助理廣告設(shè)計(jì)師

內(nèi)容概要

　　《助理廣告設(shè)計(jì)師》從強(qiáng)化培養(yǎng)操作技能，掌握實(shí)用技術(shù)的角度出發(fā)。較好地體現(xiàn)了當(dāng)前最新的實(shí)用知識(shí)與操作技術(shù)。對(duì)于提高從業(yè)人員基本素質(zhì)，掌握助理廣告設(shè)計(jì)師的核心知識(shí)與技能有直接的幫助和指導(dǎo)作用?！　”窘滩脑诰帉懼懈鶕?jù)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)的工作特點(diǎn)。以能力培養(yǎng)為根本出發(fā)點(diǎn)，采用模塊化的編寫方式。本教材內(nèi)容共分為5章，主要包括廣告攝影、招貼廣告與媒體廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)?！　”窘滩目勺鳛閺V告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定考核教材，也可供全國(guó)中、高等職業(yè)技術(shù)院校相關(guān)專業(yè)師生參考使用，以及本職業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)使用。

書籍目錄

第1單元 廣告攝影1.1 廣告攝影概述1.1.1 廣告攝影的定義1.1.2 廣告攝影的特點(diǎn)1.1.3 廣告攝影的功能與原則1.1.4 影響廣告攝影的因素1.2 廣告攝影的視覺(jué)化設(shè)計(jì)1.2.1 清晰度1.2.2 構(gòu)圖的運(yùn)用1.2.3 色彩的運(yùn)用1.2.4 影調(diào)的運(yùn)用1.2.5 燈光的運(yùn)用1.3 廣告攝影器材1.3.1 數(shù)碼相機(jī)使用要領(lǐng)1.3.2 攝影附件1.3.3 廣告攝影棚的其他設(shè)備1.3.4 影棚的基本規(guī)劃1.4 廣告攝影光源和用光1.4.1 攝影光源1.4.2 布光1.4.3 測(cè)光1.4.4 曝光1.5 廣告商品的攝影技巧1.5.1 靜物商品攝影1.5.2 人物與服飾攝影1.5.3 建筑攝影第2單元 招貼廣告與媒體廣告設(shè)計(jì)2.1 招貼廣告的定義、分類與功能2.1.1 招貼廣告的定義2.1.2 招貼廣告的分類2.1.3 招貼廣告的功能2.2 招貼廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意2.2.1 招貼廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的含義2.2.2 招貼廣告的主題與創(chuàng)意2.2.3 招貼廣告的創(chuàng)意與消費(fèi)心理2.2.4 招貼廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的形成步驟2.2.5 招貼廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)方法2.3 招貼廣告的構(gòu)成要素2.3.1 圖形2.3.2 文字2.3.3 色彩2.4 招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)形式2.4.1 招貼的表現(xiàn)手法2.4.2 招貼的表現(xiàn)形式與技法2.5 媒體廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)案的撰寫2.5.1 廣播廣告2.5.2 電視廣告第3單元 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與趨勢(shì)3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的興起3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀3.1.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問(wèn)題3.1.4 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意方法3.2.1 感知效應(yīng)——品質(zhì)的沖擊力3.2.2 情趣效應(yīng)——情節(jié)的吸引力3.2.3 情感效應(yīng)——氛圍的感染力3.2.4 理解效應(yīng)——事實(shí)的說(shuō)服力3.2.5 記憶效應(yīng)——品牌的親和力3.2.6 社會(huì)效應(yīng)——文化的影響力3.2.7 行為效應(yīng)——點(diǎn)擊的召喚力3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告類型3.3.1 文本鏈接廣告3.3.2 E-mail廣告3.3.3 網(wǎng)幅廣告3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的素材3.4.1 文字3.4.2 圖像3.4.3 動(dòng)畫(非視頻動(dòng)畫)3.4.4 音頻3.4.5 視頻3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意步驟3.5.1 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體3.5.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)3.5.3 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇3.5.4 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式第4單元 書籍裝幀設(shè)計(jì)第5單元 包裝設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：（2）薄膜膠片、有機(jī)板、金屬板、有機(jī)玻璃。當(dāng)需要物體有倒影的時(shí)候，一種做法是先放置一塊黑色的絲絨（最好是天鵝絨），再在其上放置一塊玻璃板。通過(guò)這樣的方式形成的倒影影像比較柔和，因?yàn)橄旅驿佋O(shè)的天鵝絨有吸收復(fù)雜光的作用。若希望倒影強(qiáng)烈分明，就可以直接使用鏡子或明亮、光滑的金屬板。若希望有倒影，又希望有少許變化（指底板），就可以使用膠片薄膜。在放置薄膜時(shí)，在其邊緣可進(jìn)行捏合，折疊后再用圖釘或任何可以固定的工具加以固定。切記不要捏出死褶，否則影像過(guò)于銳利會(huì)對(duì)主體在視覺(jué)感受上形成沖擊，令照片看起來(lái)不協(xié)調(diào)。以上幾種倒影的形成方法各有所長(zhǎng)，主要取決于拍攝的創(chuàng)作意圖來(lái)加以運(yùn)用。（3）凡士林（膏體）。在拍攝中有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)鏡頭中的影像過(guò)于清晰，反而與理想效果有較大的偏差。涂凡士林可以起到柔化景物的作用，涂抹時(shí)要注意三點(diǎn)：一是要涂抹在uv鏡頭上，不能直接加于鏡頭；二是有選擇地進(jìn)行涂抹在所需部位，否則會(huì)令照片整體模糊不清；三是拍攝完畢后要用清潔藥水清理干凈。另外，凡士林還可以用來(lái)處理一些物品的表面，比如在拍攝蘋果之類的水果時(shí)，需要在表面有均勻的水珠，但直接噴灑形成的水珠會(huì)較易散去，可以在噴水之前先在蘋果表面涂抹一層凡士林，它的作用就是增加表面摩擦性，讓水珠穩(wěn)定地停留在表面上。（4）鏡頭清潔液。此處介紹的清潔液，并非器材商店售賣的鏡頭清潔液。產(chǎn)品裝的清潔液用于消除鏡頭霉斑比較有效，但因其密度較大，導(dǎo)致在清潔完畢后往往在鏡頭上遺留一些液體斑痕，難以去除。解決的辦法是：用99％乙醇，99％的乙醚按照3：7（或4：6）的比例混合調(diào)制成鏡頭清潔液。乙醇的作用在于消毒殺菌，乙醚的作用在于揮發(fā)。此配比液也可用于日常相機(jī)護(hù)理。涂抹時(shí)，用醫(yī)用鑷子夾一小撮脫脂棉，令其翻卷成為緊密的小球，蘸藥水從鏡片或鏡頭中心向外沿輕輕地旋轉(zhuǎn)擦拭。（5）黑色的卡紙或絲絨。在平面廣告中，有一種使用圖片的方式叫做退底，即只需要物品形象而不需要背景。拍攝任何物體的照片是不可能沒(méi)有背景的，那么為了方便后期處理，需要盡可能令背景沒(méi)有影調(diào)，這時(shí)就可以采用黑色的紙或者黑色絲絨。另外，拍攝一些表面光滑的物體時(shí)，常常會(huì)因被攝物上有周圍環(huán)境的影像而較難處理，此時(shí)就可將黑絲絨放置在被攝物對(duì)面或周圍，用來(lái)吸收掉雜光和遮擋住環(huán)境影像。

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《助理廣告設(shè)計(jì)師》：1+X職業(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)教材

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