體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理知識

前言

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活水平和文化素質(zhì)大大提高，人們更加注重生活質(zhì)量，健康意識顯著增強，群眾性休閑健身運動迅速發(fā)展，由此形成了休閑體育服務這一產(chǎn)業(yè)，“申奧”的成功更是極大地推動了這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也帶動了市場對休閑體育服務人員的需求，并對從業(yè)人員的整體素質(zhì)提出了更高的要求。為適應休閑體育服務對用人的需求，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，滿足中等職業(yè)技術學校的教學需要，我們根據(jù)勞動和社會保障部培訓就業(yè)司頒發(fā)的《休閑體育服務專業(yè)教學計劃與教學大綱》，并參照了有關國家職業(yè)標準組織編寫了本套教材。本套教材突出職業(yè)教育的特色，注重對學生實踐能力的培養(yǎng)，并與各大運動場館的服務要求緊密結合，具有較強的實用性和針對性。教材內(nèi)容貼近實際，通俗易懂。本套教材包括《休閑體育服務禮儀與技能》《社會體育活動組織與管理》《體育保健與科學健身》《運動場地器材管理與維護》《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理知識》《體育服務英語》等。本套教材的編寫工作得到了北京市體育局、北京體育場館協(xié)會、首都體育學院場館管理中心、北京體育大學、北京市職工體育運動技術學院等單位的大力支持，在此一并表示感謝。

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)勞動和社會保障部培訓就業(yè)司頒發(fā)的《休閑體育服務專業(yè)教學計劃》與《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理知識教學大綱》編寫，供全國中等職業(yè)技術學校休閑體育服務專業(yè)使用。主要有體育產(chǎn)業(yè)概述、體育消費與體育消費者、體育市場營銷、體育彩票知識、工商稅務常識和體育經(jīng)紀人等內(nèi)容?！　”緯部勺鳛槁殬I(yè)培訓用書?！　”緯杀本┦新毠んw育運動技術學院劉大力主編，吳崢參加編寫；李崢審稿。

書籍目錄

第一章　體育產(chǎn)業(yè)概述　1—1　體育和體育產(chǎn)業(yè)　1—2　體育市場與體育產(chǎn)品　1—3　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　1—4　我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景　復習思考題第二章　體育消費與體育消費者　2—1　體育需求與體育消費　2—2　體育消費者消費行為概述　復習思考題第三章　體育市場營銷　3—1　體育市場營銷概念　3—2　體育市場營銷策略　3—3　如何進行體育營銷　3—4　商業(yè)體育活動的策劃與管理　復習思考題第四章　體育彩票知識　4—1　彩票的概念和起源　4—2　彩票的種類及各種彩票的規(guī)則　4—3　中國的彩票市場發(fā)展狀況　4—4　中國體育彩票的基本情況　4—5　中國體育彩票存在的問題和發(fā)展方向　復習思考題第五章　工商稅務常識　5—1　工商管理常識　5—2　合同的基本要求與合同的簽訂　5—3　納稅常識　復習思考題第六章　體育經(jīng)紀人　6—1　我國體育經(jīng)紀人的發(fā)展　6—2　體育經(jīng)紀人發(fā)展的社會基礎和條件　6—3　體育經(jīng)紀活動的內(nèi)容　6—4　體育經(jīng)紀人的素質(zhì)和知識結構　6—5　體育經(jīng)紀人的管理　6—6　體育經(jīng)紀人行業(yè)的現(xiàn)狀　復習思考題

章節(jié)摘錄

插圖：二、分析體育市場機會體育營銷是在不斷變化的環(huán)境中進行的，為了求得體育企業(yè)的生存和發(fā)展，營銷者必須及時分析營銷環(huán)境、確定市場營銷機會。體育市場機會就是市場上存在的未滿足的體育需求，也稱為潛在的體育市場，也就是客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而還沒有被人們認識的體育市場?！袌鰴C會廣泛地、客觀地存在于體育市場中。體育營銷過程的第一步，就是分析體育市場機會。分析體育市場機會要求市場營銷人員深入調(diào)查研究和了解市場營銷環(huán)境，并且對消費者如何做出購買決策有深刻的了解。體育營銷者可以通過報紙雜志、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)、展覽會等渠道和剖析競爭者體育產(chǎn)品、訪問體育消費者等方式，從體育市場需求總量中，、從體育消費需求結構與體育市場供應的體育產(chǎn)品結構與規(guī)格的差異中，從體育消費者追求時代性、新潮性變化信息中去尋找和發(fā)現(xiàn)體育市場機會。三、選擇目標市場選擇目標市場是體育營銷過程的第二步，這里又包括體育市場細分、選擇目標市場、進行市場定位等步驟。體育市場存在著各式各樣和千變?nèi)f化的體育需求，任何企業(yè)的體育產(chǎn)品都不可能滿足所有體育消費者的全部需求，體育營銷者要根據(jù)自身條件確定自己的目標市場在哪里。對體育市場進行細分，選擇目標市場，進行市場定位，就是準備為哪一部分體育消費者服務，以哪一種體育產(chǎn)品為這部分消費者服務。

編輯推薦

《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理知識》也可作為職業(yè)培訓用書。《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理知識》由北京市職工體育運動技術學院劉大力主編，吳崢參加編寫；李崢審稿。

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