網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》以營(yíng)銷知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)為基礎(chǔ)，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的實(shí)際狀況，系統(tǒng)地講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理、策略和方法。主要內(nèi)容包括營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)和網(wǎng)上開(kāi)店等。為便于學(xué)習(xí)者對(duì)基本原理和方法的理解與應(yīng)用，每章后配有案例分析和實(shí)訓(xùn)題。

書(shū)籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)第一節(jié)  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第三章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理分析第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第四節(jié)  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第四章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息收集與整理第四節(jié)  調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第五章  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第六章  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第七章  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)格策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略第三節(jié)  免費(fèi)價(jià)格策略復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述第二節(jié)  網(wǎng)上分銷策略第三節(jié)  新型電子中間商復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第九章  網(wǎng)絡(luò)促銷策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)促銷概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施第三節(jié)  網(wǎng)上銷售促進(jìn)第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第十章  網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的形式第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第十一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服務(wù)第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的工具第三節(jié)  網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略第四節(jié)  許可營(yíng)銷復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第十二章  企業(yè)網(wǎng)站推廣第一節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷第二節(jié)  網(wǎng)站鏈接策略第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷第四節(jié)  病毒性營(yíng)銷第五節(jié)  網(wǎng)站推廣效果分析復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析第十三章  網(wǎng)上商店的經(jīng)營(yíng)第一節(jié)  網(wǎng)上開(kāi)店概述第二節(jié)  網(wǎng)上開(kāi)店的流程第三節(jié)  網(wǎng)上商店的經(jīng)營(yíng)復(fù)習(xí)思考題實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題案例分析參考文獻(xiàn)

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《高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)十一五規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社出版。

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