現(xiàn)代企業(yè)策劃

內(nèi)容概要

當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從而也促進(jìn)企業(yè)策劃進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，形成了一種新的模式。本書在討論新經(jīng)濟(jì)所引起的企業(yè)觀念、企業(yè)模式和企業(yè)管理具體轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，提出企業(yè)策劃進(jìn)入了智能策劃的新階段，形成了企業(yè)策劃的新模式——專家智能策劃，從而使企業(yè)策劃從感覺型、經(jīng)驗(yàn)型、科學(xué)型發(fā)展到信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的智能型。書中論述了企業(yè)智能策劃的含義、模式、過程和基本要素，還初步討論了企業(yè)專家智能策劃系統(tǒng)的有關(guān)問題。并以專家智能策劃為指導(dǎo)，詳細(xì)地介紹了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策劃、企業(yè)營(yíng)銷策劃、企業(yè)公共關(guān)系策劃等。

書籍目錄

第一章  企業(yè)策劃  一、企業(yè)策劃的含義  二、企業(yè)策劃的特性  三、企業(yè)策劃的作用第二章  企業(yè)策劃的變革  一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代  二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的變化  三、企業(yè)策劃的變革第三章  企業(yè)智能策劃  一、企業(yè)智能策劃的含義  二、企業(yè)智能策劃模式  三、企業(yè)智能策劃的基本要素  四、專家智能策劃系統(tǒng)第四章  企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃  一、企業(yè)發(fā)展環(huán)境新透視  二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃的思考  三、企業(yè)通用發(fā)展戰(zhàn)略策劃  四、基于行業(yè)和規(guī)模的戰(zhàn)略策劃第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃  一、市場(chǎng)大巨變  二、營(yíng)銷新觀念  三、品牌營(yíng)銷策劃  四、服務(wù)營(yíng)銷策劃  五、綠色營(yíng)銷策劃第六章  產(chǎn)品創(chuàng)新策劃  一、產(chǎn)品創(chuàng)新策劃概說(shuō)  二、產(chǎn)品組成元素的創(chuàng)新策劃  三、產(chǎn)品創(chuàng)新策劃的市場(chǎng)導(dǎo)向  四、產(chǎn)品創(chuàng)新策劃的技術(shù)導(dǎo)向第七章  公共關(guān)系策劃  一、公共關(guān)系策劃時(shí)機(jī)的把握  二、公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意策劃  三、公共關(guān)系廣告創(chuàng)意策劃參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 企業(yè)策劃　　二、企業(yè)策劃的特性　　（一）科學(xué)性　　由于企業(yè)環(huán)境與企業(yè)行為的復(fù)雜多變，使企業(yè)策劃已不可能是“靈機(jī)一動(dòng)”，也不會(huì)輕意地“計(jì)上心來(lái)”，而是一門科學(xué)，即策劃的科學(xué)。企業(yè)策劃的科學(xué)性，一方面體現(xiàn)于企業(yè)策劃必須具備科學(xué)的理論基礎(chǔ)和建立在科學(xué)的方法上。另一方面表現(xiàn)為企業(yè)策劃人員必須具有較高的科學(xué)文化知識(shí)和較強(qiáng)的科學(xué)意識(shí)、科學(xué)觀念，并能在策劃過程中，進(jìn)行科學(xué)地選擇和組合?！　。ǘ┫到y(tǒng)性　　由于策劃方案要求具有完備性和可操作性，從而使企業(yè)策劃顯示出很強(qiáng)的系統(tǒng)籌劃的特點(diǎn)。企業(yè)策劃的系統(tǒng)

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