廣告設(shè)計師

前言

　　為推動廣告設(shè)計職業(yè)培訓和職業(yè)技能鑒定工作的開展，在廣告設(shè)計從業(yè)人員中推行國家職業(yè)資格證書制度，勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心在完成《國家職業(yè)標準——廣告設(shè)計師》（以下簡稱《標準》）制定工作的基礎(chǔ)上，組織參加《標準》編寫和審定的專家及其他有關(guān)專家，編寫了《國家職業(yè)資格培訓教程——廣告設(shè)計師》（以下簡稱《教程》）。　　《教程》緊貼《標準》，內(nèi)容上，力求體現(xiàn)“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)技能為核心”的指導思想，突出職業(yè)培訓特色；結(jié)構(gòu)上，針對廣告設(shè)計師職業(yè)活動的領(lǐng)域，按照模塊化的方式，分三級廣告設(shè)計師、二級廣告設(shè)計師、一級廣告設(shè)計師3個級別進行編寫。《教程》的基礎(chǔ)知識部分內(nèi)容涵蓋《標準》的“基本要求”；技能部分的章對應(yīng)于《標準》的“職業(yè)功能”，節(jié)對應(yīng)于《標準》的“工作內(nèi)容”，節(jié)中闡述的內(nèi)容對應(yīng)于《標準》的“技能要求”和“相關(guān)知識”?！　　秶衣殬I(yè)資格培訓教程——廣告設(shè)計師（二級）》適用于對二級廣告設(shè)計師的培訓，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導用書。　　本書由潘魯生、石增泉、高金康、荊雷、顧群業(yè)、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設(shè)計。　　由于時間倉促，不足之處在所難免，歡迎讀者提出寶貴意見和建議。

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計師(3級)》根據(jù)《國家職業(yè)標準——廣告設(shè)計師》的要求，由勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心按照標準、教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導用書。《廣告設(shè)計師(3級)》為廣告設(shè)計師基礎(chǔ)知識部分，介紹了三級廣告設(shè)計師、二級廣告設(shè)計師、一級廣告設(shè)計師應(yīng)掌握的基礎(chǔ)知識，涉及職業(yè)道德、廣告學概論、市場營銷學、設(shè)計概論和相關(guān)法律法規(guī)知識等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章 設(shè)計制作（1）第一節(jié) 圖形制作（1）第二節(jié) 圖像制作（29）第三節(jié) 版式制作（74）第四節(jié) 網(wǎng)頁制作（104）第二章 設(shè)計表現(xiàn)（131）第一節(jié) 圖形創(chuàng)意（131）第二節(jié) 字體設(shè)計（140）第三節(jié) 標志設(shè)計（152）第四節(jié) 版式設(shè)計（164）

章節(jié)摘錄

　　2．靜態(tài)數(shù)字圖像可以分成矢量圖像和位圖圖像兩種類型?！　。?）矢量圖矢量圖是一種抽象的圖像，它是依據(jù)某個標準進行分析而產(chǎn)生的結(jié)果，它不直接描述圖像上的每一點，而是描述產(chǎn)生這些點的過程和方法。矢量圖形也稱為面向?qū)ο蟮膱D形或繪圖圖形，矢量文件中的圖形元素稱為對象。組成矢量圖形的基本綱領(lǐng)元素是點、線、面。每個對象都是一個自成一體的實體，它具有顏色、形狀、輪廓、大小和屏幕位置等屬性。既然每個對象都是一個自成一體的實體，就可以在維持它原有清晰度和彎曲度的同時，多次移動和改變它的屬性，而不會影響圖例中的其他對象，因此基于矢量的程序特別適用于圖例和三維建模?；谑噶康睦L圖同分辨率無關(guān)，因此它們可以按最高分辨率顯示到輸出設(shè)備上。　　矢量圖是分辨率獨立的圖形，可以將一個矢量圖放大或縮小，但無論放大或縮小多少倍，圖形都有一樣平滑的邊緣，一樣的視覺細節(jié)和清晰度。這是因為矢量圖在存儲到一個文件格式中時并沒有真正的轉(zhuǎn)換，一幅矢量圖是以一些數(shù)學公式存在，只有每次進行圖形編輯時才能轉(zhuǎn)換到屏幕上，并且只有在指定圖像尺寸和分辨率后才能轉(zhuǎn)換到打印機上。對矢量圖進行線形變換不會產(chǎn)生失真，但矢量圖是以一組指令形式存在的，因此在顯示過程中計算時間比較長，影響計算機運行速度。　　矢量圖由設(shè)計軟件如CorelDRAW和Adobe Illustrator等生成，無法通過掃描或從一張PhotoCD中獲得。矢量繪圖程序定義（如數(shù)學計算）角度、圓弧、面積以及與紙張相對的空間方向，包含賦予填充和輪廓特征性的線框。　　矢量圖所生成的文件比位圖圖像文件要小，非常適用于文字設(shè)計、標志設(shè)計、版式設(shè)計、圖案設(shè)計等。

圖書封面

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