃系統(tǒng)第四章  企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃  一、企業(yè)發(fā)展環(huán)境新透視  二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃的思考  三、企業(yè)通用發(fā)展戰(zhàn)略策劃  四、基于行業(yè)和規(guī)模的戰(zhàn)略策劃第五章  市場營銷策劃  一、市場大巨變  二、營銷新觀念  三、品牌營銷策劃  四、服務營銷策劃  五、綠色營銷策劃第六章  產品創(chuàng)新策劃  一、產品創(chuàng)新策劃概說  二、產品組成元素的創(chuàng)新策劃  三、產品創(chuàng)新策劃的市場導向  四、產品創(chuàng)新策劃的技術導向第七章  公共關系策劃  一、公共關系策劃時機的把握  二、公共關系活動創(chuàng)意策劃  三、公共關系廣告創(chuàng)意策劃參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章 企業(yè)策劃　　二、企業(yè)策劃的特性　?。ㄒ唬┛茖W性　　由于企業(yè)環(huán)境與企業(yè)行為的復雜多變，使企業(yè)策劃已不可能是“靈機一動”，也不會輕意地“計上心來”，而是一門科學，即策劃的科學。企業(yè)策劃的科學性，一方面體現于企業(yè)策劃必須具備科學的理論基礎和建立在科學的方法上。另一方面表現為企業(yè)策劃人員必須具有較高的科學文化知識和較強的科學意識、科學觀念，并能在策劃過程中，進行科學地選擇和組合?！　。ǘ┫到y(tǒng)性　　由于策劃方案要求具有完備性和可操作性，從而使企業(yè)策劃顯示出很強的系統(tǒng)籌劃的特點。企業(yè)策劃的系統(tǒng)

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