廣告設計師

前言

　　為推動廣告設計職業(yè)培訓和職業(yè)技能鑒定工作的開展，在廣告設計從業(yè)人員中推行國家職業(yè)資格證書制度，勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術指導中心在完成《國家職業(yè)標準——廣告設計師》（以下簡稱《標準》）制定工作的基礎上，組織參加《標準》編寫和審定的專家及其他有關專家，編寫了《國家職業(yè)資格培訓教程——廣告設計師》（以下簡稱《教程》）?！　　督坛獭肪o貼《標準》，內(nèi)容上，力求體現(xiàn)“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)技能為核心”的指導思想，突出職業(yè)培訓特色；結構上，針對廣告設計師職業(yè)活動的領域，按照模塊化的方式，分三級廣告設計師、二級廣告設計師、一級廣告設計師3個級別進行編寫?！督坛獭返幕A知識部分內(nèi)容涵蓋《標準》的“基本要求”；技能部分的章對應于《標準》的“職業(yè)功能”，節(jié)對應于《標準》的“工作內(nèi)容”，節(jié)中闡述的內(nèi)容對應于《標準》的“技能要求”和“相關知識”?！　　秶衣殬I(yè)資格培訓教程——廣告設計師（二級）》適用于對二級廣告設計師的培訓，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導用書?！　”緯膳唆斏?、石增泉、高金康、荊雷、顧群業(yè)、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設計?！　∮捎跁r間倉促，不足之處在所難免，歡迎讀者提出寶貴意見和建議。

內(nèi)容概要

　　《廣告設計師(2級)》為《國家職業(yè)資格培訓教程》之一，主要介紹了二級廣告設計師應掌握的工作技能及相關知識，涉及設計定位、設計創(chuàng)意、包裝設計、網(wǎng)頁設計、視覺識別系統(tǒng)設計和平面廣告設計等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章 設計定位第一節(jié) 設計主題定位第二節(jié) 廣告設計表現(xiàn)第二章 設計創(chuàng)意第一節(jié) 文案創(chuàng)意第二節(jié) 視覺形象設計創(chuàng)意第三章 包裝設計第一節(jié) 包裝設計的基本要求第二節(jié) 設計定位第三節(jié) 設計構思與表現(xiàn)第四節(jié) 包裝容器造型設計與表現(xiàn)第五節(jié) 紙包裝結構設計與表現(xiàn)第六節(jié) 包裝裝潢設計與表現(xiàn)第四章 網(wǎng)頁設計第一節(jié) 網(wǎng)絡基本知識第二節(jié) 網(wǎng)絡編程語言第三節(jié) 網(wǎng)頁的藝術設計第四節(jié) 網(wǎng)頁廣告基本知識第五節(jié) 網(wǎng)頁廣告設計流程第五章 視覺識別系統(tǒng)設計第一節(jié) 視覺識別系統(tǒng)設計的基本原則

章節(jié)摘錄

　　第二節(jié)廣告設計表現(xiàn)　　廣告設計表現(xiàn)是將廣告主題概念用象征的文句或圖形等信息傳達表現(xiàn)出來的過程。它是在科學調(diào)研、分析所獲得資料的基礎上，提出構思、創(chuàng)意，并借助各種表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式將創(chuàng)意構想轉(zhuǎn)化成實實在在廣告作品的過程。　　一、學習目標　　1．熟練掌握廣告表現(xiàn)的技巧與方法。　　2．熟練掌握廣告設計表現(xiàn)的相關知識?！　《⒉僮鞑襟E　　1．明確廣告設計主題定位　　圍繞已經(jīng)確定的廣告設計主題定位進行設計表現(xiàn)構思，采用發(fā)散式設計創(chuàng)意方法，提出多種設計表現(xiàn)方案。　　2．確定廣告設計表現(xiàn)方案　　以廣告設計主題定位為歸納衡量的標準，對多種設計表現(xiàn)方案進行評估、選擇、組合、歸納，得到一個或兩個設計表現(xiàn)方案草案?！　∪?、相關知識　　1．廣告設計表現(xiàn)的基本原則　?。?）真實科學、真實是廣告設計的生命力之所在，實事求是地表現(xiàn)商品和服務是廣告表現(xiàn)的基礎。　?。?）準確把有關產(chǎn)品、服務的信息，經(jīng)過可視的文句、圖形準確無誤的傳達給受眾?！　。?）公正在訴求自身產(chǎn)品、服務的優(yōu)勢時，不可抑制、貶低他人的產(chǎn)品與服務?！　　　。?）個性鮮明廣告作品引起大眾的注意是廣告作品產(chǎn)生作用的前提。如果一則廣告不能在短時間內(nèi)引起關注，其廣告效果就大打折扣。強烈而富有個性的創(chuàng)意廣告是引起注意的有效方法（見彩圖2）?！　。?）重點突出廣告信念的傳播與表現(xiàn)不可雜亂無章，不能把若干產(chǎn)品或服務信息在一則廣告中表現(xiàn)出來，要主題突出、明確，訴求一個信息重點?！　。?）創(chuàng)新人們對新穎獨特的事物總是表現(xiàn)的很好奇，對陳舊的事物往往漠然視之，廣告作品創(chuàng)新變化既是時代的需求，又是廣告功能的需要。

圖書封面

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