市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學理論與應(yīng)用》主要內(nèi)容包括：市場營銷學導(dǎo)論、市場營銷的宏觀環(huán)境、消費者市場與消費者行為、生產(chǎn)者市場與中間商市場、市場調(diào)查和預(yù)測、市場細分和選擇目標市場等。

書籍目錄

前言第一章 市場營銷學導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 市場營銷學的研究對象和方法第三節(jié) 市場營銷學與社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展第四節(jié) 企業(yè)營銷觀念的演變第五節(jié) 市場營銷管理程序第二章 市場營銷的宏觀環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)研究宏觀環(huán)境的意義和作用第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素及其對企業(yè)營銷的影響第三節(jié) 提高企業(yè)對宏觀環(huán)境應(yīng)變力的途徑第三章 消費者市場與消費者行為第一節(jié) 消費者市場的特點第二節(jié) 影響消費者需求和行為的主要因素第三節(jié) 研究消費者的購買決策過程第四章 生產(chǎn)者市場與中間商市場第一節(jié) 生產(chǎn)者市場及其特點第二節(jié) 影響生產(chǎn)者購買行為的因素第三節(jié) 生產(chǎn)者購買決策過程第四節(jié) 中間商的購買過程和決策第五章 市場調(diào)查和預(yù)測第一節(jié) 市場調(diào)查的類型和方法第二節(jié) 市場預(yù)測的原理第三節(jié) 數(shù)學模型預(yù)測法第四節(jié) 非模型預(yù)測方法第六章 市場細分和選擇目標市場第一節(jié) 市場細分及其作用第二節(jié) 消費者市場細分的標準第三節(jié) 生產(chǎn)者市場細分的標準第四節(jié) 選擇目標市場第五節(jié) 市場定位第七章 產(chǎn)品及其生命周期第一節(jié) 市場營銷學中的產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品分類第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策第五節(jié) 產(chǎn)品包裝決策第八章 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義及開發(fā)新產(chǎn)品的意義第二節(jié) 新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢及應(yīng)具備的要素第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)研制過程第九章 品牌運營決策與名牌的建設(shè)第一節(jié) 品牌的概念和作用第二節(jié) 品牌的運營決策第三節(jié) 名牌的建設(shè)第四節(jié) 名牌的保護第十章 定價策略第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價目標第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價方法第四節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價策略第五節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的定價程序和調(diào)價策略第十一章 營銷渠道策略第一節(jié) 營銷渠道的功能和類型第二節(jié) 營銷渠道策略的主要內(nèi)容第三節(jié) 批發(fā)商和零售商第十二章 促銷策略第一節(jié) 促銷和促銷組合第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 營業(yè)推廣策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 人員推銷策略第十三章 直復(fù)營銷第一節(jié) 直復(fù)營銷概述第二節(jié) 直復(fù)營銷的主要類型第三節(jié) 直復(fù)營銷的整體策劃第十四章 市場營銷的計劃、組織、控制和信息系統(tǒng)第一節(jié) 市場營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃和計劃制定第二節(jié) 市場營銷活動的控制和市場營銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 企業(yè)的市場營銷組織第十五章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷的內(nèi)涵和動因第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境研究第三節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略決策第四節(jié) 國際市場營銷組合決策附錄：《市場營銷學》考試大綱

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