創(chuàng)建強勢品牌

內(nèi)容概要

本書提出的理論模型和問題均通過案研究和實例加以闡述。抽象型需要放在描述的環(huán)境中，才能幫助讀者理清思路，并激發(fā)研究品牌及其管理的新思路。另外，作者引用了相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，以支持本書的探討或模擬的流程如何發(fā)揮作用的假設(shè)。    阿克的品牌系統(tǒng)及其對品牌資產(chǎn)衡量的探討將從根本上改變我們對市場營銷的看法。

作者簡介

戴維·阿克是加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略E.T.Grether教授,編撰和發(fā)表了有關(guān)品牌、廣告、企業(yè)戰(zhàn)略方在的80多篇文章和10多本著作，包括《管理品牌資產(chǎn)》、《創(chuàng)建強勢品牌》、《發(fā)展企業(yè)戰(zhàn)略》、《市場調(diào)研》等。因為他在營銷學(xué)方面的杰出貢獻，阿克于1996的獲保

書籍目錄

第1章  什么是強勢品牌       柯達故事       什么是品牌資產(chǎn)       品牌知名度       認知質(zhì)量       品牌忠誠度       品牌聯(lián)想       本書目標(biāo)       打造強勢品牌：為何如此困難第2章  建立品牌——土星的故事       土星：一個強大的品牌       土星如何持造品牌       土星與能用汽車面臨的挑戰(zhàn)       評估土星的故事第3章  品牌識別系統(tǒng)       什么是品牌識別       品牌識別陷阱       4種品牌識別角度       識別結(jié)構(gòu)       提供價值體現(xiàn)       提供信譽       關(guān)鍵：品牌一顧客關(guān)系       處理多種品牌識別       理解品牌識別第4章  組織聯(lián)想       波蒂商店的故事       日本的品牌故事       作為組織的品牌       組織聯(lián)想       組織聯(lián)想發(fā)何發(fā)揮作用……第5章  品牌個性第6章  識別實施第7章  持久的品牌戰(zhàn)略第8章  管理品牌系統(tǒng)第9章  平衡品牌第10章  跨產(chǎn)品/市場衡量品牌資產(chǎn)第11章  為打造品牌而組織注釋

圖書封面

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無

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