廣告原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：廣告原理與實(shí)務(wù)》分廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分，主要包括從廣告的基本概念和作用入手，闡述廣告與營銷的關(guān)系、廣告的構(gòu)成要素、發(fā)展歷程等三方面的基礎(chǔ)知識；按照廣告策劃流程，注重突出實(shí)踐實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容方法、廣告策略的選擇、媒介分析與組合、預(yù)算編制、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案及策劃書寫作、廣告創(chuàng)作、廣告效果評估等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章　廣告導(dǎo)論第一節(jié)　廣告概述第二節(jié)　廣告的發(fā)展歷程第三節(jié)　廣告與營銷第二章　廣告調(diào)查第一節(jié)　廣告調(diào)查概述第二節(jié)　廣告調(diào)查的方法及程序第三節(jié)　廣告調(diào)查問卷設(shè)計第三章　廣告策略第一節(jié)　廣告的產(chǎn)品策略第二節(jié)　廣告的市場策略第三節(jié)　廣告的實(shí)施策略第四章　廣告媒介策略第一節(jié)　廣告媒介的概念與類型第二節(jié)　主要廣告媒體分析第三節(jié)　廣告媒介選擇與組合策略第五章　廣告預(yù)算第一節(jié)　廣告預(yù)算的內(nèi)容第二節(jié)　廣告預(yù)算的編制方法第三節(jié)　廣告預(yù)算的分配第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié)　廣告主題第二節(jié)　廣告創(chuàng)意第三節(jié)　廣告表現(xiàn)第七章　廣告文案第一節(jié)　廣告文案的作用和類型第二節(jié)　廣告文案的結(jié)構(gòu)寫法第三節(jié)　廣告策劃書的撰寫第八章　廣告創(chuàng)作第一節(jié)　廣告設(shè)計的要素第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)作第三節(jié)　電子廣告創(chuàng)作第九章　廣告效果評估第一節(jié)　廣告效果概述第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估第三節(jié)　廣告銷售效果的評估第四節(jié)　廣告社會效果評估第十章　廣告組織與管理第一節(jié)　廣告組織第二節(jié)　廣告管理第三節(jié)　廣告法規(guī)附錄參考文獻(xiàn)

圖書封面

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