廣告設(shè)計(jì)師

前言

　　為推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)技能鑒定工作的開(kāi)展，在廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員中推行國(guó)家職業(yè)資格證書(shū)制度，勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心在完成《國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）制定工作的基礎(chǔ)上，組織參加《標(biāo)準(zhǔn)》編寫(xiě)和審定的專家及其他有關(guān)專家，編寫(xiě)了《國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程——廣告設(shè)計(jì)師》（以下簡(jiǎn)稱《教程》）?！　　督坛獭肪o貼《標(biāo)準(zhǔn)》，內(nèi)容上，力求體現(xiàn)“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)技能為核心”的指導(dǎo)思想，突出職業(yè)培訓(xùn)特色；結(jié)構(gòu)上，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)活動(dòng)的領(lǐng)域，按照模塊化的方式，分三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師3個(gè)級(jí)別進(jìn)行編寫(xiě)?！督坛獭返幕A(chǔ)知識(shí)部分內(nèi)容涵蓋《標(biāo)準(zhǔn)》的“基本要求”；技能部分的章對(duì)應(yīng)于《標(biāo)準(zhǔn)》的“職業(yè)功能”，節(jié)對(duì)應(yīng)于《標(biāo)準(zhǔn)》的“工作內(nèi)容”，節(jié)中闡述的內(nèi)容對(duì)應(yīng)于《標(biāo)準(zhǔn)》的“技能要求”和“相關(guān)知識(shí)”?！　　秶?guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程——廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）》適用于對(duì)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導(dǎo)用書(shū)?！　”緯?shū)由潘魯生、石增泉、高金康、荊雷、顧群業(yè)、康軍雁、苗登宇編寫(xiě)，潘魯生主編；何潔審稿；本書(shū)部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設(shè)計(jì)?！　∮捎跁r(shí)間倉(cāng)促，不足之處在所難免，歡迎讀者提出寶貴意見(jiàn)和建議。

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)師(3級(jí))》根據(jù)《國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》的要求，由勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心按照標(biāo)準(zhǔn)、教材、題庫(kù)相銜接的原則組織編寫(xiě)，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導(dǎo)用書(shū)?！稄V告設(shè)計(jì)師(3級(jí))》為廣告設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)知識(shí)部分，介紹了三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，涉及職業(yè)道德、廣告學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、設(shè)計(jì)概論和相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)等內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

第一章 設(shè)計(jì)制作（1）第一節(jié) 圖形制作（1）第二節(jié) 圖像制作（29）第三節(jié) 版式制作（74）第四節(jié) 網(wǎng)頁(yè)制作（104）第二章 設(shè)計(jì)表現(xiàn)（131）第一節(jié) 圖形創(chuàng)意（131）第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)（140）第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)（152）第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)（164）

章節(jié)摘錄

　　2．靜態(tài)數(shù)字圖像可以分成矢量圖像和位圖圖像兩種類型?！　。?）矢量圖矢量圖是一種抽象的圖像，它是依據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析而產(chǎn)生的結(jié)果，它不直接描述圖像上的每一點(diǎn)，而是描述產(chǎn)生這些點(diǎn)的過(guò)程和方法。矢量圖形也稱為面向?qū)ο蟮膱D形或繪圖圖形，矢量文件中的圖形元素稱為對(duì)象。組成矢量圖形的基本綱領(lǐng)元素是點(diǎn)、線、面。每個(gè)對(duì)象都是一個(gè)自成一體的實(shí)體，它具有顏色、形狀、輪廓、大小和屏幕位置等屬性。既然每個(gè)對(duì)象都是一個(gè)自成一體的實(shí)體，就可以在維持它原有清晰度和彎曲度的同時(shí)，多次移動(dòng)和改變它的屬性，而不會(huì)影響圖例中的其他對(duì)象，因此基于矢量的程序特別適用于圖例和三維建模?；谑噶康睦L圖同分辨率無(wú)關(guān)，因此它們可以按最高分辨率顯示到輸出設(shè)備上。　　矢量圖是分辨率獨(dú)立的圖形，可以將一個(gè)矢量圖放大或縮小，但無(wú)論放大或縮小多少倍，圖形都有一樣平滑的邊緣，一樣的視覺(jué)細(xì)節(jié)和清晰度。這是因?yàn)槭噶繄D在存儲(chǔ)到一個(gè)文件格式中時(shí)并沒(méi)有真正的轉(zhuǎn)換，一幅矢量圖是以一些數(shù)學(xué)公式存在，只有每次進(jìn)行圖形編輯時(shí)才能轉(zhuǎn)換到屏幕上，并且只有在指定圖像尺寸和分辨率后才能轉(zhuǎn)換到打印機(jī)上。對(duì)矢量圖進(jìn)行線形變換不會(huì)產(chǎn)生失真，但矢量圖是以一組指令形式存在的，因此在顯示過(guò)程中計(jì)算時(shí)間比較長(zhǎng)，影響計(jì)算機(jī)運(yùn)行速度?！　∈噶繄D由設(shè)計(jì)軟件如CorelDRAW和Adobe Illustrator等生成，無(wú)法通過(guò)掃描或從一張PhotoCD中獲得。矢量繪圖程序定義（如數(shù)學(xué)計(jì)算）角度、圓弧、面積以及與紙張相對(duì)的空間方向，包含賦予填充和輪廓特征性的線框?！　∈噶繄D所生成的文件比位圖圖像文件要小，非常適用于文字設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等。

圖書(shū)封面

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