房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)與我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐緊密結(jié)合，比較系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本理論；制定房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略的理論基礎(chǔ)；房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)流程、操作實(shí)務(wù)、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，另外還附有大量典型案例。
　　本書(shū)具有較強(qiáng)的針對(duì)性和速成性，既可以作為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)與自學(xué)用書(shū)、房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)教材，又可供從事房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的管理人員參考。
　　本書(shū)由田彥、文建軍、李兵編寫(xiě)，田彥主編；其中，田彥編寫(xiě)第一章、第二章、第三章、第六章；文建軍編寫(xiě)第四章、第七章；李兵編寫(xiě)第五章；田彥、文建軍共同編寫(xiě)第八章、附錄；趙越審稿。

書(shū)籍目錄

第一章　概論 第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)業(yè) 第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品和市場(chǎng) 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié) 入世對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的影響 思考題第二章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 第二節(jié) 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)行為分析 第三節(jié) 房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 思考題第三章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略 第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 第四節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略 第六節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)理論 思考題第四章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 第二節(jié) 項(xiàng)目笄及營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施 第三節(jié) 項(xiàng)目形象整合營(yíng)銷(xiāo)與項(xiàng)目包裝 第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告推廣 思考題第五章　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人 第一節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人概述 第二節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù) 第三節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人必備的專(zhuān)業(yè)知識(shí) 第四節(jié) 對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的管理 思考題第六章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí) 第一節(jié) 房地產(chǎn)法律知識(shí) 第二節(jié) 房地產(chǎn)行政管理 第三節(jié) 房地產(chǎn)稅費(fèi) 第四節(jié) 房地產(chǎn)測(cè)量 思考題第七章　房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 第三節(jié) 實(shí)用房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)方式 第四節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)站 思考題第八章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例 第一節(jié) 商品房?jī)r(jià)格策略案例 第二節(jié) 房地產(chǎn)促銷(xiāo)案例 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例 第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告案例 第五節(jié) 中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例：現(xiàn)代城附錄1　國(guó)家計(jì)委、建設(shè)部關(guān)于規(guī)范住房交易手續(xù)費(fèi)有關(guān)問(wèn)題的通知附錄2　國(guó)家工商行政管理總局、建設(shè)部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告管理的通知附錄3　招標(biāo)拍賣(mài)掛牌出讓國(guó)有土地使用權(quán)規(guī)定附錄4　商品房買(mǎi)賣(mài)合同示范文本

圖書(shū)封面

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