網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》以營銷知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識為基礎(chǔ)，結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)消費者的實際狀況，系統(tǒng)地講述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理、策略和方法。主要內(nèi)容包括營銷基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)和網(wǎng)上開店等。為便于學(xué)習(xí)者對基本原理和方法的理解與應(yīng)用，每章后配有案例分析和實訓(xùn)題。

書籍目錄

第一章  市場營銷基礎(chǔ)知識第一節(jié)  市場與市場營銷第二節(jié)  市場營銷觀念第三節(jié)  市場營銷組合策略復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第二章  網(wǎng)絡(luò)營銷概述第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的含義第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第三章  網(wǎng)絡(luò)市場分析第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費者的心理分析第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析第四節(jié)  中國互聯(lián)網(wǎng)市場分析復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第四章  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷信息收集與整理第四節(jié)  調(diào)研報告的撰寫復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第五章  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場選擇第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場定位復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第六章  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第七章  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價格策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略第三節(jié)  免費價格策略復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第八章  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述第二節(jié)  網(wǎng)上分銷策略第三節(jié)  新型電子中間商復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第九章  網(wǎng)絡(luò)促銷策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)促銷概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)促銷的實施第三節(jié)  網(wǎng)上銷售促進第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第十章  網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的形式第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第十一章  網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的工具第三節(jié)  網(wǎng)上個性化服務(wù)策略第四節(jié)  許可營銷復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第十二章  企業(yè)網(wǎng)站推廣第一節(jié)  搜索引擎營銷第二節(jié)  網(wǎng)站鏈接策略第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷第四節(jié)  病毒性營銷第五節(jié)  網(wǎng)站推廣效果分析復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析第十三章  網(wǎng)上商店的經(jīng)營第一節(jié)  網(wǎng)上開店概述第二節(jié)  網(wǎng)上開店的流程第三節(jié)  網(wǎng)上商店的經(jīng)營復(fù)習(xí)思考題實驗實訓(xùn)題案例分析參考文獻

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《高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)十一五規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營銷》由中國科學(xué)技術(shù)出版社出版。

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