廣告設(shè)計師

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計師（1級專用于國家職業(yè)技能鑒定）》根據(jù)《國家職業(yè)標準——廣告設(shè)計師》的要求，由勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術(shù)指導(dǎo)中心按照標準，教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導(dǎo)用書?！稄V告設(shè)計師（1級專用于國家職業(yè)技能鑒定）》介紹了一級廣告設(shè)計師應(yīng)掌握的工作技能及相關(guān)知識，涉及廣告定位、設(shè)計規(guī)劃和設(shè)計管理等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章廣告定位第一節(jié)市場定位第二節(jié)媒體定位第三節(jié)設(shè)計定位第二章設(shè)計規(guī)劃第三章設(shè)計管理第一節(jié)組織協(xié)調(diào)第二節(jié)指導(dǎo)培訓第三節(jié)監(jiān)制審查

章節(jié)摘錄

　　2．市場調(diào)查的運作流程　?。?）確定市場調(diào)查主題對于單一項目的廣告任務(wù)，可以通過前期的客戶訪談和現(xiàn)有資料的搜集，進行圍繞客戶需求的分析探討，初步確定市場調(diào)查的主題。市場調(diào)查的主題應(yīng)選擇具有針對性、典型性的內(nèi)容，使調(diào)查目標明確清晰，以便盡快落實調(diào)查計劃，開展調(diào)查活動。通常，調(diào)查的主題來自廣告客戶的要求和廣告對象的特點?！　〉?，有時憑借單一項目的業(yè)務(wù)運作，能夠有效拓展與客戶間的業(yè)務(wù)范圍，所以，應(yīng)切實把握客戶廣告需求的廣度和深度，利用單一項目的良好合作，作為進一步拓展合作范圍的基礎(chǔ)。市場調(diào)查的主題也可以根據(jù)實際情況進行拓展?！　。?）制定市場調(diào)查計劃制定市場調(diào)查計劃是體現(xiàn)一級廣告設(shè)計師策劃組織能力的重要環(huán)節(jié)。在明確了市場調(diào)查主題后，應(yīng)圍繞主題內(nèi)容和要求，進行相應(yīng)的市場調(diào)查范圍、調(diào)查對象、調(diào)查方式、調(diào)查進程等方面的綜合規(guī)劃?！　。?）《市場調(diào)查計劃書》的撰寫《市場調(diào)查計劃書》是市場調(diào)查計劃的書面表達，是贏得客戶認同，并指導(dǎo)市場調(diào)查進程的重要文本。作為一級廣告設(shè)計師，應(yīng)具備撰寫和修改《市場調(diào)查計劃書》的能力?！　。?）市場調(diào)查過程的控制和把握為確保市場調(diào)查按計劃順利進行，在調(diào)查實施過程中，一級廣告設(shè)計師應(yīng)把握調(diào)查目標，并有效控制市場調(diào)查的整體過程?！　?．相關(guān)知識　?。?）市場調(diào)查的目的了解廣告對象的市場營銷環(huán)境，從宏觀和微觀兩個角度，提供廣告對象在國家經(jīng)濟環(huán)境、地域環(huán)境以及相應(yīng)競爭市場環(huán)境等方面的基本特征；了解廣告對象自身的市場狀況，從市場需求、營銷狀況、品牌成長等角度，提供廣告對象自身的市場優(yōu)劣勢和發(fā)展趨向；了解廣告對象現(xiàn)有的目標消費群體的消費觀念、消費行為和消費心理特征，從消費購買模式角度，提供廣告對象目標消費群體的基本特征；了解廣告對象以往媒體發(fā)布情況，從原有廣告創(chuàng)意、廣告制作以及媒體選擇組合、媒體發(fā)布頻率等角度，提供廣告對象原有廣告策略的基本特征。社會基本情況、企業(yè)經(jīng)營情況、產(chǎn)品情況、商品供求現(xiàn)狀、消費者調(diào)查等方面的內(nèi)容是市場調(diào)查必不可少的。在具體策劃實踐中要有針對性地加以衡量、篩選，根據(jù)客戶的行業(yè)特點、產(chǎn)品特性選擇相應(yīng)的調(diào)查方法。而且必須做到目標明確，內(nèi)容具有針對性，計劃具有可操作性，并嚴格控制實施執(zhí)行的準確性。

編輯推薦

　　《廣告設(shè)計師（1級專用于國家職業(yè)技能鑒定）》為國家職業(yè)資格培訓教程之一。

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