廣告效果評估

內(nèi)容概要

　　本書回顧和總結(jié)了大量有關(guān)廣告效果的研究工作。本書主要關(guān)注于廣告的瞬時(shí)效果和延遲效果對于消費(fèi)者選擇、銷售和市場份額的作用。同時(shí)本書還回顧了大量有關(guān)廣告訴求方式的研究，并指明哪一種訴求方式有效，在什么時(shí)候、怎樣和為什么有效?！　∵@是第一本全面論述廣告有效性的書，本書回顧了跨越50年廣告學(xué)。營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和心理學(xué)的研究成果。它覆蓋了廣告學(xué)各個(gè)方面的問題， 包括廣告對于銷售的作用，廣告的銷售彈性、延遲效果、內(nèi)容效果和頻率效果。

作者簡介

　　杰拉德·J·泰利斯為American Enterprise的主席，南加州大學(xué)（位于洛杉磯）Marshall工商學(xué)院營銷教授。他同時(shí)還是荷蘭鹿特丹Eras-mus University的榮譽(yù)客座教授，英國劍橋大學(xué)管理學(xué)院的營銷、戰(zhàn)略和創(chuàng)新客座教授，英國劍橋大學(xué)Sidney Sussex College的訪問學(xué)者。他的密歇根大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位，曾任強(qiáng)生公司的市場營銷拓展經(jīng)理。

書籍目錄

第一篇 了解廣告第1章 評估廣告廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的重要性廣告有效性評估中的困難關(guān)鍵術(shù)語解釋第2章 廣告：不知不覺中發(fā)揮作用關(guān)于廣告效果的神話廣告的真相第3章 企業(yè)廣告的一般理論為什么企業(yè)要做廣告：廣告需求理論為什么非常成功的廣告很少見：廣告效果的理論為什么企業(yè)堅(jiān)持做無效廣告：廣告的供給理論總結(jié)第4章 廣告效果的測量廣告變量的定義和分類效果的結(jié)構(gòu)模型總結(jié)第5章 廣告效果評估的研究設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室研究實(shí)地測試混合方法總結(jié)第二篇 市場研究的發(fā)現(xiàn)：什么時(shí)間，多少廣告是有效的第6章 廣告強(qiáng)度的市場效果研究的分類關(guān)于廣告分量研究的發(fā)現(xiàn)關(guān)于廣告彈性的發(fā)現(xiàn)關(guān)于廣告頻率的發(fā)現(xiàn)總結(jié)第7章 廣告的互動(dòng)性和內(nèi)容的效果關(guān)于廣告延遲效果研究的發(fā)現(xiàn)關(guān)于廣告的初期效果遞增和后期效果遞減的發(fā)現(xiàn)關(guān)于廣告內(nèi)容研究的發(fā)現(xiàn)總結(jié)第8章 廣告：一種說服工具說服的途徑低介入或消極處理重復(fù)在說服中的作用總結(jié)第9章 說理在廣告中的運(yùn)用說理是如何進(jìn)行的說理的策略總結(jié)第10章 情感在廣告中的運(yùn)用情感是怎樣起作用的什么時(shí)候情感方式能發(fā)揮作用喚起情感的方法各種情感的作用總結(jié)第11章 代言在廣告中的運(yùn)用代言人的類型為什么代言有效什么時(shí)候使用代言人代言理論的戰(zhàn)略含義總結(jié)關(guān)于作者

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