廣告設(shè)計師

前言

　　為推動廣告設(shè)計職業(yè)培訓和職業(yè)技能鑒定工作的開展，在廣告設(shè)計從業(yè)人員中推行國家職業(yè)資格證書制度，勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心在完成《國家職業(yè)標準——廣告設(shè)計師》（以下簡稱《標準》）制定工作的基礎(chǔ)上，組織參加《標準》編寫和審定的專家及其他有關(guān)專家，編寫了《國家職業(yè)資格培訓教程——廣告設(shè)計師》（以下簡稱《教程》）?！　　督坛獭肪o貼《標準》，內(nèi)容上，力求體現(xiàn)“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)技能為核心”的指導思想，突出職業(yè)培訓特色；結(jié)構(gòu)上，針對廣告設(shè)計師職業(yè)活動的領(lǐng)域，按照模塊化的方式，分三級廣告設(shè)計師、二級廣告設(shè)計師、一級廣告設(shè)計師3個級別進行編寫?！督坛獭返幕A(chǔ)知識部分內(nèi)容涵蓋《標準》的“基本要求”；技能部分的章對應于《標準》的“職業(yè)功能”，節(jié)對應于《標準》的“工作內(nèi)容”，節(jié)中闡述的內(nèi)容對應于《標準》的“技能要求”和“相關(guān)知識”?！　　秶衣殬I(yè)資格培訓教程——廣告設(shè)計師（二級）》適用于對二級廣告設(shè)計師的培訓，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導用書?！　”緯膳唆斏?、石增泉、高金康、荊雷、顧群業(yè)、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設(shè)計?！　∮捎跁r間倉促，不足之處在所難免，歡迎讀者提出寶貴意見和建議。

內(nèi)容概要

本書根據(jù)《國家職業(yè)標準——廣告設(shè)計師》的要求，由勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心按照標準、教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導用書。本書為廣告設(shè)計師基礎(chǔ)知識部分，介紹了三級廣告設(shè)計師、二級廣告設(shè)計師、一級廣告設(shè)計師應掌握的基礎(chǔ)知識，涉及職業(yè)道德、廣告學概論、市場營銷學、設(shè)計概論和相關(guān)法律法規(guī)知識等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章　職業(yè)道德　第一節(jié)　職業(yè)道德基本知識　第二節(jié)　職業(yè)守則第二章　廣告學概論　第一節(jié)　廣告的定義、功能、要素、分類、特征　第二節(jié)　中外廣告簡史　第三節(jié)　廣告市場調(diào)研　第四節(jié)　廣告心理　第五節(jié)　廣告策劃　第六節(jié)　廣告創(chuàng)意　第七節(jié)　廣告表現(xiàn)　第八節(jié)　廣告文案寫作　第九節(jié)　廣告媒體第三章　市場營銷學　第一節(jié)　消費者分析　第二節(jié)　產(chǎn)品分析與價格定位　第三節(jié)　競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析　第四節(jié)　經(jīng)銷渠道分析　第五節(jié)　制訂營銷方案　第六節(jié)　營銷效益分析第四章　設(shè)計概論　第一節(jié)　中外設(shè)計簡史　第二節(jié)　設(shè)計美學　第三節(jié)　設(shè)計功能　第四節(jié)　設(shè)計要素第五章　相關(guān)法律、法規(guī)知識　第一節(jié)　勞動法相關(guān)知識　第二節(jié)　廣告法相關(guān)知識　第三節(jié)　商標法相關(guān)知識　第四節(jié)　著作權(quán)法相關(guān)知識　第五節(jié)　其他法律、法規(guī)的相關(guān)知識　

章節(jié)摘錄

　　學習廣告學，必須正確理解和把握廣告的定義、功能、要素、分類、特征等基本內(nèi)容。　　一、廣告的定義　　廣告學是一門年輕的科學。從1894年J·E·肯尼迪給廣告一詞做了最早的界定：“廣告是采取印刷形態(tài)的推銷手段”到現(xiàn)在，廣告的定義多種多樣，比較有代表性的有：　　廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動?！　V告是標明廣告主，并提出廣告主的理想，宣傳商品以及給予服務(wù)，采用由廣告主付費的形式，不直接用人工的方法而達到提示和促進的作用?！　V告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益，去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)或觀念。　　廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾和聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。　　廣告是向公眾介紹商品，報道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。　　綜上所述，廣告可以簡要地定義為：廣告是有償?shù)摹⒂胸熑魏湍康男缘男畔鞑セ顒印?/pre>








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