市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論與應(yīng)用》主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為、生產(chǎn)者市場(chǎng)與中間商市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)等。

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前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理程序第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)研究宏觀環(huán)境的意義和作用第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響第三節(jié) 提高企業(yè)對(duì)宏觀環(huán)境應(yīng)變力的途徑第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)第二節(jié) 影響消費(fèi)者需求和行為的主要因素第三節(jié) 研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第四章 生產(chǎn)者市場(chǎng)與中間商市場(chǎng)第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)第二節(jié) 影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素第三節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第四節(jié) 中間商的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程和決策第五章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型和方法第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理第三節(jié) 數(shù)學(xué)模型預(yù)測(cè)法第四節(jié) 非模型預(yù)測(cè)方法第六章 市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及其作用第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)第四節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)第五節(jié) 市場(chǎng)定位第七章 產(chǎn)品及其生命周期第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品分類(lèi)第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策第五節(jié) 產(chǎn)品包裝決策第八章 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義及開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義第二節(jié) 新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)具備的要素第三節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制過(guò)程第九章 品牌運(yùn)營(yíng)決策與名牌的建設(shè)第一節(jié) 品牌的概念和作用第二節(jié) 品牌的運(yùn)營(yíng)決策第三節(jié) 名牌的建設(shè)第四節(jié) 名牌的保護(hù)第十章 定價(jià)策略第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)方法第四節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)策略第五節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)程序和調(diào)價(jià)策略第十一章 營(yíng)銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能和類(lèi)型第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的主要內(nèi)容第三節(jié) 批發(fā)商和零售商第十二章 促銷(xiāo)策略第一節(jié) 促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第十三章 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的主要類(lèi)型第三節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的整體策劃第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織、控制和信息系統(tǒng)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃和計(jì)劃制定第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第三節(jié) 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第十五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和動(dòng)因第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策附錄：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱

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