廣告設(shè)計(jì)師

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)師（1級(jí)專用于國家職業(yè)技能鑒定）》根據(jù)《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》的要求，由勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心按照標(biāo)準(zhǔn)，教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導(dǎo)用書?！稄V告設(shè)計(jì)師（1級(jí)專用于國家職業(yè)技能鑒定）》介紹了一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)掌握的工作技能及相關(guān)知識(shí)，涉及廣告定位、設(shè)計(jì)規(guī)劃和設(shè)計(jì)管理等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章廣告定位第一節(jié)市場定位第二節(jié)媒體定位第三節(jié)設(shè)計(jì)定位第二章設(shè)計(jì)規(guī)劃第三章設(shè)計(jì)管理第一節(jié)組織協(xié)調(diào)第二節(jié)指導(dǎo)培訓(xùn)第三節(jié)監(jiān)制審查

章節(jié)摘錄

　　2．市場調(diào)查的運(yùn)作流程　　（1）確定市場調(diào)查主題對于單一項(xiàng)目的廣告任務(wù)，可以通過前期的客戶訪談和現(xiàn)有資料的搜集，進(jìn)行圍繞客戶需求的分析探討，初步確定市場調(diào)查的主題。市場調(diào)查的主題應(yīng)選擇具有針對性、典型性的內(nèi)容，使調(diào)查目標(biāo)明確清晰，以便盡快落實(shí)調(diào)查計(jì)劃，開展調(diào)查活動(dòng)。通常，調(diào)查的主題來自廣告客戶的要求和廣告對象的特點(diǎn)。　　但是，有時(shí)憑借單一項(xiàng)目的業(yè)務(wù)運(yùn)作，能夠有效拓展與客戶間的業(yè)務(wù)范圍，所以，應(yīng)切實(shí)把握客戶廣告需求的廣度和深度，利用單一項(xiàng)目的良好合作，作為進(jìn)一步拓展合作范圍的基礎(chǔ)。市場調(diào)查的主題也可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行拓展?！　。?）制定市場調(diào)查計(jì)劃制定市場調(diào)查計(jì)劃是體現(xiàn)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師策劃組織能力的重要環(huán)節(jié)。在明確了市場調(diào)查主題后，應(yīng)圍繞主題內(nèi)容和要求，進(jìn)行相應(yīng)的市場調(diào)查范圍、調(diào)查對象、調(diào)查方式、調(diào)查進(jìn)程等方面的綜合規(guī)劃?！　。?）《市場調(diào)查計(jì)劃書》的撰寫《市場調(diào)查計(jì)劃書》是市場調(diào)查計(jì)劃的書面表達(dá)，是贏得客戶認(rèn)同，并指導(dǎo)市場調(diào)查進(jìn)程的重要文本。作為一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師，應(yīng)具備撰寫和修改《市場調(diào)查計(jì)劃書》的能力?！　。?）市場調(diào)查過程的控制和把握為確保市場調(diào)查按計(jì)劃順利進(jìn)行，在調(diào)查實(shí)施過程中，一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)把握調(diào)查目標(biāo)，并有效控制市場調(diào)查的整體過程?！　?．相關(guān)知識(shí)　?。?）市場調(diào)查的目的了解廣告對象的市場營銷環(huán)境，從宏觀和微觀兩個(gè)角度，提供廣告對象在國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地域環(huán)境以及相應(yīng)競爭市場環(huán)境等方面的基本特征；了解廣告對象自身的市場狀況，從市場需求、營銷狀況、品牌成長等角度，提供廣告對象自身的市場優(yōu)劣勢和發(fā)展趨向；了解廣告對象現(xiàn)有的目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為和消費(fèi)心理特征，從消費(fèi)購買模式角度，提供廣告對象目標(biāo)消費(fèi)群體的基本特征；了解廣告對象以往媒體發(fā)布情況，從原有廣告創(chuàng)意、廣告制作以及媒體選擇組合、媒體發(fā)布頻率等角度，提供廣告對象原有廣告策略的基本特征。社會(huì)基本情況、企業(yè)經(jīng)營情況、產(chǎn)品情況、商品供求現(xiàn)狀、消費(fèi)者調(diào)查等方面的內(nèi)容是市場調(diào)查必不可少的。在具體策劃實(shí)踐中要有針對性地加以衡量、篩選，根據(jù)客戶的行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品特性選擇相應(yīng)的調(diào)查方法。而且必須做到目標(biāo)明確，內(nèi)容具有針對性，計(jì)劃具有可操作性，并嚴(yán)格控制實(shí)施執(zhí)行的準(zhǔn)確性。

編輯推薦

　　《廣告設(shè)計(jì)師（1級(jí)專用于國家職業(yè)技能鑒定）》為國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程之一。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告設(shè)計(jì)師 PDF格式下載

---